Il pay-per-click, noto anche come PPC, è probabilmente qualcosa che avete sentito ripetere più volte. Questa forma di marketing prevede che gli inserzionisti paghino ogni volta che qualcuno fa clic sul loro annuncio. Gli annunci PPC possono essere eseguiti su siti web, applicazioni mobili o motori di ricerca come Google.
Le parti coinvolte nella pubblicità PPC sono tre: l'inserzionista, l'host dell'annuncio e il consumatore. L'host pubblicitario funge da intermediario tra l'inserzionista e il consumatore. È per questo che si paga l'host dell'annuncio; esso visualizza l'annuncio e lo fa arrivare agli occhi dei consumatori, che poi cliccano sull'annuncio e potenzialmente vi procurano un vantaggio o una vendita.
La pubblicità PPC può essere incredibilmente redditizia se fatta correttamente. I testi ottimizzati degli annunci, i titoli e le pagine di atterraggio possono incrementare il loro successo.
Continuate a leggere questa guida per scoprire alcuni esempi di successo di pubblicità PPC e le migliori pratiche per avviare le vostre campagne.
3 Esempi di Pay Per Click
Più comunemente, si trovano annunci PPC sui siti web (questo è anche noto come pubblicità display), motori di ricerca e social media piattaforme. Ecco alcuni esempi per capire come funzionano su ciascuna di esse:
Social Media PPC
Quando si scorre su Facebook o Instagram, è probabile che si vedano degli annunci pubblicitari. Tuttavia, gli annunci hanno l'aspetto di normali post, quindi si inseriscono perfettamente nel vostro feed. Tuttavia, sono contrassegnati con "Sponsorizzato". per indicare che si tratta di pubblicità.
La maggior parte delle piattaforme di social media che consentono la pubblicità PPC richiedono un account aziendale per fare pubblicità. Attraverso l'account aziendale, è possibile impostare il budget, indirizzare il pubblico e modificare le impostazioni per far arrivare l'annuncio alle persone giuste.
Motori di ricerca PPC
Digitando una query su un motore di ricerca come Google, è possibile imbattersi in annunci PPC pertinenti. Ad esempio, la ricerca della parola chiave 12 mesi planner ha portato ai risultati di questi annunci, chiaramente contrassegnati dalla parola Ad. Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google, in modo da ottenere i migliori risultati in termini di clic.
Annunci pubblicitari PPC
Sui siti web che utilizzano la pubblicità PPC come forma di monetizzazione, si possono vedere annunci nella barra laterale del sito, nell'intestazione o nel piè di pagina, oppure sparsi per le pagine. Questo è comune nei blog non commerciali. Di solito, la pubblicità PPC paga meno per gli annunci visualizzati su siti web di piccole dimensioni, ma si ha la possibilità di ottenere più clic su siti web con un traffico migliore.
Suggerimenti e buone pratiche per campagne Pay Per Click di successo
Mettete in pratica i seguenti consigli PPC per aumentare le possibilità di successo delle vostre campagne pubblicitarie.
Usare il targeting preciso
Il targeting è la chiave della pubblicità PPC, perché quanto meglio si indirizza un pubblico, tanto più è probabile che si ottengano più clic in relazione alle visualizzazioni. A sua volta, si può ridurre il costo per clic (CPC).
Questo inizia con la definizione del vostro pubblico. Create delle personas di clienti che siano i clienti ideali per la vostra attività o utilizzate modellazione del cliente per ottenere approfondimenti e prevedere il comportamento dei clienti. Considerate chi sono, da dove vengono e quali interessi hanno. Inoltre, decidete cosa potrebbero cercare e le parole chiave che utilizzerebbero per farlo. Quindi, utilizzate ciò che sapete sui vostri clienti ideali per indirizzare i dati demografici delle vostre campagne.
Aggiungere parole chiave negative e a coda lunga
Le parole chiave sono diventate molto di più delle frasi di 1-2 parole che erano in passato. La SEO ora ci fa usare frasi più lunghe per raggiungere le persone giuste (parole chiave a coda lunga) e indicare quali sono le frasi da non prendere in considerazione (parole chiave negative). L'uso di entrambe le parole chiave durante l'impostazione delle campagne può aiutarvi a indirizzare il gruppo specifico di persone che hanno più probabilità di fare clic sui vostri annunci.
Ottimizzare il testo dell'annuncio
Quando il testo dell'annuncio è specifico, descrittivo e coinvolgente, le persone vorranno cliccarci sopra. Verificate la vostra concorrenza cercando le parole chiave che state cercando. Cercate di rendere il titolo e il testo del vostro annuncio ancora migliori dei primi risultati per aumentare le possibilità di ottenere clic e conversioni.
Progettare landing page coinvolgenti
Avere molti click sul proprio annuncio è fantastico, ma ottenere conversioni è l'obiettivo finale. Le conversioni avvengono quando i clic si trasformano in clienti - o in persone interessate, come minimo - che contribuiscono alle vostre vendite. La vostra landing page aiuterà i visitatori del sito web che hanno cliccato sul vostro annuncio a decidere se acquistare qualcosa o fornirvi le loro informazioni.
Assicuratevi che le pagine di destinazione associate siano pertinenti al vostro annuncio, abbiano una navigazione semplice e un design reattivo per funzionare su qualsiasi dispositivo. Utilizzate CTA chiare che attirino i visitatori. Sfogliate questi 50 migliori esempi di landing page per ispirarsi.
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