Ottimizzate i vostri contenuti per l'algoritmo News Feed di Facebook
Le ultime modifiche all'algoritmo di News Feed di Facebook hanno gli editori in vantaggio. Mentre Il 30% dei visitatori dei migliori editori proviene da Facebook, gli editori stanno lottando per tenere il passo con una serie di modifiche all'algoritmo di Facebook - cinque grandi editori con cui abbiamo parlato di questo articolo sono preoccupati per il calo del loro traffico di contatti su Facebook.
"Teniamo d'occhio il nostro traffico di contatti su Facebook e negli ultimi anni abbiamo registrato un calo significativo", afferma Jonathan Glass, Digital Media Director di Storm Mountain Publishing. "La tempistica sembra indicare che i cambiamenti dell'algoritmo di Facebook, risalenti all'estate del 2014, hanno dato meno priorità ai contenuti degli editori, rafforzando al contempo la priorità dei contenuti degli utenti".
La famiglia e gli amici vengono prima di tutto
Nel giugno 2016, Facebook annunciato sul suo blog che per mostrare agli utenti i contenuti più rilevanti e coinvolgenti, News Feed favorirà e promuoverà più contenuti da parte di familiari e amici degli utenti.
Cosa significa questo per gli editori? Secondo il New York TimesFacebook ha detto che si aspettava un calo del traffico di contatti e referral per gli editori il cui pubblico si rivolge principalmente ai contenuti pubblicati dalla pagina ufficiale di Facebook dell'editore".
Un Comma 22 per gli editori
A causa del cambiamento, un numero minore di utenti vedrà i contenuti pubblicati dagli editori, il che significa meno condivisioni con amici e familiari. Questo è noto come un problema di seeding, ed è uno dei principali driver per la diminuzione dei riferimenti a Facebook per gli editori.
Un successo minore è arrivato ad agosto, quando Facebook ha annunciato un algoritmo anti-clickbait che penalizza i post dei clickbait e i siti che li creano. Qual è il vero impatto? TechCrunch ha citato il VP del Product Management di Facebook su News Feed, Adam Mosseri, "Se pubblichi 50 volte al giorno e pubblichi un pezzo [di] clickbait, questo non dovrebbe interessarti. Se sei uno spammer e pubblichi clickbait tutto il giorno, questo dovrebbe interessarti molto". Per la maggior parte dei principali editori, questo secondo aggiornamento ha avuto un impatto minore, e il cambiamento è certamente gradito agli utenti di Facebook.
Un modo guidato dai dati per guidare la crescita del pubblico
Come possono gli editori continuare a guidare la crescita del pubblico in questo dinamico ambiente dei social media? I nostri dati mostrano che l'ottimizzazione del titolo, del titolo e del testo introduttivo dei vostri post su Facebook può aumentare il coinvolgimento e la portata dei post di Facebook fino al 50%. Questo può aumentare significativamente la diffusione del vostro seme di contenuto.
Rivista di snowboard ha utilizzato il Strumento Social A/B di ShareThis per ottimizzare il loro Presentazione di Facebook messaggi. Per il post Burton presenta, episodio 1: Rotazione pesanteIl messaggio introduttivo vincente ha generato un aumento previsto del 34% dei click di ritorno da Facebook al sito.
Rivista Freeskier ha anche testato i suoi messaggi introduttivi con Strumento Social A/B di ShareThis. Per la sua esposizione su come il CTE sta influenzando gli atleti degli sport d'azioneha realizzato un previsto aumento del 18% del tasso di click-through rate sui suoi post utilizzando una potente citazione per attirare l'attenzione: "È un argomento difficile; è l'elefante nella stanza... È impercettibile a questo punto e così ci ritroviamo con le storie delle persone dopo che si sono tolte la vita, perché è così doloroso".
Questa versione narrativa ha battuto la versione più breve e meno personale: "CTE - la condizione cerebrale resa popolare per la prima volta dalla NFL - ha implicazioni molto reali per gli sciatori."
Volete saperne di più?
L'algoritmo di Facebook continuerà ad evolversi con pochi avvertimenti. Vi abbiamo coperto - potete leggere di più su 4 modi per utilizzare l'algoritmo di Facebook a proprio vantaggio, 5 modi per aumentare il tuo impegno su Facebooke 5 consigli per testare i tuoi post su Facebook.
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