Le paiement par clic, également connu sous le nom de PPC, est probablement un concept que vous avez déjà entendu à maintes reprises. Dans cette forme de marketing, les annonceurs paient chaque fois que quelqu'un clique sur leur publicité. Les annonces PPC peuvent être diffusées sur des sites Web, des applications mobiles ou des moteurs de recherche tels que le Web. Google.
Il y a trois parties impliquées dans la publicité PPC : l'annonceur, l'hôte publicitaire et le consommateur. L'hôte de l'annonce agit comme un intermédiaire entre l'annonceur et le consommateur. C'est pourquoi vous payez l'hôte de l'annonce ; il affiche l'annonce et la met dans les yeux des consommateurs, qui cliquent ensuite sur l'annonce et vous donnent potentiellement une piste ou une vente.
La publicité PPC peut être incroyablement lucrative si elle est faite correctement. Une copie d'annonce optimisée, des titres, et pages d'accueil peut favoriser leur réussite.
Poursuivez la lecture de ce guide pour découvrir quelques exemples réussis de publicité PPC et bonnes pratiques pour lancer vos propres campagnes.
3 Exemples de paiement par clic
Le plus souvent, vous trouverez des annonces PPC sur des sites web (également connues sous le nom de affichage publicitaire), les moteurs de recherche et réseaux sociaux plateformes. Voici quelques exemples pour comprendre comment ils fonctionnent sur chacune d'elles :
réseaux sociaux PPC
Lorsque vous défilez sur Facebook ou Instagram, vous verrez probablement des publicités. Cependant, les publicités ressemblent beaucoup aux publications habituelles, de sorte qu'elles s'intègrent parfaitement à votre flux. Pourtant, elles sont marqués par "sponsorisés". pour indiquer qu'il s'agit de publicités.
La plupart des plates-formes réseaux sociaux qui autorisent la publicité PPC exigent que vous disposiez d'un compte professionnel pour faire de la publicité. Grâce à votre compte professionnel, vous pouvez définir votre budget, cibler votre public et ajuster les paramètres pour que votre annonce soit diffusée auprès des bonnes personnes.
Moteur de recherche PPC
Tapez une requête sur un moteur de recherche comme Google, et vous pouvez tomber sur des annonces PPC pertinentes. Par exemple, la recherche du mot clé " planificateur 12 mois" a donné lieu à ces résultats d'annonces, clairement marqués du mot " annonce". Elles s'affichent en haut des résultats de recherche de Google, ce qui leur donne la meilleure place pour les clics.
Display Ad PPC
Sur les sites Web qui utilisent la publicité PPC comme forme de monétisation, vous pouvez voir des annonces sur la barre latérale du site, dans son en-tête ou son pied de page, ou dispersées sur toutes ses pages. Cette pratique est courante sur les blogs non commerciaux. Habituellement, vous paierez moins en publicité PPC pour les annonces affichées sur les petits sites Web, mais vous avez la possibilité d'obtenir plus de clics sur les sites suivants sites web avec un meilleur trafic.
Conseils sur le paiement par clic et bonnes pratiques pour des campagnes réussies
Mettez en pratique les conseils suivants sur le PPC pour augmenter vos chances de réussir vos campagnes publicitaires.
Utilisez un ciblage précis
Le ciblage est la clé de la publicité PPC car mieux vous ciblez un public, plus vous êtes susceptible d'obtenir de clics par rapport aux vues. En retour, vous pouvez réduire votre coût par clic (CPC).
Cela commence par la définition de votre public. Créez des personas clients qui sont les clients idéaux pour votre entreprise ou utilisez modélisation de la clientèle pour mieux comprendre et prévoir le comportement des clients. Considérez qui ils sont, d'où ils viennent et quels sont leurs centres d'intérêt. Déterminez également ce qu'ils sont susceptibles de rechercher et les mots-clés qu'ils utiliseraient pour le faire. Ensuite, utilisez ce que vous savez sur vos clients idéaux pour cibler les données démographiques de vos campagnes.
Ajouter des mots-clés négatifs et à longue traîne
Les mots-clés sont devenus bien plus que les phrases de 1 ou 2 mots qu'ils étaient auparavant. Le référencement nous oblige maintenant à utiliser des phrases plus longues pour cibler les bonnes personnes (mots-clés à longue queue) et indiquer les phrases à ne pas cibler (mots-clés négatifs). L'utilisation de ces deux éléments lors de la mise en place de vos campagnes peut vous aider à cibler le groupe spécifique de personnes qui sont les plus susceptibles de cliquer sur vos annonces.
Optimisez votre texte publicitaire
Si votre texte d'annonce est spécifique, descriptif et engageant, les gens auront envie de cliquer dessus. Examinez votre concurrence en recherchant les mots clés que vous ciblez. Faites en sorte que le titre et le texte de votre annonce soient encore meilleurs que ceux des premiers résultats pour augmenter vos chances d'obtenir des clics et des conversions.
Concevoir des pages d'atterrissage attrayantes
Avoir beaucoup de clics sur votre annonce, c'est bien, mais obtenir des conversions est l'objectif ultime. Les conversions se produisent lorsque les clics se transforment en clients - ou en personnes intéressées, au minimum - qui contribuent à vos ventes. Votre page de renvoi aidera finalement les visiteurs du site Web qui ont cliqué sur votre annonce à décider s'ils veulent acheter quelque chose ou vous donner leurs informations.
Assurez-vous que vos pages de destination associées sont pertinentes par rapport à votre annonce, que la navigation est simple et que le design est réactif pour fonctionner sur n'importe quel appareil. Utilisez des CTA clairs qui attirent les visiteurs. Parcourez ces 50 meilleurs exemples de pages de renvoi pour être inspiré.
Une publicité PPC efficace repose en grande partie sur les données que vous recueillez sur les visiteurs et les clients de votre site Web. Avec l'émergence de nouvelles lois sur la protection de la vie privée des consommateurs dans le monde entier, il est crucial de divulguer les données que vous collectez sur vos visiteurs et la manière dont vous les utiliserez. Avec ShareThis' Générateur de politique de confidentialitévous pouvez créer une politique de confidentialité complète et personnalisée en quelques minutes seulement afin de renforcer la conformité et de gagner la confiance de vos visiteurs. De plus, son utilisation est gratuite !
