Publicidad digital, o publicidad en línea Como campañas de coste por clic puede ser muy eficaz y producir un impresionante retorno de la inversión, pero para obtener esos beneficios es necesario dominar el proceso de creación de anuncios atractivos, seleccionar las palabras clave adecuadas y pujar la cantidad correcta. En otras palabras, se necesita algo de tiempo y esfuerzo para aprender los matices y las estrategias para afinar esas variables y obtener los resultados que se buscan. La puja automatizada es un servicio disponible en Anuncios de Google y algunos plataformas de medios sociales (como Facebook) que parece demasiado bueno para ser verdad: ¿es la puja automatizada realmente una estrategia para optimice su gasto publicitario y maximizar sus conversiones?
Para saber más sobre las pujas automáticas, cómo pueden beneficiar a su negocio y cuándo utilizarlas (y cuándo no), nos pusimos en contacto con un panel de expertos en publicidad digital y les pedimos que respondieran a esta pregunta:
"¿Cuándo hay que utilizar la puja automática?"
Conozca nuestro panel de expertos en publicidad digital:
Aaron Gray
Aaron Gray es el cofundador de Mercado NO-BS.
"Las pujas automatizadas eliminan las conjeturas a la hora de establecer las pujas, para que pueda alcanzar sus objetivos de rendimiento con el menor esfuerzo posible. Debería utilizar las pujas automatizadas si desea ahorrar tiempo y alcanzar su objetivo de retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Las estrategias de puja automatizada, como la cuota de impresión objetivo y la puja de valor de conversión máximo, están diseñadas para mejorar su visibilidad en línea y sus tasas de conversión, respectivamente. La primera establece las pujas con el objetivo de mostrar su anuncio en la parte superior de la página, y la segunda establece las pujas para obtener el máximo valor de conversión de su campaña. Por ejemplo, puede pujar más alto por subastas que se perciben como de mayor valor de conversión. Esto forma parte de un subgrupo de estrategias de puja automatizadas llamadas Smart Bidding, que aprenden con el tiempo y utilizan información sobre el rendimiento de una puja anterior para informar sobre las pujas futuras. Las pujas inteligentes utilizan el aprendizaje automático avanzado para ayudarle a adaptar la puja correcta a todas y cada una de las subastas. Al tener en cuenta señales como el sistema operativo, la ubicación, el idioma e incluso el dispositivo, puede captar el alcance completo y el contexto único de cada búsqueda".
Sam Campbell
Sam dirige el blog de Marketing Digital Reddiquetteque se dedica a ayudar a los anunciantes a aumentar su éxito en Reddit.
"Hay algunas ocasiones en las que puede considerar el uso de la licitación automática para la publicidad. Una de ellas es cuando tienes un presupuesto muy ajustado y necesitas sacar el máximo partido a tu dinero para publicidad. Las pujas automatizadas pueden ayudarle a orientar sus anuncios de forma más eficaz y asegurarse de que no gasta demasiado en un solo clic.
Otra ocasión es cuando se lanza una nueva campaña y se necesita ponerla en marcha rápidamente. La puja automatizada puede ayudarte a establecer tus pujas rápidamente para que tu campaña empiece a generar resultados lo antes posible.
Y, por último, si no está familiarizado con la forma en que los distintos importes de las pujas se corresponden con los cambios en la posición de los anuncios o los porcentajes de clics, las pujas automatizadas pueden ayudarle a suavizar la curva de aprendizaje al hacer todos los cálculos por usted.
Sin embargo, también hay algunas ocasiones en las que la puja automática no es la mejor opción.
Una de ellas es si quiere crear un público objetivo muy específico. Con la puja manual, puedes ser más preciso en tu segmentación.
Otra razón para evitar las pujas automáticas es si tienes mucho tráfico procedente de un número muy reducido de fuentes. En este caso, es mejor que establezcas tus pujas manualmente para evitar gastar demasiado en una sola fuente.
En general, la puja automatizada es una gran herramienta para tener en su arsenal, pero es importante entender cuándo y cómo usarla para obtener los mejores resultados."
Cale Loken
Cale Loken es consultor de negocios y director general de 301 Madison Consulting con sede en Minneapolis, Estados Unidos. Son una agencia de marketing digital con experiencia que ofrece desarrollo de sitios web, optimización de motores de búsqueda (SEO) y gestión de redes sociales para empresas.
"La puja automatizada es una estrategia de puja de Google Ads que aumenta y mejora los resultados en función de los objetivos establecidos. Debe utilizarla cuando quiera maximizar los clics, la visibilidad y la conversión de su sitio web. Google establece automáticamente los importes de las pujas analizando información como el dispositivo, el sistema operativo y los datos demográficos del usuario."
Leslie Gilmour
Leslie Gilmour dirige la agencia de SEO Cubo Digital que ayuda a las empresas, equipos e individuos con la estrategia de SEO, los procesos y la implementación de sus planes de marketing digital.
"Laspujas automatizadas deben utilizarse en cuentas de gran volumen. Pero es fundamental utilizar estrategias de puja de cartera y aportar tantos datos de audiencia como sea posible".
Implementé las estrategias de oferta de la cartera de TROAS en una gran cuenta (8 mercados, presupuesto de 8 cifras), y los resultados fueron estupendos. He tenido una mejora del ROAS de +45% durante tres años seguidos".
Christiaan Huynen
Además de fundar la plataforma de diseño online DesignBro en 2016, Christiaan también fundó en 2008 la oficina londinense de Cartils, una galardonada agencia de diseño de marcas y envases conocida por sus trabajos para Pernod Ricard, Brown Forman, Carlsberg y Nestlé Waters, entre otros.
"Se puede utilizar la puja automatizada para maximizar las conversiones. Cualquier empresa con un presupuesto pequeño o grande que quiera adquirir más clientes puede utilizarlo en su beneficio. Esto se debe a que también mejora la visibilidad de su marca.
Pero siempre existe el riesgo de que Google utilice todo el dinero en un solo día para conseguir una alta tasa de conversión. Por lo tanto, hay que hacer un seguimiento preciso de la actividad o nunca se entenderá la verdadera esencia de la estrategia de pujas.
Esto se debe a que puede reducir la rentabilidad. Por lo tanto, puedes utilizar Google Search y Display Networks para juzgar la puja automatizada".
Regan McGregor
Regan dirige el equipo de marketing de Vervoeuna plataforma de prueba de habilidades impulsada por la IA que ayuda a las organizaciones a contratar a los mejores centrándose en quién puede hacer el trabajo, no en quién parece bueno sobre el papel. A Regan le apasiona el marketing de crecimiento, especialmente para los productos B2B SaaS.
"Ladecisión de utilizar la puja automática se reduce a tres consideraciones principales: a) sus objetivos, b) sus datos y c) su presupuesto. Considere sus objetivos para la campaña, sus principales métricas de éxito y cuánto dinero puede invertir.
Por ejemplo, si quiere atraer clientes potenciales, podría optimizar el número de conversiones. Sin embargo, si está ejecutando un anuncio para proteger sus términos de marca, es posible que desee optimizar un porcentaje objetivo de impresiones.
La automatización se basa en datos suficientes para alimentar los algoritmos de aprendizaje automático para identificar patrones y tendencias. Google dice que el mínimo es de 15 conversiones en los últimos 30 días a nivel de campaña. Sin embargo, yo diría que 50 conversiones son más realistas si quieres que la puja automatizada tenga una oportunidad de superar el CPC manual.
Siempre es una buena idea empezar con el CPC manual para recopilar los datos necesarios para informar de un posible cambio a la puja automatizada, especialmente si tiene un presupuesto limitado. En un sector como el B2B SaaS, es posible que el volumen de búsqueda sea limitado y que no se consigan suficientes conversiones para cambiar. Sin embargo, al dirigir un sitio de comercio electrónico, este objetivo podría ser fácil de alcanzar.
Supongamos que sigue queriendo utilizar la puja automatizada pero carece de datos de conversión. En ese caso, la otra opción es automatizar una métrica del embudo superior, como los clics o la cuota de impresión, ya que estas métricas tienen mayores cantidades que contienen más datos para los algoritmos de aprendizaje automático".
Grant Aldrich
Grant Aldrich es el fundador y director general de OnlineDegree.com.
"Utilizar tanto la puja manual como la automatizada aumenta tus conversiones. La puja automática le ofrece un tipo de clientela diferente. En la puja automática, usted establece su oferta de CPC, lo que aumenta sus posibilidades de ser visto. Combinando la puja manual y la automática, puedes llegar a más gente con diferentes campañas de marketing."
Ross Miles
Ross Miles es el estratega digital de Una alimentación, una agencia digital especializada en Google Shopping y Search Ads.
"La licitación automatizadaes una solución ideal para las PYMES que no tienen un recurso de marketing digital dedicado o el presupuesto para contratar a una agencia digital que lo gestione en su nombre. Al utilizar una estrategia de licitación automatizada, las empresas más pequeñas pueden mantener la visibilidad en línea y no sobrecargar a los empleados existentes con responsabilidades adicionales fuera de sus habilidades.
Por otro lado, las cuentas que promocionan decenas de miles de productos (o más) en cientos de campañas también pueden beneficiarse de cierto nivel de automatización, ya que la mera escala de la gestión se beneficia de la ayuda. En estos casos, la automatización debe usarse con criterio para que los analistas puedan concentrar su experiencia donde pueda tener el máximo efecto.
No existe una solución única para todos en lo que respecta al marketing digital. La automatización puede ofrecer ventajas tanto a las grandes como a las pequeñas empresas. Sin embargo, si se tiene la capacidad de gestionar las campañas de forma manual, hay una ventaja significativa en cuanto al rendimiento. En mi experiencia, la automatización suele pecar de precavida, mientras que un toque humano más matizado puede aprovechar las oportunidades que presentan los datos".
Stephen Light
Stephen Light es copropietario y director de marketing de Colchón Nolah.
"Si tienes claro el objetivo de tu campaña pero tienes dificultades para establecer una estrategia de puja que se ajuste a él, la configuración de la puja automática puede ser de gran ayuda para dejar que los algoritmos inteligentes optimicen por ti. Introducir manualmente las pujas individuales -especialmente cuando tienes varias campañas en marcha- puede llevar mucho tiempo, sobre todo si no estás seguro de qué es lo mejor. Las pujas automáticas pueden ahorrarte un tiempo precioso, y puedes analizar los datos a posteriori para aprender de las elecciones del algoritmo y construir tu propia estrategia manual sólida.
El algoritmo requiere una base de datos de conversión precisos para hacer su trabajo correctamente, por lo que si has realizado campañas manuales en el pasado y confías en los datos que produjeron, la puja automatizada es un paso sólido. Lo mejor de la puja automatizada es que puedes aplicarla a un nivel menor que el de toda la campaña, eligiendo en su lugar unos pocos grupos de anuncios para automatizar mientras sigues pujando manualmente en el resto".
Maria Juvakka
Maria Juvakka es la fundadora de Búsqueda elegante.
"Sólo utilizo las pujas automáticas al principio de mi estrategia de PPC. Las pujas automatizadas te permiten saber en tiempo real cuánto cuesta realmente una palabra clave y si es popular. Utilizar los datos de estos resultados me permite profundizar en mis pujas de PPC, ahorrando dinero."
David Wurst
David Wurst es el fundador de WebCitzuna agencia de servicios integrales de diseño web y marketing digital fundada en 2004.
"Una de las ventajas de las pujas automáticas es su comodidad a la hora de alcanzar los objetivos de la campaña. Ahorra tiempo porque no es necesario cambiar manualmente la configuración de las pujas para grupos de anuncios o palabras clave específicas. Un buen ejemplo es Google Ads, donde tienes la opción de establecer automáticamente las pujas de tus anuncios en función de la probabilidad de que la gente haga clic en ellos o de que se produzca una venta para tu negocio.
Las diferentes estrategias de pujas automatizadas pueden ayudarte a conseguir más clics, ser más visible y realizar más ventas. Las pujas automatizadas se actualizan solas y utilizan la información sobre el rendimiento y la tasa de éxito de una puja para hacer mejores pujas en el futuro.
Considere la posibilidad de utilizar la puja automatizada cuando intente reducir su coste por clic o aumentar las conversiones. La puja automatizada puede ayudar a dirigirse al público adecuado y a priorizar qué anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda si el objetivo es reducir los costes. La puja automatizada puede ser una buena opción para los anunciantes con:
- Un presupuesto limitado y la necesidad de conseguir más clics o llamadas con ese presupuesto
- No hay mucho tiempo para supervisar y gestionar una campaña
- Un número limitado de conversiones, clics o llamadas al día
- Un gran volumen de impresiones y clics de anuncios a partir de un número relativamente pequeño de palabras clave
- Muchos tipos diferentes de palabras clave o consultas de búsqueda con diferentes tasas de conversión o tasas de clics (CTR)
- Un objetivo para mejorar el ROI de su cuenta de AdWords"
Roger Huang
Roger Huang es el Director de Operaciones de Crecimiento de Trampolínuna plataforma de aprendizaje en línea centrada en la formación y la capacitación del sector tecnológico.
"Hay algunas ocasiones en las que se debe utilizar la puja automática:
Cuando quiera maximizar sus ingresos por impresión
El valor de conversión no siempre es la opción más lucrativa. Por ejemplo, pagar sólo 0,01 dólares puede ser bueno para las conversiones, pero es terrible para los ingresos (si nadie hace clic en mi anuncio). Así que si quisiera ganar más dinero por impresión, configuraría mi puja automatizada para pujar la mayor cantidad posible, sin que supere los X dólares por impresión.
Cuando quiera gastar sus presupuestos diarios de manera uniforme en sus campañas
Esto es interesante porque normalmente los anunciantes con grandes presupuestos no se preocupan por esto. Pero, siendo realistas, creo que la mayoría de las cuentas con un gasto inferior a 5.000 dólares deberían pujar de manera uniforme en todos sus niveles. Si no lo hacen, probablemente acabarán gastando 700 dólares en un grupo de anuncios y nada en otro. Imagínese la diferencia que supondría en sus informes de rendimiento.
Así que, si quisiera gastar mis presupuestos diarios de manera uniforme en mis campañas en lugar de centrarme en las conversiones, configuraría una estrategia de puja automatizada para que pujara de manera uniforme por mí".
Bryan Philips
Bryan Philips es el Jefe de Marketing de Marketing en movimientouna agencia de marketing de servicio completo que ayuda a transformar las empresas en marcas que la gente ama.
"Utiliza la puja automatizada cuando regularmente te sobra presupuesto al final del día. Puedes aprovechar ese colchón automatizando para maximizar las conversiones. Yo recomendaría hacer una prueba de cuatro semanas antes de comprometerse con ella, ya que los resultados iniciales pueden ser dispares. Y no lo hagas con todo tu presupuesto. Dividan su gasto entre éste y el que venían utilizando hasta ahora para ver qué funciona mejor".
Mark Coster
Mark Coster es el cofundador y principal especialista en SEO de la agencia digital australiana FairyDigital. Con 20 años de experiencia en la investigación científica, Mark aporta una visión analítica para conseguir mejores clasificaciones, más tráfico y mayores ingresos para sus clientes.
"Las pujasautomatizadas o inteligentes son el ejemplo de las estrategias de conversión que Google ha impulsado con el aprendizaje automático para aumentar las ventas y los clientes potenciales de las empresas. Sin embargo, hay algunos casos en los que es mejor utilizar la puja manual.
Verá, los algoritmos de puja inteligente no son tan buenos cuando se trata de nichos pequeños o de nichos industriales específicos. En esos casos, la fase de aprendizaje de la puja inteligente puede durar incluso más de dos semanas. Para cuando su algoritmo termine de aprender, acabarás perdiendo tus valores de conversión en un 40%.
Pero donde la puja inteligente brilla es en la recogida de la holgura de la puja manual. Cuando hayas creado una base con la puja manual pero te sientas atascado en tu campaña, preguntándote si todos esos recursos se han desperdiciado en una audiencia desvinculada, es el momento de cambiar a la puja inteligente. Aprovechando los recursos de Google y eligiendo cualquiera de las estrategias de smart bidding, puedes aumentar significativamente el número de clientes potenciales generados o de visitas al sitio."
Matt Lally
Matt es el fundador de MattyAds. Es el consultor de marketing de Silicon Valley para startups de alto crecimiento. Ha gestionado más de 100 millones de dólares en publicidad digital y ha sido director de cuentas de una agencia.
"No automatice su marketing digital demasiado rápido o podría frustrar su propio crecimiento. El ecosistema del marketing digital ha cambiado drásticamente en los últimos 5 años. Las principales plataformas publicitarias, como Google y Facebook, son cajas negras de aprendizaje automático. Los profesionales del marketing se han visto obligados a adaptarse. Este es mi consejo después de gestionar más de 100 millones de dólares en gasto publicitario:
No deberías automatizar tus pujas si no has calculado el valor de un cliente. Establecer una oferta es fácil. Entender cuánto debe pujar es difícil. Puede llevar meses, incluso años, averiguar el valor de por vida de un nuevo cliente. Apresurarse a utilizar la puja automatizada es un error sin identificar primero su indicador clave de rendimiento.
No debería utilizar la puja automatizada si no obtiene datos de conversión con frecuencia. Cada plataforma publicitaria se basa en un algoritmo de aprendizaje automático diferente: Google quiere 20 conversiones al mes, mientras que Facebook exige 50 conversiones a la semana. Si su presupuesto es demasiado pequeño o el coste de adquisición es demasiado grande, es posible que no disponga de datos suficientes para utilizar estrategias de puja automatizada.
No debería utilizar la puja automatizada si todas sus conversiones provienen del marketing de marca y del remarketing. Observe su embudo publicitario actual. Si la mayoría de sus conversiones provienen de palabras clave de marca o de anuncios de remarketing, es probable que sus palabras clave o audiencias de prospección no tengan suficiente volumen de conversión para pujar automáticamente. Puede ser una lección costosa ejecutar la puja automática en tácticas de bajo volumen de conversión".
Leanna Serras
Leanna Serras es la Directora de Atención al Cliente de FragranceX.com.
"Debe utilizar la puja automatizada cuando quiera ahorrar tiempo y tenga un objetivo definido en mente. Por ejemplo, si quiere aumentar los beneficios, puede utilizar la opción Maximizar el valor de la conversión para la puja automatizada. Esta opción examina sus márgenes de beneficio potenciales y sólo le da las conversiones que están por encima de un determinado umbral de valor. Su campaña se optimizará para obtener los mayores ingresos dentro del presupuesto elegido".
Danni Winter
Danni Winter desarrolla y gestiona estratégicamente estrategias orgánicas y de medios pagados de alto rendimiento para ayudar a Estudios NobleLos clientes alcanzan y superan los objetivos de las campañas. Danni es licenciada en Marketing y tiene un MBA en Finanzas por la Universidad de Nevada, Reno, y fue reconocida como 20 Under 40 en Reno.
"¿Cuándo hay que utilizar la puja automática? Siempre. En el pasado, había formas de salir adelante con las pujas manuales, como el control del presupuesto y el tiempo de respuesta. Hoy en día, los ajustes de las pujas automatizadas se han vuelto mucho más sofisticados para tener en cuenta estas preocupaciones. La puja automatizada aprende a medida que avanza a través de las señales de datos y realizará ajustes en tiempo real en función de los usuarios y no de las palabras clave. No hay una forma real de competir con la puja automatizada como humano, así que lo mejor es aprender a gestionar la automatización en beneficio propio".
Jordan Brannon
Jordan Brannon es presidente y cofundador de Tecnologías de coalición.
"La puja automatizada sólo funciona una vez que se han establecido suficientes datos de referencia (por ejemplo, conversiones, valor de la conversión, valor de la conversión por cliente potencial, etc.) al aplicar su estrategia y configuración iniciales. Por eso, la precisión de los códigos de seguimiento es crucial. Una vez que se hayan conseguido entre 15 y 20 conversiones en los últimos 28 días, entonces se puede considerar el uso de estrategias de pujas automáticas".
Nate Tsang
Nate Tsang es el fundador y director general de WallStreetZen.
"Recomiendo las pujas automatizadas cuando se trata de maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Si quieres cuantificar lo que obtienes por cada dólar gastado, el algoritmo de Google puede hacerlo por ti, liberando tu tiempo para centrarte en otros asuntos de marketing".
Algunos de los otros algoritmos no son tan maduros como el ROAS, probablemente porque es una categoría muy popular para los usuarios. Todos hemos tenido la experiencia de pagar por una campaña o estrategia de marketing que no ha dado resultados. Google quiere demostrar que su automatización puede hacer que eso ocurra por ti, y por eso el ROAS es una categoría tan buena para empezar".
Beau Pent
Beau Pent es el director de ventas de GoCo.
"Hay dos momentos en los que utilizar la puja automática es una buena idea:
Cuando quiera aprovechar las oportunidades presupuestarias de su cuenta
He visto que esto sucede antes. Si uno de tus grupos de anuncios tiene un gran presupuesto y los otros no, entonces el grupo con un presupuesto alto va a tener métricas de rendimiento mucho mejores. Por lo tanto, si quisiera aprovechar eso para obtener un índice de calidad aún más alto, configuraría una estrategia de licitación automatizada para asegurarme de obtener la mayor cantidad de conversiones por dólar y maximizar mi índice de calidad.
Cuando quiera mejorar el rendimiento sin preocuparse por ello
Creo que esto es aplicable a los grandes anunciantes que no tienen tiempo para preocuparse de los grupos de anuncios individuales a lo largo de sus campañas. Para ellos, configurar una estrategia de puja automatizada que tome la puja más baja posible (sin importar el CPC) parece una buena idea. Al fin y al cabo, configurar una automatización para asegurarse de que su presupuesto no se desperdicia siempre le dará un mejor rendimiento que no hacerlo en absoluto".
David Morneau
David es un empresario en serie y director general de Breeeze.couna empresa de servicios de SEO que ayuda a más de 20 agencias y empresas a tener éxito proporcionando servicios de SEO que impulsan el crecimiento de los sitios de sus clientes en Google y más allá.
"Puede utilizar la puja automatizada para mejorar el coste por adquisición objetivo. Esto se debe a que le permite aumentar su tasa de conversión. Por ejemplo, el CPA objetivo puede optimizar cada adquisición para impulsar el número de compradores que se convierten en clientes.
Por lo tanto, si quiere gastar 1 dólar por cada conversión, se asegura los mejores resultados para las campañas de búsqueda y display. Pero asegúrate de dejar un margen de maniobra para un CPA objetivo más alto, ya que no querrás perder una valiosa oportunidad de puja.
Recuerda que no puedes utilizar esta automatización para las campañas de Google Shopping".
Rob Matthews
Rob es director de PPC en Soluciones de marketing Surge y se especializa en PPC para eCommerce. Tiene años de experiencia dentro del PPC y el marketing y ha gestionado cuentas a nivel nacional.
"Las pujas automatizadas pueden utilizarse por diversas razones. Si lo que busca es reducir el tiempo que le lleva subir las pujas manuales, entonces la puja automatizada será el camino a seguir para usted. Además, la puja automatizada es una gran manera de hacer pruebas A/B de sus anuncios, ya que decidirá por sí misma dónde poner dinero en qué palabras clave dependiendo de la evaluación de la campaña.
He aquí tres ventajas del uso de las pujas automáticas:
- Las pujas automatizadas eliminan el trabajo pesado de establecer pujas para alcanzar los objetivos de rendimiento. A diferencia de las pujas manuales, no es necesario actualizar continuamente las pujas para grupos de anuncios o palabras clave específicas.
- La puja manual puede llevar mucho tiempo, mientras que los anuncios de la puja automatizada se configuran automáticamente.
- La puja automatizada utiliza el aprendizaje automático para evaluar muchas variables vinculadas al rendimiento y, con el tiempo, se optimizará para objetivos específicos."
Ayelen Osorio
Ayelen Osorio es editora de contenidos de NetcoinsLa primera plataforma de comercio de criptomonedas de propiedad pública de Canadá que está totalmente regulada. Le apasiona todo lo relacionado con la cadena de bloques y la creación de comunidades.
"En primer lugar, cabe destacar que la automatización no es un escenario de todo o nada. Se puede utilizar la puja automatizada para una campaña y seguir con la manual para otra. Esto es bueno, ya que los beneficios de utilizar la puja automatizada pueden variar de una campaña a otra.
Por ejemplo, una de sus principales prioridades para una campaña puede ser el control, y quiere estar totalmente involucrado en cada parte de su campaña. En ese caso, la puja manual es la opción para usted. Pero tal vez para otra campaña, usted está luchando para desarrollar una estrategia de licitación exitosa, o usted no quiere tomar el tiempo para microgestionar cada oferta individual. En ese caso, las pujas automatizadas pueden ser de gran ayuda, sobre todo si quieres aumentar tu puntuación de optimización. Tu decisión también depende de la estrategia automatizada específica que utilices. Google ofrece múltiples estrategias de pujas automatizadas, y las distintas opciones permiten obtener resultados diferentes".
Cary Hastings
Cary Hastings es el director de contenidos de Bonsái.
"Elobjetivo principal de la puja automatizada es mejorar los resultados de su campaña comprobando el comportamiento del consumidor.
La puja automatizada establece su puja basándose en informes objetivos. Utilice la puja automatizada cuando:
- Desea aumentar las visitas a sus sitios: Al utilizar la función "Maximizar clics", posiciona automáticamente sus ofertas para obtener el mayor número de clics a sus sitios en función de su presupuesto.
- Quiere aumentar la visibilidad: Puedes configurar automáticamente tu puja para que tu anuncio se muestre en cualquier parte de la página utilizando la cuota de impresión objetivo.
- Necesitas más conversión: Maximizar la Conversión establece las pujas para que consigas las mayores conversiones para tu campaña".
Todo el mundo quiere aprovechar al máximo su tiempo y automatizar las tareas repetitivas y que consumen mucho tiempo. Las pujas automáticas son una estrategia de publicidad digital inteligente cuando se utilizan en las circunstancias adecuadas, pero las pujas no son el único proceso que se puede poner en piloto automático. Instalación de botones de compartir de las redes sociales en su blog o sitio web para obtener más exposición en las redes sociales, sin esfuerzo. Al permitir que sus visitantes compartan su contenido en sus plataformas de redes sociales favoritas con un solo clic, es una solución en la que todos ganan.
