Halloween è alle porte, e questo significa che i bambini (e i bambini nel cuore) si preparano ad andare porta a porta a dire: "Dolcetto o scherzetto!
Mentre l'offerta di dolcetto o scherzetto è premurosa, sappiamo tutti che qualsiasi bambino in costume con un secchio di zucca tesa preferisce un dolcetto piuttosto che un scherzetto. Per non parlare del fatto che se sono trattati con qualcosa di speciale, potrebbero anche condividerlo con gli amici e tornare per avere di più la prossima volta.
Editori: I vostri lettori non sono diversi. Potreste ingannarli con la lettura dei vostri contenuti per ottenere clic senza senso, oppure trattarli con materiale coerente e di alta qualità che si guadagna la loro fedeltà e la loro fiducia.
Nello spirito della stagione, ecco cinque modi per trattare i vostri lettori invece di ingannarli.
1. A/B prova i tuoi contenuti per sapere cosa funziona.
Tutti i lettori sono diversi. Alcuni potrebbero rispondere a titoli che contengono domande o numeri, mentre altri sono attirati da parole che si rivolgono direttamente a loro, come "tu" e "tuo". Testando diverse combinazioni di elementi della storia - titoli, immagini e social copy - utilizzando strumenti come il Strumento Social A/B di ShareThisè possibile avere un'idea più chiara di ciò che i lettori stanno cercando e ottimizzarsi per ottenere proprio questo.
Il trucco da evitare: I titoli di testa dei Clickbait, come "Non crederai a quello che succederà dopo", perché Facebook ti penalizza per questo.
2. 2. Condividere i contenuti sociali al momento giusto.
I social media non dormono mai, ma questo non significa che si debba pubblicare ogni minuto di ogni giorno. Infatti, avrai più possibilità di coinvolgere i tuoi lettori se pubblichi contenuti social al momento giusto. Potete usare le piattaforme di analisi per scoprire quando il vostro pubblico è più attivo online. Oppure iniziare con alcune regole generali come questa: È meglio post su Facebook nel primo pomeriggio, soprattutto tra le 12:00 e le 13:00 nei fine settimana.
Il trucco da evitare: Inondare i feed delle persone con post sociali.
3. 3. Utilizzare tattiche SEO con cappello bianco.
White-hat SEO è solo un termine di fantasia per le strategie intelligenti che faranno vedere i vostri contenuti a Google. Per esempio, una volta era accettabile riempire i vostri post con il maggior numero possibile di parole chiave ricercabili, ma ora Google vi penalizzerà per questo. Per questo motivo è importante utilizzare tattiche SEO white-hat, come l'inclusione di alcune parole chiave rilevanti, il collegamento ad altri post su tuo sito, e assicurarsi che la vostra pubblicazione sia facile da navigare.
Il trucco da evitare: Tattiche di Black-hat SEO, come commenti spam e contenuti duplicati.
4. 4. Chiaramente, il contenuto dell'etichetta è sponsorizzato.
Vuoi costruire la fiducia con il tuo pubblico? Basta essere onesti con loro. Assicurati di richiamare tutti i contenuti sponsorizzati con una rivelazione che dice semplicemente "Sponsorizzato" o "Annuncio". Per esempio, sopra i suoi annunci nativi, il New York Times ha un piccolo banner che dice: "Pagato e pubblicato da [brand]..” E ricordate: se la vostra pubblicità nativa è abbastanza coinvolgente, ai lettori non importa se proviene o meno da un marchio. Saranno troppo occupati a godersi i tuoi contenuti.
Il trucco da evitare: Nascondere le partnership pubblicitarie.
5. 5. Ottimizzare per il mobile.
Secondo un recente studio di comScore, 65% di tutti i media digitali il tempo è ora speso per il cellulare. Evidentemente, se tuo sito web non è compatibile con smartphone e tablet, si viene lasciati indietro. È fondamentale assicurarsi che la pubblicazione si carichi rapidamente sul cellulare, sia facile da navigare e contenga testi e immagini che si traducano bene su schermi più piccoli. In questo modo, i vostri lettori potranno godere di un'esperienza mobile comoda e intuitiva.
Il trucco da evitare: Frustrare i lettori con tempi di caricamento lenti.
Il "dolcetto o scherzetto" può avvenire solo ad Halloween, ma queste regole per gli editori sono valide tutto l'anno. Facendo questi passi per trattare invece di ingannare il vostro pubblico, sarete sulla buona strada per costruire relazioni leali e di fiducia con i vostri lettori.
