Halloween est sur nous, et cela signifie que les enfants (et les enfants à cœur) se préparent à faire du porte-à-porte et dire, "Trick ou Treat!"
Bien que l'offre d'un bonbon ou d'une friandise soit attentionnée, nous savons tous que tout enfant costumé avec un seau à citrouille tendu préfère une friandise plutôt qu'un bonbon. Sans compter que s'ils ont droit à quelque chose de spécial, ils pourraient même le partager avec leurs amis et revenir pour en avoir plus la prochaine fois.
Éditeurs: vos lecteurs ne sont pas différents. Vous pouvez soit les tromper dans la lecture de votre contenu pour les clics de sens, ou de les traiter à des matériaux cohérents et de haute qualité qui gagne leur loyauté et leur confiance.
Dans l'esprit de la saison, voici cinq façons de traiter vos lecteurs au lieu de les tromper.
1. A/B Testez votre contenu pour savoir ce qui fonctionne.
Tous les lecteurs sont différents. Certains pourraient répondre aux manchettes qui contiennent des questions ou des chiffres, tandis que d'autres sont attirés par des mots qui les adressent directement, comme «vous» et «votre». En testant différentes combinaisons d'éléments de l'histoire (manchettes, images et copie sociale) à l'aide d'outils tels que le ShareThis Outil social A/B, vous pouvez obtenir une meilleure idée de ce que vos lecteurs sont à la recherche, et d'optimiser pour livrer juste que.
Le truc à éviter: Clickbait titres, comme "vous ne croirez pas ce qui se passe ensuite!" parce que Facebook vous pénalise pour ce faire.
2. partagez le contenu social au bon moment.
réseaux sociaux ne dort jamais, mais cela ne veut pas dire que vous devez poster chaque minute de chaque jour. En fait, vous aurez de meilleures chances d'engager vos lecteurs si vous publiez du contenu social au bon moment. Vous pouvez utiliser des plates-formes d'analyse pour savoir quand votre public est le plus actif en ligne. Ou commencez par quelques règles générales comme celle-ci : Il est préférable de poster sur Facebook en début d'après-midi, surtout entre 12:00 et 1:00 PM le week-end.
Le truc à éviter : Inonder le fil d'actualité des gens avec des posts sociaux.
3. Employez la tactique de SEO de White-Hat.
White-Hat SEO est juste un terme de fantaisie pour les stratégies intelligentes qui obtiendrez votre contenu vu par Google. Par exemple, il était acceptable de bourrer vos messages avec autant de mots clés consultables que possible, mais maintenant Google va vous pénaliser pour cela. C'est pourquoi il est important d'utiliser des tactiques SEO White-Hat, telles que l'inclusion de quelques mots clés pertinents, lien vers d'autres postes sur votre site, et en veillant à votre publication est facile à naviguer.
Le truc à éviter : Les tactiques de référencement clandestin, comme les commentaires de spam et le contenu dupliqué.
4. clairement étiquette contenu parrainé.
Vous voulez gagner la confiance de votre public ? Soyez simplement honnête avec eux. Veillez à signaler tout contenu sponsorisé par une mention indiquant simplement "Sponsorisé" ou "Annonce". Par exemple, au-dessus de ses publicités natives, le New York Times a une petite bannière qui indique "Payé et Posté par [marque]." Et rappelez-vous: Si votre publicité native est assez attrayante, les lecteurs ne se soucient pas si oui ou non il est venu d'une marque. Ils seront trop occupés à profiter de votre contenu.
L'astuce à éviter : Dissimuler les partenariats publicitaires.
5. Optimize pour mobile.
Selon une récente étude de comScore, 65 pour cent de tous les médias numériques le temps est maintenant passé sur mobile. Evidemment, si votre site Web n'est pas compatible avec les smartphones et les tablettes, vous allez être laissé derrière. Il est crucial de s'assurer que votre publication se charge rapidement sur mobile, est facile à naviguer, et contient du texte et des images qui se traduisent bien à de plus petits écrans. De cette façon, vos lecteurs peuvent profiter d'une expérience mobile confortable et intuitive.
Le truc à éviter : Frustrer les lecteurs avec des temps de chargement lents.
Trick-or-Treating ne peut se produire qu'à l'Halloween, mais ces règles pour les éditeurs s'appliquent toute l'année. En prenant ces mesures pour traiter au lieu de tromper votre auditoire, vous serez bien sur votre chemin à bâtir des relations loyales et confiantes avec vos lecteurs.
