Otimize seu conteúdo para o algoritmo de Feed de Notícias do Facebook
As últimas mudanças no algoritmo de News Feed do Facebook têm os editores no limite. Enquanto 30% dos visitantes das principais editoras vêm do FacebookOs editores estão lutando para acompanhar uma série de mudanças no algoritmo do Facebook - cinco grandes editoras com quem falamos sobre este artigo estão preocupadas com a queda no seu tráfego de referência no Facebook.
"Estamos de olho no nosso tráfego de referência no Facebook e temos visto quedas significativas nos últimos anos", diz Jonathan Glass, Diretor de Mídia Digital da Editora Storm Mountain. "O timing parece indicar que as mudanças no algoritmo do Facebook, que datam do verão de 2014, deram menos prioridade ao conteúdo da editora, ao mesmo tempo em que reforçaram a prioridade ao conteúdo do usuário".
Família e Amigos em Primeiro Lugar
Em junho de 2016, Facebook anunciado em seu blog que, a fim de mostrar aos usuários o conteúdo mais relevante e envolvente, o News Feed irá favorecer e promover mais conteúdo da família e amigos dos usuários.
O que isso significa para os editores? De acordo com o New York TimesO Facebook disse que esperava uma queda no alcance e no tráfego de referência para os editores cujo público vem principalmente ao conteúdo publicado pela página oficial da editora no Facebook".
Um Catch-22 Para Editores
Devido à mudança, menos usuários verão o conteúdo postado pelos editores, o que significa menos compartilhamento com amigos e familiares. Isto é conhecido como um problema de semeadura, e é um dos principais motivos para a diminuição das referências no Facebook para os editores.
Um sucesso menor veio em agosto, quando o Facebook anunciou um algoritmo anti-clickbait que penaliza as mensagens clickbait e os sites que as criam. Qual é o verdadeiro impacto? A TechCrunch citou o VP de Gerenciamento de Produtos do Facebook no News Feed, Adam Mosseri, "Se você postar 50 vezes por dia e postar uma peça [de] clickbait, isso não deve afetar você. Se você é um spammer e postar clickbait o dia todo, isso deve afetá-lo muito". Para a maioria das grandes editoras, esta segunda atualização teve um impacto menor, e a mudança é certamente bem-vinda para os usuários do Facebook.
Uma forma impulsionada por dados para impulsionar o crescimento do público
Então, como as editoras podem continuar a impulsionar o crescimento da audiência neste ambiente dinâmico das redes sociais? Nossos dados mostram que otimizar o título, a manchete e o texto de introdução das suas postagens no Facebook pode aumentar o envolvimento e o alcance das postagens do Facebook em até 50%. Isso pode aumentar significativamente a disseminação da sua semente de conteúdo.
Revista Snowboard tem usado o Compartilhe Esta Ferramenta Social A/B para optimizar os seus Introdução ao Facebook mensagens. Para o correio Burton Presents, episódio 1: Rotação PesadaA mensagem de introdução vencedora gerou um aumento projetado de 34% nos cliques de volta do Facebook para o site.
Revista Freeskier também tem testado as suas mensagens introdutórias com Compartilhe Esta Ferramenta Social A/B. Para a sua exposição sobre como o CTE está afetando os atletas esportivos de açãoA empresa, que realizou um aumento projetado de 18% na taxa de cliques em seus postos, usando uma citação poderosa para chamar a atenção: "É um assunto difícil; é o elefante na sala... É indetectável neste momento e por isso ficamos com as histórias das pessoas depois de elas tirarem a própria vida porque é muito doloroso."
Esta versão narrativa bateu a versão mais curta e menos pessoal: "CTE - a condição cerebral popularizada pela primeira vez pela NFL - tem implicações muito reais para os esquiadores."
Queres saber mais?
O algoritmo do Facebook vai continuar a evoluir com poucos avisos. Nós te cobrimos - você pode ler mais sobre 4 maneiras de usar o algoritmo do Facebook em seu benefício, 5 maneiras de aumentar o seu envolvimento no Facebooke 5 dicas para testar os seus posts no Facebook.
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