Digitale Werbung, oder Online-Werbung wie z.B. Cost-per-Click-Kampagnen kann sehr effektiv sein und einen beeindruckenden ROI erzielen, aber um diese Vorteile zu erzielen, muss man den Prozess der Erstellung überzeugender Anzeigen, der Auswahl der richtigen Keywords und der richtigen Gebote beherrschen. Mit anderen Worten: Es erfordert einige Zeit und Mühe, die Feinheiten und Strategien für die Feinabstimmung dieser Variablen zu erlernen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Automatisierte Gebotsabgabe ist ein Dienst, der auf Google-Anzeigen und einige Social-Media-Plattformen (wie z.B. Facebook), die zu schön sind, um wahr zu sein: Ist die automatisierte Gebotsabgabe wirklich eine Strategie, die man einstellt und vergisst, um Optimierung Ihrer Werbeausgaben und Ihre Umsätze zu maximieren?
Um mehr über automatisiertes Bieten zu erfahren, wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann und wann Sie es einsetzen sollten (und wann nicht), haben wir uns an eine Gruppe von Experten für digitale Werbung gewandt und sie gebeten, diese Frage zu beantworten:
"Wann sollten Sie automatisierte Ausschreibungen einsetzen?"
Treffen Sie unser Gremium von Experten für digitale Werbung:
Aaron Gray
Aaron Gray ist der Mitbegründer von NO-BS-Marktplatz.
"Automatisiertes Bieten nimmt Ihnen das Rätselraten bei der Festlegung von Geboten ab, so dass Sie Ihre Leistungsziele mit dem geringstmöglichen Aufwand erreichen können. Sie sollten automatisiertes Bieten verwenden, wenn Sie Zeit sparen und Ihren angestrebten Return on Ad Spend (ROAS) erreichen möchten. Automatisierte Gebotsstrategien wie Target-Impression-Share und Maximize-Conversion-Value-Bidding zielen darauf ab, Ihre Online-Sichtbarkeit bzw. Ihre Konversionsraten zu verbessern. Erstere legt Gebote mit dem Ziel fest, Ihre Anzeige ganz oben auf der Seite zu zeigen, und letztere legt Gebote fest, um den absolut höchsten Konversionswert für Ihre Kampagne zu erzielen. So können beispielsweise höhere Gebote für Auktionen abgegeben werden, bei denen ein höherer Konversionswert vermutet wird. Diese fallen unter eine Untergruppe automatisierter Gebotsstrategien, die als Smart Bidding bezeichnet werden; sie lernen im Laufe der Zeit und nutzen Informationen über die Leistung eines früheren Gebots, um Gebote für die Zukunft festzulegen. Smart Bidding nutzt fortschrittliches maschinelles Lernen, um für jede einzelne Auktion das richtige Gebot abzugeben. Durch die Berücksichtigung von Signalen wie Betriebssystem, Standort, Sprache und sogar Gerät können Sie den vollen Umfang und einzigartigen Kontext jeder Suche erfassen."
Sam Campbell
Sam betreibt den Blog Digital Marketing Reddiquettedie Werbetreibenden dabei helfen soll, ihren Erfolg auf Reddit zu steigern.
"Es gibt einige Situationen, in denen Sie die automatische Gebotsabgabe für Werbung in Betracht ziehen sollten. Zum einen, wenn Sie ein sehr knappes Budget haben und das meiste aus Ihrem Werbebudget herausholen müssen. Die automatische Gebotsabgabe kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigen gezielter zu schalten und sicherzustellen, dass Sie nicht zu viel für einen einzigen Klick ausgeben.
Ein anderer Fall ist, wenn Sie eine neue Kampagne starten und sie schnell zum Laufen bringen müssen. Die automatische Gebotsabgabe kann Ihnen dabei helfen, Ihre Gebote schnell festzulegen, damit Ihre Kampagne so schnell wie möglich erste Ergebnisse erzielt.
Und wenn Sie noch nicht wissen, wie sich unterschiedliche Gebotsbeträge auf die Anzeigenposition oder die Klickraten auswirken, kann die automatisierte Gebotsabgabe dazu beitragen, die Lernkurve zu glätten, indem sie die Zahlenberechnung für Sie übernimmt.
Es gibt jedoch auch einige Fälle, in denen die automatische Gebotsabgabe nicht die beste Option ist.
Zum einen, wenn Sie eine ganz bestimmte Zielgruppe ansprechen wollen. Mit der manuellen Gebotsabgabe können Sie Ihre Zielgruppe genauer bestimmen.
Ein weiterer Grund, automatische Gebote zu vermeiden, ist, wenn Sie viel Traffic aus einer sehr kleinen Anzahl von Quellen haben. In diesem Fall sollten Sie Ihre Gebote besser manuell einstellen, um zu vermeiden, dass Sie für eine einzelne Quelle zu viel ausgeben.
Insgesamt ist die automatisierte Gebotsabgabe ein großartiges Instrument, das Sie in Ihrem Arsenal haben sollten, aber es ist wichtig, dass Sie wissen, wann und wie Sie es einsetzen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Cale Loken
Cale Loken ist Unternehmensberater und der CEO von 301 Madison Beratung mit Sitz in Minneapolis, USA. Sie ist eine erfahrene Agentur für digitales Marketing, die Website-Entwicklung, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Social-Media-Management für Unternehmen anbietet.
"Automatisierte Gebotsabgabe ist eine Gebotsstrategie für Google Ads, die die Ergebnisse auf der Grundlage Ihrer festgelegten Ziele erhöht und verbessert. Sie sollten sie verwenden, wenn Sie die Klicks, die Sichtbarkeit und die Konversion Ihrer Website maximieren möchten. Google legt die Gebotsbeträge automatisch fest, indem es Informationen wie das Gerät, das Betriebssystem und die demografischen Daten eines Nutzers analysiert."
Leslie Gilmour
Leslie Gilmour leitet die SEO-Agentur Würfel Digital die Unternehmen, Teams und Einzelpersonen bei der SEO-Strategie, den Prozessen und der Umsetzung ihrer digitalen Marketingpläne unterstützt.
"Automatisierte Gebotsabgabe sollte bei Kunden mit hohem Volumen eingesetzt werden. Aber es ist wichtig, Portfolio-Gebotsstrategien zu verwenden und so viele Audience-Daten wie möglich einzubeziehen.
Ich habe die Gebotsstrategien des TROAS-Portfolios bei einem großen Kunden (8 Märkte, 8-stelliges Budget) implementiert, und die Ergebnisse waren großartig. Ich hatte drei Jahre lang eine ROAS-Verbesserung von +45% in Folge."
Christiaan Huynen
Neben der Gründung der Online-Designplattform DesignBro 2016 gründete Christiaan außerdem 2008 das Londoner Büro von Cartils, einer preisgekrönten Agentur für Marken- und Verpackungsdesign, die unter anderem für ihre Arbeit für Pernod Ricard, Brown Forman, Carlsberg und Nestle Waters bekannt ist.
"Sie können automatisierte Gebote verwenden, um die Konversionen zu maximieren. Jedes Unternehmen mit einem kleinen oder großen Budget, das mehr Kunden gewinnen möchte, kann es zu seinem Vorteil nutzen. Denn es verbessert auch die Sichtbarkeit Ihrer Marke.
Es besteht jedoch immer die Gefahr, dass Google das gesamte Geld an einem einzigen Tag für eine hohe Konversionsrate verwendet. Sie müssen also die Aktivitäten genau verfolgen, sonst werden Sie das wahre Wesen der Gebotsstrategie nie verstehen.
Das liegt daran, dass es die Rentabilität verringern kann. Sie können also Google Search und Display Networks verwenden, um die automatische Gebotsabgabe zu beurteilen.
Regan McGregor
Regan leitet das Marketingteam bei Vervoeeine KI-gestützte Plattform zum Testen von Fähigkeiten, die Unternehmen dabei hilft, die Besten einzustellen, indem sie sich darauf konzentriert, wer die Aufgabe erfüllen kann, und nicht, wer auf dem Papier gut aussieht. Regan hat eine Leidenschaft für Wachstumsmarketing, insbesondere für B2B SaaS-Produkte.
"Die Entscheidung für automatisiertes Bieten hängt von drei Hauptüberlegungen ab: a) Ihre Ziele, b) Ihre Daten und c) Ihr Budget. Überlegen Sie, welche Ziele Sie mit der Kampagne verfolgen, welche Erfolgskennzahlen Sie primär haben und wie viel Geld Sie investieren können.
Wenn Sie z. B. Leads generieren möchten, können Sie die Anzahl der Conversions optimieren. Wenn Sie jedoch eine Anzeige schalten, um Ihre Markenbegriffe zu schützen, sollten Sie auf einen bestimmten prozentualen Anteil an Impressionen optimieren.
Für die Automatisierung sind genügend Daten erforderlich, um Algorithmen des maschinellen Lernens zu füttern und Muster und Trends zu erkennen. Google sagt, dass das Minimum 15 Konversionen in den letzten 30 Tagen auf Kampagnenebene sind. Ich würde jedoch sagen, dass 50 Konversionen realistischer sind, wenn Sie wollen, dass die automatisierte Gebotsabgabe eine Chance hat, den manuellen CPC zu übertreffen.
Es ist immer eine gute Idee, mit manuellem CPC zu beginnen, um die Daten zu sammeln, die für eine mögliche Umstellung auf automatisierte Gebote benötigt werden, vor allem, wenn Sie ein begrenztes Budget haben. In einer Branche wie B2B SaaS haben Sie möglicherweise nur ein begrenztes Suchvolumen und können nicht genügend Konversionen erreichen, um zu wechseln. Als Betreiber einer eCommerce-Website könnte dieses Ziel jedoch leicht zu erreichen sein.
Nehmen wir an, Sie wollten immer noch automatisierte Gebote verwenden, aber es fehlten Ihnen die Konversionsdaten. In diesem Fall besteht die andere Möglichkeit darin, eine höhere Trichtermetrik wie Klicks oder Impression Share zu automatisieren, da diese Metriken größere Mengen an Daten für maschinelle Lernalgorithmen enthalten."
Grant Aldrich
Grant Aldrich ist der Gründer und CEO von OnlineDegree.de.
"Die Verwendung von manuellen und automatischen Geboten steigert Ihre Konversionsrate. Die automatische Gebotsabgabe verschafft Ihnen eine andere Art von Kundschaft. Bei der automatischen Gebotsabgabe legen Sie Ihr CPC-Gebot fest, was Ihre Chancen erhöht, gesehen zu werden. Durch die Kombination von manueller und automatischer Gebotsabgabe können Sie mit verschiedenen Marketingkampagnen mehr Menschen erreichen."
Ross Miles
Ross Miles ist der digitale Stratege bei Einspeisungeiner Digitalagentur, die sich auf Google Shopping und Search Ads spezialisiert hat.
"Automatisierte Ausschreibungen sind eine ideale Lösung für KMUs, die keine eigenen Ressourcen für digitales Marketing haben oder nicht über das Budget verfügen, um eine Digitalagentur mit der Verwaltung zu beauftragen. Durch den Einsatz einer automatisierten Gebotsstrategie können kleinere Unternehmen ihre Online-Sichtbarkeit aufrechterhalten und müssen die vorhandenen Mitarbeiter nicht mit zusätzlichen Aufgaben belasten, die nicht in ihren Kompetenzbereich fallen.
Auf der anderen Seite können Konten, die Zehntausende von Produkten (oder mehr) über Hunderte von Kampagnen bewerben, ebenfalls von einem gewissen Grad an Automatisierung profitieren, da der schiere Umfang des Managements von der Unterstützung profitiert. In diesen Fällen sollte die Automatisierung mit Bedacht eingesetzt werden, damit Ihre Analysten ihr Fachwissen dort einsetzen können, wo es die größtmögliche Wirkung erzielt.
Für das digitale Marketing gibt es keine Einheitslösung. Die Automatisierung kann sowohl für große als auch für kleine Unternehmen Vorteile bringen. Wenn Sie jedoch die Kapazität haben, Kampagnen manuell zu verwalten, dann gibt es einen erheblichen Vorteil an der Leistungsfront. Meiner Erfahrung nach wird bei der Automatisierung oft zu viel Vorsicht walten gelassen, während ein differenzierteres menschliches Vorgehen die Möglichkeiten, die die Daten bieten, besser nutzen kann."
Stephen Light
Stephen Light ist Miteigentümer und Chief Marketing Officer bei Nolah Matratze.
"Wenn Sie sich über Ihr Kampagnenziel im Klaren sind, aber Schwierigkeiten haben, eine entsprechende Gebotsstrategie festzulegen, kann die Einstellung der automatischen Gebotsabgabe sehr hilfreich sein, damit intelligente Algorithmen für Sie optimieren können. Die manuelle Eingabe einzelner Gebote kann - insbesondere bei mehreren laufenden Kampagnen - unglaublich zeitaufwändig sein, vor allem, wenn Sie nicht genau wissen, was am besten ist. Mit der automatischen Gebotseingabe sparen Sie wertvolle Zeit, und Sie können die Daten im Nachhinein analysieren, um aus den Entscheidungen des Algorithmus zu lernen und Ihre eigene starke manuelle Strategie zu entwickeln.
Wenn Sie also in der Vergangenheit manuelle Kampagnen durchgeführt haben und sich auf die dabei gewonnenen Daten verlassen können, ist die automatisierte Gebotsabgabe ein guter nächster Schritt. Das Tolle an der automatisierten Gebotsabgabe ist, dass man sie auf einer kleineren Ebene als kampagnenweit anwenden kann, indem man einige Anzeigengruppen für die Automatisierung auswählt und für den Rest weiterhin manuell bietet."
Maria Juvakka
Maria Juvakka ist die Gründerin von Chic Pursuit.
"Ich verwende die automatische Gebotsabgabe nur zu Beginn meiner PPC-Strategie. Mit der automatischen Gebotsabgabe kann man in Echtzeit feststellen, wie viel ein Schlüsselwort tatsächlich kostet und ob es beliebt ist. Mit den Daten aus diesen Ergebnissen kann ich meine PPC-Gebote weiter vertiefen und Geld sparen."
David Wurst
David Wurst ist der Gründer von WebCitzeine 2004 gegründete Full-Service-Agentur für Webdesign und digitales Marketing.
"Einer der Vorteile der automatischen Gebotsabgabe ist, dass sie Ihnen hilft, Ihre Kampagnenziele zu erreichen. Es spart Zeit, da Sie die Gebotseinstellungen für bestimmte Anzeigengruppen oder Keywords nicht manuell ändern müssen. Ein gutes Beispiel ist Google Ads, wo Sie die Möglichkeit haben, die Gebote für Ihre Anzeigen automatisch festzulegen, je nachdem, wie wahrscheinlich es ist, dass die Anzeige angeklickt wird oder ein Verkauf für Ihr Unternehmen zustande kommt.
Verschiedene automatisierte Gebotsstrategien können Ihnen helfen, mehr Klicks zu erhalten, sichtbarer zu sein und mehr Umsatz zu machen. Automatisierte Gebote aktualisieren sich selbst und nutzen Informationen über die Leistung und Erfolgsquote eines Gebots, um in Zukunft bessere Gebote abzugeben.
Ziehen Sie die automatische Gebotsabgabe in Betracht, wenn Sie versuchen, Ihre Kosten pro Klick zu senken oder die Konversionsrate zu erhöhen. Automatisiertes Bieten kann dabei helfen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und zu priorisieren, welche Anzeigen oben in den Suchergebnissen erscheinen, wenn das Ziel eine Kostensenkung ist. Automatisierte Gebotsabgabe kann eine gute Wahl für Werbetreibende mit sein:
- Ein begrenztes Budget und die Notwendigkeit, innerhalb dieses Budgets mehr Klicks oder Anrufe zu erhalten
- Nicht viel Zeit für die Überwachung und Verwaltung einer Kampagne
- Eine begrenzte Anzahl von Konvertierungen, Klicks oder Anrufen pro Tag
- Ein großes Volumen an Werbeeinblendungen und Klicks bei einer relativ kleinen Anzahl von Schlüsselwörtern
- Viele verschiedene Arten von Schlüsselwörtern oder Suchanfragen mit unterschiedlichen Konversionsraten oder Click-Through-Rates (CTR)
- Ein Ziel zur Verbesserung des ROI Ihres AdWords-Kontos"
Roger Huang
Roger Huang ist der Direktor für Wachstumsoperationen bei Sprungbretteine Online-Lernplattform, die sich auf die Aus- und Weiterbildung in der Technologiebranche konzentriert.
"Es gibt einige wenige Fälle, in denen Sie automatisierte Ausschreibungen verwenden sollten:
Wenn Sie Ihren Umsatz pro Impression maximieren möchten
Der Konversionswert ist nicht immer die lukrativste Option. Wenn ich z. B. nur 0,01 $ zahle, ist das zwar gut für die Konversionen, aber schlecht für die Einnahmen (wenn niemand auf meine Anzeige klickt). Wenn ich also mehr Geld pro Impression verdienen möchte, würde ich meine automatische Gebotsabgabe so einrichten, dass ich den höchstmöglichen Betrag biete, ohne dass dieser über X $ pro Impression liegt.
Wenn Sie Ihre täglichen Budgets gleichmäßig für Ihre Kampagnen ausgeben möchten
Dies ist insofern interessant, als sich Werbetreibende mit großen Budgets in der Regel nicht darum kümmern. Aber realistisch betrachtet, denke ich, dass die meisten Konten mit weniger als 5.000 $ Ausgaben wahrscheinlich gleichmäßig auf ihre Tiers bieten sollten. Wenn Sie das nicht tun, geben Sie wahrscheinlich 700 Dollar in einer Anzeigengruppe aus und nichts in einer anderen. Stellen Sie sich vor, wie sich das auf Ihre Leistungsberichte auswirken würde.
Wenn ich also meine täglichen Budgets gleichmäßig für meine Kampagnen ausgeben wollte, anstatt mich auf Conversions zu konzentrieren, würde ich eine automatische Gebotsstrategie einrichten, die gleichmäßig für mich bietet."
Bryan Philips
Bryan Philips ist der Leiter der Marketingabteilung bei In Motion Marketingeine Full-Service-Marketing-Agentur, die Unternehmen dabei hilft, sich in Marken zu verwandeln, die die Menschen lieben.
"Nutzen Sie die automatische Gebotsabgabe, wenn Sie am Ende des Tages regelmäßig Budget übrig haben. Sie können diesen Puffer nutzen, indem Sie automatisieren, um die Konversionen zu maximieren. Ich würde empfehlen, einen vierwöchigen Test durchzuführen, bevor Sie sich darauf festlegen, da die anfänglichen Ergebnisse gemischt sein können. Und setzen Sie nicht Ihr gesamtes Budget dafür ein. Teilen Sie Ihre Ausgaben zwischen dieser und der bisherigen Lösung auf, um zu sehen, was am besten funktioniert.
Mark Coster
Mark Coster ist der Mitbegründer und leitende SEO-Spezialist der australischen Digitalagentur FairyDigital. Mit 20 Jahren Erfahrung in der wissenschaftlichen Forschung bringt Mark eine analytische Sichtweise mit, um höhere Rankings, mehr Traffic und höhere Einnahmen für seine Kunden zu erzielen.
"Automatisiertes oder intelligentes Bieten ist das Aushängeschild für Konversionsstrategien, die Google mit Hilfe von maschinellem Lernen entwickelt hat, um den Umsatz und die Leads von Unternehmen zu steigern. Aber es gibt ein paar Fälle, in denen man mit manuellen Geboten besser dran ist.
Sie sehen, dass Smart-Bidding-Algorithmen nicht so gut sind, wenn es um kleine Nischen oder industriespezifische Nischen geht. In diesen Fällen kann die Lernphase für Smart Bidding sogar mehr als zwei Wochen dauern. Bis der Algorithmus mit dem Lernen fertig ist, verlieren Sie Ihre Konversionswerte um 40 %.
Aber wo Smart Bidding glänzt, ist, wenn es die Flaute des manuellen Bietens auffängt. Wenn Sie mit der manuellen Gebotsabgabe eine Grundlage geschaffen haben, aber das Gefühl haben, in Ihrer Kampagne festzustecken, und sich fragen, ob all diese Ressourcen für eine unbeteiligte Zielgruppe verschwendet wurden, ist dies der Moment, in dem Sie zu Smart Bidding wechseln. Wenn Sie die Ressourcen von Google nutzen und eine der Smart-Bidding-Strategien wählen, können Sie die Anzahl der generierten Leads oder Website-Besuche erheblich steigern."
Matt Lally
Matt ist der Begründer von MattyAds. Er ist Marketingberater im Silicon Valley für wachstumsstarke Startups. Er hat mehr als 100 Millionen Dollar an digitaler Werbung verwaltet und ist ehemaliger Account Director einer Agentur.
"Automatisieren Sie Ihr digitales Marketing nicht zu schnell, sonst könnten Sie Ihr eigenes Wachstum ausbremsen. Das Ökosystem des digitalen Marketings hat sich in den letzten 5 Jahren dramatisch verändert. Große Werbeplattformen wie Google und Facebook sind Blackboxen für maschinelles Lernen. Die Vermarkter sind gezwungen, sich anzupassen. Hier ist mein Rat, nachdem ich mehr als 100 Millionen Dollar an Werbeausgaben verwaltet habe:
Sie sollten Ihre Gebote nicht automatisieren, wenn Sie den Wert eines Kunden noch nicht ermittelt haben. Ein Gebot festzulegen ist einfach. Zu verstehen, wie viel Sie bieten sollten, ist schwierig. Es kann Monate, ja sogar Jahre dauern, den Lebenszeitwert eines neuen Kunden zu ermitteln. Es ist ein Fehler, die automatische Gebotsabgabe zu überstürzen, wenn Sie nicht zuvor Ihren wichtigsten Leistungsindikator ermittelt haben.
Sie sollten die automatische Gebotsabgabe nicht verwenden, wenn Sie nicht häufig Konversionsdaten erhalten. Jede Werbeplattform basiert auf einem anderen Algorithmus für maschinelles Lernen: Google möchte 20 Konversionen pro Monat, während Facebook 50 Konversionen pro Woche verlangt. Wenn Ihr Budget zu klein oder die Akquisitionskosten zu hoch sind, haben Sie möglicherweise nicht genügend Daten, um automatisierte Gebotsstrategien einzusetzen.
Sie sollten keine automatische Gebotsabgabe verwenden, wenn Ihre Konversionen ausschließlich aus Markenmarketing und Remarketing stammen. Betrachten Sie Ihren bestehenden Werbetrichter. Wenn die meisten Ihrer Konversionen von Marken-Keywords oder Remarketing-Anzeigen stammen, haben Ihre Such-Keywords oder Zielgruppen wahrscheinlich nicht genug Konversionsvolumen, um automatisch zu bieten. Es kann eine teure Lektion sein, automatisierte Gebote für Taktiken mit geringem Konversionsvolumen abzugeben.
Leanna Serras
Leanna Serras ist der Chief Customer Officer von FragranceX.com.
"Sie sollten automatisierte Gebote verwenden, wenn Sie Zeit sparen wollen und ein bestimmtes Ziel vor Augen haben. Wenn Sie beispielsweise Ihren Gewinn steigern möchten, können Sie die Option "Maximize Conversion Value" für die automatische Gebotsabgabe verwenden. Diese Option berücksichtigt Ihre potenziellen Gewinnspannen und gibt Ihnen nur Konversionen, die über einem bestimmten Schwellenwert für den Wert liegen. Ihre Kampagne wird so optimiert, dass sie im Rahmen des von Ihnen gewählten Budgets den größten Umsatz erzielt."
Danni Winter
Danni Winter entwickelt und verwaltet strategisch leistungsstarke bezahlte Medien und organische Strategien, um die Edle Studios' Kunden erreichen und übertreffen Kampagnenziele. Danni hat einen Abschluss in Marketing und einen MBA in Finanzen von der University of Nevada, Reno, und wurde als "20 Under 40 in Reno" ausgezeichnet.
"Wann sollten Sie automatisierte Ausschreibungen verwenden? Immer. In der Vergangenheit gab es Möglichkeiten, mit manuellen Geboten einen Vorsprung zu erzielen, einschließlich Budgetkontrolle und Reaktionszeit. Heutzutage sind die Einstellungen für die automatische Gebotsabgabe wesentlich ausgefeilter geworden, um diese Aspekte zu berücksichtigen. Die automatisierte Gebotsabgabe lernt aus den Datensignalen und nimmt in Echtzeit Anpassungen auf Nutzerbasis und nicht auf Keyword-Basis vor. Es gibt keine wirkliche Möglichkeit, als Mensch mit der automatisierten Gebotsabgabe zu konkurrieren, daher ist es am besten, wenn man lernt, die Automatisierung zu seinem Vorteil zu nutzen."
Jordan Brannon
Jordan Brannon ist der Präsident und Mitbegründer von Technologien der Koalition.
"Automatisiertes Bieten funktioniert nur, wenn Sie bei der Implementierung Ihrer anfänglichen Strategie und Einrichtung genügend Basisdaten (z. B. Conversions, Conversion-Wert, Conversion-Wert pro Lead usw.) ermittelt haben. Aus diesem Grund ist die Genauigkeit der Tracking-Codes von entscheidender Bedeutung. Sobald innerhalb der letzten 28 Tage etwa 15-20 Konversionen erzielt wurden, können Sie den Einsatz automatisierter Gebotsstrategien in Erwägung ziehen."
Nate Tsang
Nate Tsang ist der Gründer und CEO von WallStreetZen.
"Ich empfehle die automatische Gebotsabgabe, wenn Sie die Rendite Ihrer Werbeausgaben (ROAS) maximieren wollen. Wenn Sie quantifizieren möchten, was Sie für jeden ausgegebenen Dollar zurückbekommen, kann der Google-Algorithmus diese Aufgabe für Sie übernehmen, sodass Sie Zeit haben, sich auf andere Marketingangelegenheiten zu konzentrieren.
Einige der anderen Algorithmen sind noch nicht so ausgereift wie ROAS, wahrscheinlich weil es sich um eine so beliebte Kategorie für Nutzer handelt. Wir alle haben schon die Erfahrung gemacht, für eine Marketingkampagne oder -strategie zu bezahlen, die keine Ergebnisse gebracht hat. Google möchte beweisen, dass seine Automatisierung dies für Sie möglich macht, weshalb ROAS eine so gute Kategorie ist, um damit zu beginnen."
Beau Pent
Beau Pent ist der Verkaufsleiter bei GoCo.
"Es gibt zwei Situationen, in denen der Einsatz automatischer Ausschreibungen eine gute Idee ist:
Wenn Sie die Budgetmöglichkeiten Ihres Kontos nutzen möchten
Ich habe das schon einmal erlebt. Wenn eine Ihrer Anzeigengruppen ein hohes Budget hat und die anderen nicht, dann wird die Gruppe mit dem hohen Budget viel bessere Leistungskennzahlen haben. Wenn ich also eine noch höhere Qualitätsbewertung erreichen wollte, würde ich eine automatisierte Gebotsstrategie einrichten, um sicherzustellen, dass ich die meisten Konversionen pro Dollar erhalte UND meine Qualitätsbewertung maximiere.
Wenn Sie eine bessere Leistung wünschen, ohne sich darüber Gedanken zu machen
Ich denke, dies gilt für große Werbetreibende, die keine Zeit haben, sich um einzelne Anzeigengruppen in ihren Kampagnen zu kümmern. Für sie scheint es eine gute Idee zu sein, eine automatisierte Gebotsstrategie einzurichten, die das niedrigstmögliche Gebot abgibt (unabhängig vom CPC). Die Einrichtung einer Automatisierung, die sicherstellt, dass Ihr Budget nicht verschwendet wird, wird Ihnen immer eine bessere Leistung bringen, als wenn Sie dies überhaupt nicht tun.
David Morneau
David ist ein Serienunternehmer und CEO von Breeeze.coein SEO-Dienstleistungsunternehmen, das über 20 Agenturen und Unternehmen zum Erfolg verhilft, indem es SEO-Dienstleistungen anbietet, die das Wachstum der Websites seiner Kunden bei Google und darüber hinaus fördern.
"Sie können die automatisierte Gebotsabgabe nutzen, um die angestrebten Cost-per-Acquisition zu verbessern. Denn damit können Sie Ihre Konversionsrate erhöhen. Mit Target CPA können Sie beispielsweise jede Akquisition optimieren, um die Anzahl der Käufer zu erhöhen, die zu Kunden werden.
Wenn Sie also für jede Konversion 1 $ ausgeben möchten, gewährleistet dies die besten Ergebnisse für Such- und Display-Kampagnen. Achten Sie aber darauf, dass Sie einen gewissen Spielraum für einen höheren CPA-Zielwert lassen, da Sie keine wertvolle Gelegenheit zum Bieten verpassen möchten.
Denken Sie daran, dass Sie diese Automatisierung nicht für Google Shopping-Kampagnen verwenden können.
Rob Matthews
Rob ist PPC-Manager bei Surge Marketing Lösungen und ist spezialisiert auf PPC für eCommerce. Er verfügt über jahrelange Erfahrung im Bereich PPC und Marketing und hat Konten auf nationaler Ebene verwaltet.
"Automatisiertes Bieten kann aus einer Vielzahl von Gründen eingesetzt werden. Wenn Sie die Zeit, die Sie für das Hochladen manueller Gebote benötigen, reduzieren möchten, dann ist automatisches Bieten der richtige Weg für Sie. Außerdem eignet sich die automatische Gebotsabgabe hervorragend für A/B-Tests Ihrer Anzeigen, da sie je nach Auswertung der Kampagne selbst entscheidet, in welche Keywords Geld investiert werden soll.
Hier sind drei Vorteile der automatischen Gebotsabgabe:
- Die automatisierte Gebotsabgabe nimmt Ihnen die Arbeit ab, Gebote zu setzen, um die Leistungsziele zu erreichen. Im Gegensatz zur manuellen Gebotsabgabe müssen Gebote für bestimmte Anzeigengruppen oder Keywords nicht ständig aktualisiert werden.
- Die manuelle Gebotsabgabe kann zeitaufwändig sein, während bei der automatischen Gebotsabgabe alle Anzeigen automatisch eingestellt werden.
- Die automatisierte Gebotsabgabe nutzt maschinelles Lernen, um viele Variablen zu bewerten, die mit der Leistung zusammenhängen, und wird im Laufe der Zeit für bestimmte Ziele optimiert."
Ayelen Osorio
Ayelen Osorio ist Redakteurin für NetcoinsKanadas erste öffentliche Krypto-Handelsplattform, die vollständig reguliert ist. Ihre Leidenschaft gilt der Blockchain und dem Aufbau von Gemeinschaften.
"Zunächst sollte man wissen, dass die Automatisierung kein Alles-oder-Nichts-Szenario ist. Sie können die automatisierte Gebotsabgabe für eine Kampagne nutzen und für eine andere bei der manuellen Gebotsabgabe bleiben. Das ist gut, denn die Vorteile der automatisierten Gebotsabgabe können von einer Kampagne zur anderen variieren.
Eine Ihrer obersten Prioritäten für eine Kampagne könnte zum Beispiel die Kontrolle sein, und Sie möchten in jeden Teil Ihrer Kampagne voll eingebunden sein. In diesem Fall ist die manuelle Gebotsabgabe die richtige Option für Sie. Aber vielleicht haben Sie bei einer anderen Kampagne Schwierigkeiten, eine erfolgreiche Gebotsstrategie zu entwickeln, oder Sie möchten sich nicht die Zeit nehmen, jedes einzelne Gebot im Detail zu überwachen. In diesem Fall könnte die automatisierte Gebotsabgabe eine große Hilfe sein, vor allem, wenn Sie Ihren Optimierungswert steigern möchten. Ihre Entscheidung hängt auch von der spezifischen automatisierten Strategie ab, die Sie verwenden. Google bietet mehrere automatisierte Gebotsstrategien an, und die verschiedenen Optionen ermöglichen unterschiedliche Ergebnisse."
Cary Hastings
Cary Hastings ist der Leiter der Abteilung Inhalt bei Bonsai.
"Der Hauptzweck des automatisierten Bietens ist die Verbesserung Ihrer Kampagnenergebnisse durch die Überprüfung des Kundenverhaltens.
Die automatisierte Gebotsabgabe legt Ihre Gebote auf der Grundlage von Faktenberichten fest. Verwenden Sie die automatische Gebotsabgabe, wenn:
- Sie möchten die Besucherzahlen Ihrer Seiten erhöhen: Mit Maximize Clicks positionieren Sie Ihre Gebote automatisch so, dass Sie je nach Ihrem Budget so viele Klicks wie möglich auf Ihre Seiten erhalten.
- Sie möchten die Sichtbarkeit erhöhen: Sie können Ihr Gebot automatisch so einstellen, dass Ihre Anzeige an beliebiger Stelle auf der Seite angezeigt wird, indem Sie den Ziel-Impressionsanteil verwenden.
- Sie brauchen mehr Conversion: Maximize Conversion stellt Gebote für Sie ein, damit Sie die meisten Conversions für Ihre Kampagne erhalten."
Jeder möchte das Beste aus seiner Zeit machen und sich wiederholende und zeitraubende Aufgaben automatisieren. Die automatisierte Gebotsabgabe ist eine intelligente Strategie für digitale Werbung, wenn sie unter den richtigen Umständen eingesetzt wird, aber die Gebotsabgabe ist nicht der einzige Prozess, den Sie auf Autopilot stellen können. Installation von soziale Medien Teilen Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website, um mühelos mehr Aufmerksamkeit in den sozialen Medien zu erhalten. Indem Sie Ihren Besuchern die Möglichkeit geben, Ihre Inhalte mit einem einzigen Klick auf ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen zu teilen, ist dies eine Win-Win-Lösung.
