O Halloween está sobre nós, e isso significa que as crianças (e as crianças no coração) estão se preparando para ir de porta em porta e dizer, "Doce ou travessura"!
Embora a oferta de qualquer truque ou guloseima seja atenciosa, todos sabemos que qualquer miúdo com um balde de abóbora esticado prefere uma guloseima a um truque. Para não mencionar que, se forem tratados com algo especial, podem até partilhá-lo com amigos e voltar para mais na próxima vez.
Editores: Os seus leitores não são diferentes. Você pode enganá-los na leitura de seu conteúdo para obter cliques sem sentido, ou tratá-los com material consistente e de alta qualidade, que lhes garanta sua lealdade e confiança.
No espírito da estação, aqui estão cinco maneiras de tratar seus leitores, em vez de enganá-los.
1. A/B teste o seu conteúdo para saber o que funciona.
Todos os leitores são diferentes. Alguns podem responder a manchetes que contêm perguntas ou números, enquanto outros são atraídos por palavras que os endereçam diretamente, como "você" e "seu". Ao testar diferentes combinações de elementos da história - manchetes, imagens e cópia social - usando ferramentas como o Compartilhe Esta Ferramenta Social A/BVocê pode obter uma melhor noção do que seus leitores estão procurando, e otimizar para entregar exatamente isso.
O truque a evitar: Clickbait manchetes, como "Você não vai acreditar no que vai acontecer a seguir!" porque O Facebook penaliza você por fazer isso.
2. Partilhar o conteúdo social nos momentos certos.
As redes sociais nunca dormem, mas isso não significa que você tem que postar cada minuto de cada dia. Na verdade, você terá mais chances de envolver seus leitores se você publicar conteúdo social nos momentos certos. Você pode usar plataformas analíticas para descobrir quando o seu público está mais ativo on-line. Ou comece com algumas regras gerais como esta: É melhor publicar no Facebook no início da tarde, especialmente entre as 12:00 e as 13:00 nos fins de semana.
O truque a evitar: Inundar a alimentação das pessoas com postos sociais.
3. Use táticas de SEO de chapéu branco.
SEO de chapéu branco é apenas um termo extravagante para estratégias inteligentes que farão com que o seu conteúdo seja visto pelo Google. Por exemplo, costumava ser aceitável encher as suas mensagens com o maior número possível de palavras-chave pesquisáveis, mas agora o Google vai penalizá-lo por isso. É por isso que é importante usar táticas de SEO de chapéu branco, tais como incluir algumas palavras-chave relevantes, criar links para outras postagens no seu site e garantir que a sua publicação seja fácil de navegar.
O truque a evitar: Tácticas SEO de chapéu preto, como comentários de spam e conteúdo duplicado.
4. Conteúdo claramente rotulado patrocinado.
Quer construir confiança com o seu público? Basta ser honesto com eles. Certifique-se de chamar todo o conteúdo patrocinado com uma divulgação que diga simplesmente "Patrocinado" ou "Anúncio". Por exemplo, acima dos seus anúncios nativos, o The New York Times tem um pequeno banner que diz, "Pago e postado por [marca]..” E lembre-se: se a sua publicidade nativa for suficientemente envolvente, os leitores não se importarão se ela veio ou não de uma marca. Eles estarão demasiado ocupados a desfrutar do seu conteúdo.
O truque a evitar: Ocultação de parcerias publicitárias.
5. Otimizar para celular.
De acordo com um estudo recente da comScore, 65 por cento de todos os meios digitais o tempo agora é gasto no telemóvel. Evidentemente, se o seu site não for compatível com smartphones e tablets, você vai ser deixado para trás. É crucial garantir que sua publicação carregue rapidamente no celular, seja fácil de navegar e contenha texto e imagens que traduzam bem para telas menores. Desta forma, seus leitores podem desfrutar de uma experiência móvel confortável e intuitiva.
O truque a evitar: Frustrar os leitores com tempos de carregamento lentos.
O Trick-or-treating pode acontecer apenas no Halloween, mas estas regras para os editores aplicam-se durante todo o ano. Ao tomar estas medidas para tratar em vez de enganar o seu público, você estará bem encaminhado para construir relações leais e de confiança com os seus leitores.
