Pay-per-Click, auch bekannt als PPC, haben Sie wahrscheinlich schon oft gehört. Bei dieser Form des Marketings zahlen Werbetreibende jedes Mal, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. PPC-Anzeigen können auf Websites, mobilen Apps oder in Suchmaschinen wie Google.
An der PPC-Werbung sind drei Parteien beteiligt: der Werbetreibende, der Werbeträger und der Verbraucher. Der Werbeträger fungiert als Vermittler zwischen dem Werbetreibenden und dem Verbraucher. Deshalb bezahlen Sie den Werbeträger; er zeigt die Anzeige an und bringt sie in die Augen der Verbraucher, die dann auf die Anzeige klicken und Ihnen möglicherweise einen Lead oder einen Verkauf vermitteln.
PPC-Werbung kann unglaublich lukrativ sein, wenn sie richtig gemacht wird. Optimierte Anzeigentexte, Überschriften und Zielseiten können ihren Erfolg steigern.
Lesen Sie diesen Leitfaden weiter, um einige erfolgreiche Beispiele für PPC-Werbung und bewährte Verfahren für den Start Ihrer eigenen Kampagnen zu entdecken.
3 Pay Per Click Beispiele
Am häufigsten finden Sie PPC-Anzeigen auf Websites (auch bekannt als Display-Werbung), Suchmaschinen und soziale Netzwerke Plattformen. Hier sind ein paar Beispiele, um zu verstehen, wie sie auf jeder Plattform funktionieren:
Soziale Medien PPC
Wenn Sie durch Facebook oder Instagram scrollen, werden Sie wahrscheinlich einige Anzeigen sehen. Die Anzeigen sehen jedoch ähnlich aus wie normale Beiträge, sodass sie sich nahtlos in Ihren Feed einfügen. Trotzdem sind sie markiert mit 'Gesponsert' um zu verdeutlichen, dass es sich um Werbung handelt.
Bei den meisten Social-Media-Plattformen, die PPC-Werbung zulassen, benötigen Sie ein Geschäftskonto, um zu werben. Über Ihr Geschäftskonto können Sie Ihr Budget festlegen, Ihre Zielgruppe ansprechen und die Einstellungen optimieren, damit Ihre Anzeige die richtigen Personen erreicht.
Suchmaschine PPC
Wenn Sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine wie Google eingeben, können Sie auf relevante PPC-Anzeigen stoßen. Die Suche nach dem Schlüsselwort 12-Monats-Planer führte beispielsweise zu diesen Anzeigenergebnissen, die deutlich mit dem Wort " Anzeige" gekennzeichnet sind. Sie werden ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt und haben damit die beste Position für Klicks.
Display-Anzeige PPC
Auf Websites, die PPC-Werbung als eine Form der Monetarisierung verwenden, sehen Sie möglicherweise Anzeigen in der Seitenleiste, in der Kopf- oder Fußzeile oder auf den Seiten verteilt. Dies ist bei nicht-geschäftlichen Blogs üblich. In der Regel zahlen Sie bei PPC-Werbung weniger für angezeigte Anzeigen auf kleineren Websites, aber Sie haben die Möglichkeit, mehr Klicks auf Websites mit besserem Verkehr.
Pay-Per-Click-Tipps und bewährte Praktiken für erfolgreiche Kampagnen
Setzen Sie die folgenden PPC-Tipps in die Praxis um, um Ihre Chancen auf erfolgreiche Werbekampagnen zu erhöhen.
Präzises Targeting verwenden
Targeting ist der Schlüssel zur PPC-Werbung, denn je besser Sie eine Zielgruppe ansprechen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie mehr Klicks im Verhältnis zu den Ansichten erhalten. Im Gegenzug können Sie Ihre Kosten pro Klick (CPC).
Das beginnt mit der Definition Ihrer Zielgruppe. Erstellen Sie Kunden-Personas, die die idealen Kunden für Ihr Unternehmen sind, oder nutzen Sie Kundenmodellierung um tiefere Einblicke zu gewinnen und das Kundenverhalten vorherzusagen. Überlegen Sie, wer sie sind, woher sie kommen und welche Interessen sie haben. Überlegen Sie auch, wonach sie suchen könnten und welche Schlüsselwörter sie dafür verwenden würden. Nutzen Sie dann das, was Sie über Ihre idealen Kunden wissen, um die demografischen Daten Ihrer Kampagnen gezielt einzusetzen.
Negative und Long-Tail-Schlüsselwörter hinzufügen
Schlüsselwörter sind heute viel mehr als die 1-2-Wort-Phrasen, die sie früher waren. Bei der Suchmaschinenoptimierung müssen wir jetzt längere Phrasen verwenden, um die richtigen Leute zu erreichen (Long-Tail-Keywords) und geben Sie an, welche Phrasen nicht angesprochen werden sollen (negative Schlüsselwörter). Wenn Sie beides bei der Einrichtung Ihrer Kampagnen verwenden, können Sie die spezifische Gruppe von Personen ansprechen, die am ehesten auf Ihre Anzeigen klicken werden.
Optimieren Sie Ihren Anzeigentext
Wenn Ihr Anzeigentext spezifisch, beschreibend und ansprechend ist, werden die Leute darauf klicken wollen. Informieren Sie sich über Ihre Konkurrenz, indem Sie nach den Keywords suchen, auf die Sie abzielen. Versuchen Sie, Ihre Anzeige Überschrift und Ihren Anzeigentext noch besser zu gestalten als die Top-Ergebnisse, um Ihre Chancen auf Klicks und Konversionen zu erhöhen.
Gestalten Sie ansprechende Landing Pages
Viele Klicks auf Ihre Anzeige sind toll, aber Umsetzungen bekommen ist das ultimative Ziel. Conversions sind dann gegeben, wenn aus Klicks Kunden werden - oder zumindest Interessenten, die Ihren Umsatz fördern. Ihre Landing Page hilft Website-Besuchern, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, bei der Entscheidung, ob sie etwas kaufen oder Ihnen ihre Informationen geben möchten.
Stellen Sie sicher, dass Ihre zugehörigen Landing Pages für Ihre Anzeige relevant sind, eine einfache Navigation haben und über ein responsives Design verfügen, das auf jedem Gerät funktioniert. Verwenden Sie klare CTAs, die Besucher anlocken. Durchsuchen Sie diese 50 beste Landing Page Beispiele um sich inspirieren zu lassen.
Wirksame PPC-Werbung hängt stark von den Daten ab, die Sie über Ihre Website-Besucher und Kunden sammeln. Angesichts der neuen Gesetze zum Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern auf der ganzen Welt ist es wichtig, dass Sie offenlegen, welche Daten Sie über Ihre Besucher sammeln und wie Sie diese verwenden. Mit ShareThis' Generator für Datenschutzrichtlinienkönnen Sie in wenigen Minuten eine umfassende, angepasste Datenschutzrichtlinie erstellen, um die Einhaltung der Vorschriften zu verbessern und das Vertrauen Ihrer Besucher zu gewinnen. Außerdem ist die Nutzung kostenlos!
