El pago por clic, también conocido como PPC, es algo que probablemente haya escuchado una y otra vez. Esta forma de marketing hace que los anunciantes paguen cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Los anuncios PPC pueden aparecer en sitios web, aplicaciones móviles o motores de búsqueda como Google.
En la publicidad PPC intervienen tres partes: el anunciante, el anfitrión del anuncio y el consumidor. El anfitrión del anuncio actúa como intermediario entre el anunciante y el consumidor. Por eso pagas al proveedor de anuncios; ellos muestran el anuncio y lo hacen llegar a los ojos de los consumidores, que luego hacen clic en el anuncio y potencialmente te dan una pista o una venta.
La publicidad PPC puede ser increíblemente lucrativa si se hace correctamente. El texto de los anuncios, los titulares y los páginas de destino puede impulsar su éxito.
Siga leyendo esta guía para descubrir algunos ejemplos de éxito de la publicidad PPC y las mejores prácticas para iniciar sus propias campañas.
3 ejemplos de pago por clic
Lo más habitual es encontrar anuncios PPC en sitios web (esto también se conoce como publicidad gráfica), motores de búsqueda y social media plataformas. He aquí algunos ejemplos para entender cómo funcionan en cada una de ellas:
Medios sociales PPC
Al desplazarte por Facebook o Instagram, probablemente verás algunos anuncios. Sin embargo, los anuncios se parecen mucho a las publicaciones normales, por lo que se integran perfectamente en tu feed. Aun así, son marcado con "Patrocinado para indicar que son anuncios.
La mayoría de las plataformas de redes sociales que permiten la publicidad PPC requieren que tengas una cuenta de empresa para poder anunciarte. A través de tu cuenta de empresa, puedes establecer tu presupuesto, dirigirte a tu público y ajustar la configuración para que tu anuncio llegue a las personas adecuadas.
PPC en los motores de búsqueda
Si escribes una consulta en un motor de búsqueda como Google, es posible que encuentres anuncios PPC relevantes. Por ejemplo, la búsqueda de la palabra clave planificador de 12 meses llevó a estos resultados de anuncios, claramente marcados con la palabra Ad. Se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, lo que les da el mejor lugar para los clics.
Anuncios en pantalla PPC
En los sitios web que utilizan la publicidad PPC como forma de monetización, es posible que vea anuncios en la barra lateral del sitio web, en su cabecera o en el pie de página, o esparcidos por sus páginas. Esto es común en los blogs que no son de negocios. Por lo general, pagará menos en publicidad PPC por los anuncios mostrados en sitios web más pequeños, pero tiene la oportunidad de obtener más clics en sitios web con mejor tráfico.
Consejos y buenas prácticas para el éxito de las campañas de pago por clic
Ponga en práctica los siguientes consejos de PPC para aumentar sus posibilidades de tener campañas publicitarias exitosas.
Utilice una orientación precisa
La segmentación es la clave de la publicidad PPC, ya que cuanto mejor se dirija a un público, más probabilidades tendrá de obtener más clics en relación con las visitas. A su vez, podría reducir su coste por clic (CPC).
Eso comienza con la definición de su público. Cree personas de clientes que sean los clientes ideales para su negocio o utilice modelado de clientes para obtener conocimientos más profundos y predecir el comportamiento de los clientes. Considere quiénes son, de dónde vienen y qué intereses tienen. Además, decida qué podrían buscar y las palabras clave que utilizarían para hacerlo. A continuación, utilice lo que sabe sobre sus clientes ideales para orientar los datos demográficos de sus campañas.
Añadir palabras clave negativas y de cola larga
Las palabras clave se han convertido en mucho más que las frases de 1 ó 2 palabras que solían ser. Ahora el SEO nos hace utilizar frases más largas para dirigirnos a las personas adecuadas (palabras clave de cola larga) e indicar a qué frases no debe dirigirse (palabras clave negativas). El uso de ambas cosas al configurar sus campañas puede ayudarle a dirigirse al grupo específico de personas con más probabilidades de hacer clic en sus anuncios.
Optimice el texto de sus anuncios
Cuando el texto de su anuncio es específico, descriptivo y atractivo, la gente querrá hacer clic en él. Compruebe su competencia buscando las palabras clave a las que se dirige. Intenta que el titular y el texto de tu anuncio sean aún mejores que los de los primeros resultados para aumentar tus posibilidades de conseguir clics y conversiones.
Diseñar páginas de destino atractivas
Tener muchos clics en tu anuncio es genial, pero conseguir conversiones es el objetivo final. Las conversiones se producen cuando los clics se convierten en clientes -o personas con interés, como mínimo- que ayudan a sus ventas. Su página de aterrizaje ayudará en última instancia a los visitantes del sitio web que hicieron clic en su anuncio a decidir si quieren comprar algo o darle su información.
Asegúrese de que sus páginas de destino asociadas son relevantes para su anuncio, tienen una navegación sencilla y cuentan con diseños responsivos para funcionar en cualquier dispositivo. Utilice CTAs claros que atraigan a los visitantes. Examine estos 50 mejores ejemplos de páginas de aterrizaje para inspirarse.
La eficacia de la publicidad PPC depende en gran medida de los datos que recopile sobre los visitantes y clientes de su sitio web. Con las nuevas leyes de privacidad del consumidor que están surgiendo en todo el mundo, es crucial revelar qué datos está recopilando sobre sus visitantes y cómo los utilizará. Con ShareThis Política de privacidad Generadorpuede crear una política de privacidad completa y personalizada en cuestión de minutos para impulsar el cumplimiento de la normativa y ganarse la confianza de sus visitantes. Además, ¡es gratis!
