Facebookのニュースフィードアルゴリズムに合わせたコンテンツの最適化
Facebookのニュースフィードアルゴリズムの最新の変更は、パブリッシャーを悩ませています。その理由は トップパブリッシャーの訪問者の30%がFacebookから来ているに追いつくために出版社は苦労しています。 Facebookの一連のアルゴリズム変更 - この記事について話を聞いた大手パブリッシャー5社は、Facebookのリファラルトラフィックの減少を懸念しています。
"Facebookのリファラル・トラフィックには常に注意を払っていますが、ここ数年で大幅に減少しています」と語るのは、デジタルメディア・ディレクターのジョナサン・グラス。 ストームマウンテン出版. "このタイミングは、2014年夏に遡るFacebookのアルゴリズム変更により、パブリッシャーコンテンツの優先順位が下がり、ユーザーコンテンツの優先順位が強化されたことを示しているようです。"
家族や友人を大切にする
2016年6月には、Facebook をブログで発表しました。 ユーザーに最も関連性の高い魅力的なコンテンツを表示するために、ニュースフィードでは、ユーザーの家族や友人からのコンテンツを優先的に表示し、促進するとしています。
これは出版社にとってどのような意味を持つのでしょうか？ New York Timesによると, "Facebookは、パブリッシャーの公式Facebookページが投稿したコンテンツを主な視聴者とするパブリッシャーのリーチとリファラル・トラフィックの低下を予想していると述べた。"
出版社にとってのCatch-22
この変更により、パブリッシャーが投稿したコンテンツを目にするユーザーが減り、友達や家族へのシェアが減ることになります。これは「シーディング問題」と呼ばれ、パブリッシャーのFacebookリファラル数を減少させる主な要因のひとつとなっています。
また、8月には、Facebookが クリックベイト防止アルゴリズムを発表 クリックベイト記事とそれを作成したサイトにペナルティを与えるという本当の意味での影響とは？ TechCrunchは、FacebookのVP of Product ManagementのNews Feedに関する発言を引用しました。 アダム・モセリは、「1日に50回投稿して、クリックベイトを1回しか投稿しないのであれば、これは影響しないはずです。スパマーで一日中クリックベイトを投稿しているなら、これはかなり影響があるはずだ。"ほとんどの大手パブリッシャーにとって、この2回目のアップデートの影響は小さく、Facebookユーザーにとっては歓迎すべき変更であることは間違いありません。
オーディエンスの成長を促進するデータドリブンな方法
では、このダイナミックなソーシャルメディア環境において、パブリッシャーはどのようにしてオーディエンスの増加を促進し続けることができるのでしょうか？当社のデータによると、Facebook投稿のタイトル、ヘッドライン、イントロのテキストを最適化することで、Facebook投稿のエンゲージメントとリーチが最大50%増加することが示されています。これにより、コンテンツの種の拡散を大幅に増やすことができます。
スノーボードマガジン が使用されています。 ShareThis Social A/Bツール を最適化することができます。 Facebookの紹介 のメッセージが表示されます。ポストの場合 Burton Presents, episode 1: Heavy Rotationこのイントロのメッセージが採用されたことで、Facebookからサイトへのクリック数が34％増加したと予測されています。
Freeskier誌 は、イントロメッセージのテストも行っています。 ShareThis Social A/Bツール.を紹介しています。 CTEがアクションスポーツ選手に与える影響その結果、投稿のクリック率が18％増加するという結果が得られましたが、これには、注目を集めるための力強い言葉が使われています。"難しいテーマであり、部屋の中の象のようなものです...現時点では検出できないため、私たちは自ら命を絶った後の人々の話を聞くことになりますが、それはとてもつらいことです。
このストーリー性のあるバージョンは、短くて個人的ではないバージョンを打ち負かしました。"CTEは、NFLが最初に広めた脳の病気で、スキーヤーにとって非常に現実的な意味を持っています。"
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