Halloween steht vor der Tür, und das bedeutet, dass Kinder (und Kinder im Mittelpunkt) sich darauf vorbereiten, von Tür zu Tür zu gehen und zu sagen: "Trick or treat!".
Das Angebot, Süßes oder Saures zu geben , ist zwar rücksichtsvoll, aber wir alle wissen, dass jedes kostümierte Kind mit einem ausgestreckten Kürbiseimer lieber etwas Süßes als etwas Saures bekommt. Ganz zu schweigen davon, dass sie, wenn sie etwas Besonderes bekommen, es vielleicht sogar mit Freunden teilen und beim nächsten Mal wiederkommen, um mehr zu bekommen.
Verlage: Deine Leser sind nicht anders. Sie können sie entweder dazu bringen, Ihre Inhalte für bedeutungslose Klicks zu lesen, oder sie mit konsistentem, hochwertigem Material behandeln, das ihre Loyalität und ihr Vertrauen verdient.
Im Sinne der Saison gibt es fünf Möglichkeiten, Ihre Leser zu behandeln, anstatt sie zu täuschen.
1. A/B testen Sie Ihre Inhalte, um zu erfahren, was funktioniert.
Alle Leser sind unterschiedlich. Einige mögen auf Schlagzeilen antworten, die Fragen oder Zahlen enthalten, während andere von Wörtern angezogen werden, die sie direkt ansprechen, wie "Sie" und "Ihr". Durch das Testen verschiedener Kombinationen von Story-Elementen - Schlagzeilen, Bilder und Social Copy - mit Tools wie dem ShareThis Soziales A/B-Werkzeugkönnen Sie einen besseren Eindruck davon bekommen, wonach Ihre Leser suchen, und optimieren, um genau das zu liefern.
Der Trick, den es zu vermeiden gilt: Clickbait Schlagzeilen wie "You Won't Believe What Happens Next", denn Facebook bestraft dich dafür, dass du das getan hast..
2. Teilen Sie soziale Inhalte zur richtigen Zeit.
Social Media schläft nie, aber das bedeutet nicht, dass Sie jede Minute eines jeden Tages posten müssen. Tatsächlich haben Sie bessere Chancen, Ihre Leser zu begeistern, wenn Sie Social Content zum richtigen Zeitpunkt veröffentlichen. Sie können Analyseplattformen nutzen, um herauszufinden, wann Ihr Publikum online am aktivsten ist. Oder beginnen Sie mit einigen allgemeinen Regeln wie dieser: Am besten ist es, wenn Sie auf Facebook posten am frühen Nachmittag, besonders zwischen 12:00 und 13:00 Uhr am Wochenende.
Der Trick, den es zu vermeiden gilt: Überflutung der Feeds anderer mit sozialen Beiträgen.
3. Verwenden Sie White-Hat SEO-Taktiken.
White-hat SEO ist nur ein ausgefallener Begriff für intelligente Strategien, die Ihre Inhalte bei Google sichtbar machen. Zum Beispiel war es früher akzeptabel, Ihre Beiträge mit so vielen suchbaren Keywords wie möglich zu füllen, aber jetzt wird Google Sie dafür bestrafen. Deshalb ist es wichtig, White Hat SEO-Taktiken zu verwenden, wie z.B. ein paar relevante Keywords einzubinden, auf andere Beiträge auf Ihrer Website zu verlinken und sicherzustellen, dass Ihre Publikation einfach zu navigieren ist.
Der Trick, den es zu vermeiden gilt: Black-Hat-SEO-Taktiken, wie Spam-Kommentare und doppelte Inhalte.
4. Kennzeichnen Sie gesponserte Inhalte deutlich.
Sie wollen Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen? Seien Sie einfach ehrlich zu ihnen. Weisen Sie auf alle gesponserten Inhalte mit einem Hinweis hin, auf dem einfach "Gesponsert" oder "Anzeige" steht. Die New York Times hat zum Beispiel über ihren nativen Anzeigen ein kleines Banner, auf dem steht: "Bezahlt und gepostet von [brand].” Und denken Sie daran: Wenn Ihre native Werbung ansprechend genug ist, ist es den Lesern egal, ob sie von einer Marke stammt oder nicht. Sie werden zu sehr damit beschäftigt sein, Ihre Inhalte zu genießen.
Der zu vermeidende Trick: Verdeckte Werbepartnerschaften.
5. Optimieren Sie für das Handy.
Laut einer aktuellen comScore-Studie, 65 Prozent aller digitalen Medien Zeit wird nun auf das Handy verwendet. Wenn Ihre Website nicht mit Smartphones und Tablets kompatibel ist, werden Sie offensichtlich zurückgelassen. Es ist wichtig, dass Ihre Publikation schnell auf das Handy geladen wird, einfach zu navigieren ist und Texte und Bilder enthält, die sich gut auf kleinere Bildschirme übertragen lassen. Auf diese Weise können Ihre Leser ein komfortables und intuitives mobiles Erlebnis genießen.
Der Trick, den es zu vermeiden gilt: Frustration der Leser durch langsame Ladezeiten.
Trick-or-Treating kann nur an Halloween stattfinden, aber diese Regeln für Verlage gelten das ganze Jahr über. Indem Sie diese Schritte unternehmen, um Ihr Publikum zu behandeln, anstatt es zu täuschen, werden Sie auf dem besten Weg sein, loyale und vertrauensvolle Beziehungen zu Ihren Lesern aufzubauen.
