Halloween está sobre nosotros, y eso significa que los niños (y los niños de corazón) se están preparando para ir de puerta en puerta y decir: "¡ truco o trato!"
Aunque la oferta de truco o trato es considerada, todos sabemos que cualquier niño disfrazado con un cubo de calabazas extendido prefiere un trato antes que un truco. Por no hablar de que, si reciben algo especial, puede que lo compartan con sus amigos y vuelvan a por más la próxima vez.
Editores: sus lectores no son diferentes. Usted podría engañarlos para que lean su contenido por clics sin sentido, o para tratarlos con material consistente y de alta calidad que gane su lealtad y confianza.
En el espíritu de la temporada, aquí hay cinco maneras de tratar a sus lectores en lugar de engañarlos.
1. a/B prueba tu contenido para saber lo que funciona.
Todos los lectores son diferentes. Algunos podrían responder a los titulares que contienen preguntas o números, mientras que otros son atraídos por palabras que los abordan directamente, como "tú" y "tu". Probando diferentes combinaciones de elementos de la historia — titulares, imágenes y copia social — usando herramientas como la ShareThis Pruebas A/B para redes sociales herramienta, usted puede tener una mejor idea de lo que sus lectores están buscando, y optimizar para entregar sólo eso.
El truco para evitar: Clickbait titulares, como "no vas a creer lo que pasa después!" porque Facebook te penaliza por hacer eso.
2. compartir el contenido social en el momento adecuado.
Los medios sociales nunca duermen, pero eso no significa que tengas que publicar cada minuto de cada día. De hecho, tendrás una mejor oportunidad de involucrar a tus lectores si publicas contenido social en el momento justo. Puede utilizar las plataformas analíticas para averiguar cuándo su audiencia es más activa en línea. O empezar con algunas reglas generales como ésta: es mejor publicar en Facebook temprano en la tarde, especialmente entre las 12:00 y las 1:00 de la noche los fines de semana.
El truco para evitarlo: Inundar los feeds de la gente con publicaciones sociales.
3. Use tácticas de SEO de sombrero blanco.
Blanco-Hat SEO es sólo un término elegante para las estrategias inteligentes que obtendrá su contenido visto por Google. Por ejemplo, solía ser aceptable para rellenar sus mensajes con tantas palabras clave de búsqueda como sea posible, pero ahora Google le penalizará por eso. Es por eso que es importante usar tácticas de SEO de sombrero blanco, como incluir algunas palabras clave relevantes, enlazar a otros posts en su sitio, y asegurarse de que su publicación es fácil de navegar.
El truco a evitar: Las tácticas de SEO de sombrero negro, como los comentarios de spam y el contenido duplicado.
4. etiquete claramente el contenido patrocinado.
¿Quiere generar confianza con su público? Sé sincero con ellos. Asegúrate de señalar todo el contenido patrocinado con una declaración que diga simplemente "Patrocinado" o "Anuncio". Por ejemplo, encima de sus anuncios nativos, The New York Times tiene un pequeño banner que dice: "Pagado y publicado por [brand]." Y recuerde: Si su publicidad nativa está enganchando bastante, los lectores no se preocuparán si o no vino de una marca de fábrica. Estarán muy ocupados disfrutando de su contenido.
El truco a evitar: Ocultar las asociaciones publicitarias.
5. Optimize para el móvil.
Según un reciente estudio de comScore, 65 por ciento de todos los medios digitales el tiempo se gasta ahora en móvil. Evidentemente, si tu sitio web no es compatible con smartphones y tablets, vas a quedar atrás. Es crucial asegurarse de que su publicación se cargue rápidamente en el móvil, es fácil de navegar, y contiene texto e imágenes que se traducen bien a pantallas más pequeñas. De esta manera, sus lectores podrán disfrutar de una cómoda e intuitiva experiencia móvil.
El truco que hay que evitar: Frustrar a los lectores con tiempos de carga lentos.
El truco o el trato sólo puede ocurrir en Halloween, pero estas reglas para los editores se aplican durante todo el año. Tomando estos pasos para tratar en lugar de engañar a su público, usted estará bien en su camino a la creación de relaciones leales y de confianza con sus lectores.
