Publicidade digital, ou publicidade online tais como campanhas custo por clique pode ser altamente eficaz e produzir um ROI impressionante, mas para obter esses benefícios é necessário dominar o processo de criação de anúncios convincentes, seleccionar as palavras-chave certas, e licitar a quantidade certa. Por outras palavras, é necessário algum tempo e esforço para aprender as nuances e estratégias de afinação dessas variáveis para obter os resultados que se procura. A licitação automatizada é um serviço disponível em Anúncios do Google e alguns plataformas de redes sociais (como o Facebook) que parece ser demasiado bom para ser verdade: a licitação automatizada é realmente uma estratégia para optimize os seus gastos com anúncios e maximizar as suas conversões?
Para saber mais sobre licitação automatizada, como pode beneficiar o seu negócio, e quando o deve utilizar (e quando não deve), contactámos um painel de especialistas em publicidade digital e pedimos-lhes que respondessem a esta pergunta:
"Quando deve utilizar a licitação automatizada?"
Conheça o nosso Painel de Especialistas em Publicidade Digital:
Aaron Gray
Aaron Gray é o Co-Fundador de Mercado NO-BS.
"A licitação automatizada retira o trabalho de adivinhação das licitações, para que possa cumprir os seus objectivos de desempenho com o mínimo de esforço necessário. Deve utilizar a licitação automatizada se pretende poupar tempo e atingir o seu objectivo de Retorno sobre Despesas de Publicidade (ROAS). As estratégias de licitação automatizada, tais como a partilha de impressões alvo e a maximização da licitação de valor de conversão são concebidas para melhorar a sua visibilidade online e as taxas de conversão, respectivamente. A primeira estabelece licitações com o objectivo de mostrar o seu anúncio no topo da página, e a segunda estabelece licitações para obter o maior valor de conversão absoluto da sua campanha. Por exemplo, pode licitar mais para leilões considerados como tendo um maior valor de conversão. Estes enquadram-se num subconjunto de estratégias de licitação automatizadas chamado Smart Bidding; aprendem com o tempo e utilizam a informação sobre o desempenho de uma licitação anterior para informar as licitações no futuro. Smart Bidding utiliza a aprendizagem avançada da máquina para o ajudar a adaptar a licitação correcta a cada um dos leilões. Ao ter em conta sinais tais como sistema operativo, localização, idioma e até mesmo dispositivo, pode captar o âmbito completo e o contexto único de cada pesquisa".
Sam Campbell
Sam gere o blog de Marketing Digital Reddiquetteque se dedica a ajudar os anunciantes a aumentar o seu sucesso na Reddit.
"Há algumas vezes em que poderá querer considerar a utilização de licitações automáticas para publicidade. Uma é quando tem um orçamento muito apertado e precisa de tirar o máximo partido dos seus dólares de publicidade. A licitação automatizada pode ajudá-lo a direccionar os seus anúncios de forma mais eficaz e garantir que não está a gastar demasiado em qualquer clique.
Outra altura é quando se está a lançar uma nova campanha e é preciso pô-la a funcionar rapidamente. A licitação automatizada pode ajudá-lo a definir rapidamente as suas propostas, de modo a que a sua campanha comece a gerar resultados o mais rapidamente possível.
E finalmente, se não estiver familiarizado com a forma como diferentes montantes de licitação correspondem a alterações na posição do anúncio ou taxas de click-through, a licitação automatizada pode ajudar a suavizar a curva de aprendizagem, fazendo todas as alterações de número para si.
No entanto, há também algumas vezes em que a licitação automatizada não é a melhor opção.
Uma delas é se se pretende criar um público-alvo muito específico. Com a licitação manual, pode ser mais preciso no seu público-alvo.
Outra razão para evitar a licitação automática é se tiver muito tráfego proveniente de um número muito pequeno de fontes. Neste caso, talvez seja melhor definir as suas licitações manualmente para evitar gastos excessivos em qualquer uma das fontes.
Globalmente, a licitação automática é uma grande ferramenta a ter no seu arsenal, mas é importante compreender quando e como utilizá-la para obter os melhores resultados".
Cale Loken
Cale Loken é Consultor de Negócios e o CEO da 301 Madison Consulting sediada em Minneapolis, EUA. São uma agência de marketing digital experiente que oferece desenvolvimento de websites, optimização de motores de busca (SEO), e gestão de meios de comunicação social para empresas.
"A licitação automatizada é uma estratégia de licitação do Google Ads que aumenta e melhora os resultados com base nos seus objectivos definidos. Deverá utilizá-la quando quiser maximizar os cliques, a visibilidade e a conversão do seu website. O Google define automaticamente os montantes das licitações através da análise de informação como o dispositivo do utilizador, sistema operativo, e demografia".
Leslie Gilmour
Leslie Gilmour dirige a agência SEO Cube Digital que ajuda empresas, equipas e indivíduos com a estratégia, processos e implementação dos seus planos de marketing digital SEO.
"Alicitação automatizada deve ser utilizada em contas de grande volume. Mas é fundamental utilizar estratégias de licitação de carteira e atirar o máximo de dados de audiência que puder.
Eu implementei estratégias de oferta de carteira TROAS sobre uma grande conta (8 mercados, orçamento de 8 dígitos), e os resultados foram óptimos. Tive uma melhoria ROAS de +45% durante três anos consecutivos".
Christiaan Huynen
Para além de fundar a plataforma de design online DesignBro em 2016, Christiaan fundou também em 2008 o escritório londrino de Cartils, uma agência de design de marcas e embalagens premiada e conhecida pelo seu trabalho para Pernod Ricard, Brown Forman, Carlsberg, e Nestle Waters, entre outros.
"Pode usar a licitação automatizada para maximizar as conversões. Qualquer empresa com um orçamento pequeno ou grande que queira adquirir mais clientes pode utilizá-lo em seu proveito. Isto é porque melhora também a visibilidade da sua marca.
Mas há sempre o risco de o Google utilizar todo o dinheiro num único dia para uma taxa de conversão elevada. Por isso, é necessário acompanhar com precisão a actividade ou nunca compreenderá a verdadeira essência da estratégia de licitação.
Isto é porque pode reduzir a rentabilidade. Assim, pode usar o Google Search and Display Networks para julgar a licitação automatizada".
Regan McGregor
Regan lidera a equipa de marketing em VervoeUma plataforma de teste de aptidões alimentada por IA que ajuda as organizações a contratar o melhor, concentrando-se em quem pode fazer o trabalho, não em quem fica bem no papel. A paixão da Regan pelo marketing de crescimento, especialmente para os produtos B2B SaaS.
"A decisão de utilizar a licitação automatizada resume-se a três considerações principais: a) os seus objectivos, b) os seus dados, e c) o seu orçamento . Considerem os vossos objectivos para a campanha, as vossas principais métricas de sucesso, e quanto dinheiro podem investir.
Por exemplo, se quiser conduzir leads, poderá optimizar o número de conversões. No entanto, se estiver a publicar um anúncio para proteger os termos da sua marca, poderá querer optimizar para uma percentagem alvo de impressões.
A automatização depende de dados suficientes para alimentar algoritmos de aprendizagem de máquinas para identificar padrões e tendências. O Google diz que o mínimo são 15 conversões nos últimos 30 dias ao nível da campanha. No entanto, eu diria que 50 conversões são mais realistas se se quiser que a licitação automatizada tenha uma hipótese de desempenho superior à do CPC manual.
É sempre uma boa ideia começar com o CPC manual para recolher os dados necessários para informar uma potencial mudança para uma licitação automatizada, especialmente se tiver um orçamento limitado. Numa indústria como a B2B SaaS, poderá ter um volume de pesquisa limitado e não ser capaz de alcançar conversões suficientes para mudar. No entanto, ao gerir um site de comércio electrónico, este objectivo pode ser fácil de alcançar.
Suponha que ainda queria utilizar a licitação automatizada mas faltavam os dados de conversão. Nesse caso, a outra opção é automatizar uma métrica de funil mais elevada, como cliques ou partilha de impressões, uma vez que estas métricas têm quantidades mais elevadas contendo mais dados para algoritmos de aprendizagem de máquinas".
Grant Aldrich
Grant Aldrich é o fundador e CEO da OnlineDegree.com.
"A utilização tanto de licitações manuais como automatizadas aumenta as suas conversões. A licitação automática dá-lhe um tipo diferente de clientela. A sua licitação CPC é definida em licitação automática, o que aumenta as suas hipóteses de ser visto. Ao combinar licitação manual e automatizada, pode alcançar mais pessoas com diferentes campanhas de marketing.”
Ross Miles
Ross Miles é o Estrategista Digital em Onefeed, uma agência digital especializada em Google Shopping e Anúncios de Pesquisa.
"Alicitação automatizada é uma solução ideal para as PMEs que não têm um recurso de marketing digital dedicado ou o orçamento para reter uma agência digital para o gerir em seu nome. Ao utilizar uma estratégia de licitação automatizada, as pequenas empresas podem manter a visibilidade online e não sobrecarregar os funcionários existentes com responsabilidades adicionais fora dos seus conjuntos de competências.
Do outro lado, as contas que promovem dezenas de milhares de produtos (ou mais) ao longo de centenas de campanhas também podem beneficiar de algum nível de automatização, uma vez que a escala da gestão beneficia da assistência. Nestes casos, a automatização deve ser utilizada judiciosamente para permitir que os seus analistas concentrem a sua perícia onde ela possa ter o máximo efeito.
Não existe uma solução de tamanho único quando se trata de marketing digital. A automatização pode oferecer benefícios tanto às grandes como às pequenas empresas. No entanto, se tiver a capacidade de gerir campanhas manualmente, então há uma vantagem significativa no que diz respeito ao desempenho. Na minha experiência, a automatização erra frequentemente do lado da cautela, enquanto um toque humano mais matizado pode alavancar as oportunidades que os dados apresentam".
Stephen Light
Stephen Light é o co-proprietário e Diretor de Marketing da Colchão Nolah.
"Se for claro quanto ao objectivo da sua campanha mas tiver dificuldade em definir uma estratégia de licitação para o igualar, a definição de licitação automática pode ser extremamente útil para deixar algoritmos inteligentes optimizar para si . A introdução manual de licitações individuais - especialmente quando tem múltiplas campanhas em curso - pode ser incrivelmente demorada, especialmente se não estiver exactamente certo do que é melhor. As licitações automáticas podem poupar-lhe tempo precioso, e pode analisar os dados após o facto de aprender com as escolhas do algoritmo e construir a sua própria estratégia manual forte.
O algoritmo requer uma base de dados de conversão precisos para fazer o seu trabalho correctamente, por isso, se já realizou campanhas manuais no passado e está confiante nos dados que produziu, a licitação automatizada é um passo seguinte sólido. A grande vantagem da licitação automatizada é que se pode aplicá-la a um nível inferior ao de toda a campanha, escolhendo em vez disso alguns grupos de anúncios para automatizar enquanto se continua a licitar manualmente o resto".
Maria Juvakka
Maria Juvakka é a Fundadora de Perseguição chique.
"Só utilizo a licitação automatizada no início da minha estratégia de PPC . A licitação automatizada pode dar-lhe uma compreensão em tempo real de quanto custa realmente uma palavra-chave e se esta é popular. A utilização dos dados destes resultados permite-me mergulhar ainda mais na minha licitação PPC, poupando dinheiro".
David Wurst
David Wurst é o Fundador de WebCitzA empresa de web design e marketing digital, fundada em 2004, é uma agência de web design de serviço completo.
"Uma das vantagens da licitação automática é que é conveniente para o ajudar a atingir os seus objectivos de campanha. Poupa tempo porque não há necessidade de alterar manualmente as definições das licitações para grupos de anúncios específicos ou palavras-chave. Um bom exemplo é o Google Ads, onde tem a opção de definir automaticamente as licitações para os seus anúncios com base na probabilidade de esse anúncio levar as pessoas a clicar nele ou a fazer uma venda para o seu negócio.
Diferentes estratégias automáticas de licitação podem ajudá-lo a obter mais cliques, ser mais visível, e fazer mais vendas. As ofertas automatizadas actualizam-se e utilizam a informação sobre o desempenho e taxa de sucesso de uma oferta para fazer melhores ofertas no futuro.
Considere o uso de licitação automática ao tentar reduzir o seu custo por clique ou aumentar as conversões. A licitação automatizada pode ajudar a atingir o público certo e a dar prioridade aos anúncios que aparecem no topo dos resultados de pesquisa, se o objectivo for reduzir os custos. A licitação automatizada pode ser uma boa escolha para os anunciantes com:
- Um orçamento limitado e a necessidade de obter mais cliques ou chamadas dentro desse orçamento
- Não há muito tempo para monitorizar e gerir uma campanha
- Um número limitado de conversões, cliques, ou chamadas por dia
- Um grande volume de impressões de anúncios e cliques a partir de um número relativamente pequeno de palavras-chave
- Muitos tipos diferentes de palavras-chave ou consultas de pesquisa com diferentes taxas de conversão ou taxas de click-through (CTR)
- Um objectivo para melhorar o ROI da sua conta AdWords".
Roger Huang
Roger Huang é o Director de Operações de Crescimento para TrampolimUma plataforma de aprendizagem em linha centrada na requalificação e educação da indústria tecnológica.
"Há algumas vezes em que se deve utilizar a licitação automatizada:
Quando pretende maximizar os seus rendimentos por impressão
O valor de conversão nem sempre é a opção mais lucrativa. Por exemplo, pagar apenas $0,01 pode ser bom para as conversões, mas é terrível para as receitas (se ninguém clicar no meu anúncio). Assim, se eu quisesse ganhar mais dinheiro por impressão, eu prepararia a minha licitação automática para licitar o montante mais alto possível, sem que isso ultrapassasse $X por impressão.
Quando quiser gastar os seus orçamentos diários de forma uniforme nas suas campanhas
Este é interessante porque normalmente, os anunciantes com grandes orçamentos nem sequer se preocupam com isto. Mas, realisticamente, penso que a maioria das contas com menos de 5.000 dólares gastos deveria provavelmente licitar uniformemente em todos os seus níveis. Se não o fizer, provavelmente acabará por gastar $700 num grupo de anúncios e nada noutro. Imagine a diferença que faria nos seus relatórios de desempenho.
Assim, se eu quisesse gastar os meus orçamentos diários uniformemente nas minhas campanhas, em vez de me concentrar nas conversões, criaria uma estratégia de licitação automatizada para licitar uniformemente por mim".
Bryan Philips
Bryan Philips é o Director de Marketing da Marketing em MovimentoUma agência de marketing de serviço completo que ajuda a transformar as empresas em marcas que as pessoas adoram.
"Use licitação automatizada quando tiver regularmente um orçamento sobrando no final do dia . Pode tirar partido desse buffer automatizando para maximizar as conversões. Recomendaria fazer um teste de quatro semanas antes de se comprometer com ele, uma vez que os resultados iniciais podem ser misturados. E não o faça para todo o seu orçamento. Dividam os vossos gastos entre este e o que quer que tenham usado anteriormente para ver o que funciona melhor".
Mark Coster
Mark Coster é o co-fundador e principal especialista em SEO da agência digital australiana FairyDigital. Com 20 anos de experiência em investigação científica, Mark traz uma visão analítica para alcançar rankings mais elevados, mais tráfego, e maiores receitas para os seus clientes.
"Alicitação automatizada ou inteligente é o cartaz filho das estratégias de conversão que o Google juntou com a aprendizagem de máquinas para aumentar as vendas e os leads das empresas. Mas há alguns casos em que poderá estar melhor com a licitação manual.
Os algoritmos inteligentes de licitação não são assim tão bons quando se trata de pequenos nichos ou nichos industriais específicos. Nesses casos, a fase de aprendizagem para licitação inteligente pode levar até mais de duas semanas. Quando o seu algoritmo terminar a aprendizagem, acabará por perder os seus valores de conversão em 40%.
Mas onde brilha a licitação inteligente é na recolha da folga da licitação manual. Quando se constrói uma fundação com licitação manual mas se sente preso na sua campanha, perguntando-se se todos esses recursos são desperdiçados numa audiência isolada, este é o momento em que se muda para licitação inteligente. Aproveitando os recursos do Google e escolhendo qualquer uma das estratégias de licitação inteligente, pode aumentar significativamente o número de leads gerados ou visitas ao site".
Matt Lally
Matt é o Fundador de MattyAds. Ele é o consultor de marketing do Vale do Silício para start-ups de alto crescimento. Já geriu mais de 100 milhões de dólares em publicidade digital e é um antigo director de contas de agências.
"Não automatize o seu marketing digital demasiado depressa ou poderá impedir o seu próprio crescimento. O ecossistema do marketing digital alterou-se drasticamente nos últimos 5 anos. As principais plataformas de publicidade como o Google e o Facebook são caixas negras de aprendizagem automática. Os comerciantes têm sido forçados a adaptar-se. Eis o meu conselho depois de gerir mais de 100 milhões de dólares em despesas com publicidade:
Não deve automatizar a sua licitação se não tiver descoberto o valor de um cliente. Definir uma licitação é fácil. Compreender quanto se deve licitar é difícil. Pode levar meses, ou mesmo anos, para descobrir o valor vitalício de um novo cliente. Apressar-se a utilizar a licitação automatizada é um erro sem primeiro identificar o seu indicador-chave de desempenho.
Não deve utilizar licitações automatizadas se não obtiver dados de conversão com frequência. Cada plataforma de anúncios é construída sobre um algoritmo de aprendizagem de máquina diferente: O Google quer 20 conversões por mês, enquanto o Facebook exige 50 conversões por semana. Se o seu orçamento for demasiado pequeno ou o custo de aquisição for demasiado grande, poderá não ter dados suficientes para utilizar estratégias de licitação automatizadas.
Não deve utilizar licitações automatizadas se todas as suas conversões provierem do marketing e remarketing da marca. Veja o seu funil de publicidade existente. Se a maioria das suas conversões provêm de palavras-chave de marca ou anúncios de remarketing, a sua palavra-chave de prospecção ou público provavelmente não terá volume de conversão suficiente para licitar automaticamente. Pode ser uma lição dispendiosa para executar licitações automáticas em tácticas de baixo volume de conversão".
Leanna Serras
Leanna Serras é a Chefe de Clientes de FragranceX.com.
"Deve utilizar a licitação automática quando quiser poupar tempo e ter em mente um objectivo definido. Por exemplo, se quiser aumentar os lucros, pode usar a opção Maximizar o Valor de Conversão para licitação automatizada. Esta opção analisa as suas margens de lucro potenciais e apenas lhe dá conversões que estão acima de um determinado limiar de valor. A sua campanha será optimizada para impulsionar a maior receita dentro do orçamento escolhido".
Danni Winter
Danni Winter desenvolve e gere estrategicamente meios de comunicação pagos de alto desempenho e estratégias orgânicas para ajudar Estúdios NobresOs clientes cumprem e excedem os objectivos da campanha. Danni é licenciada em Marketing e tem um MBA em Finanças pela Universidade do Nevada, Reno, e foi reconhecida como uma das 20 menores de 40 anos em Reno.
"Quando deve utilizar a licitação automatizada? Sempre. No passado, existiam formas de avançar através de licitação manual, incluindo controlo orçamental e tempo de resposta. Hoje em dia, as definições de licitação automatizada tornaram-se significativamente mais sofisticadas para responder a estas preocupações. A licitação automatizada aprende à medida que passa pelos sinais de dados e fará ajustes em tempo real com base no utilizador em vez de com base em palavras-chave. Não existe uma forma real de competir com a licitação automatizada como humano, pelo que o melhor é aprender a gerir a automatização em seu proveito".
Jordan Brannon
Jordan Brannon é o Presidente e Co-Fundador de Tecnologias de Coligação.
"A licitação automatizada só funciona depois de ter estabelecido dados de base suficientes (por exemplo, conversões, valor de conversão, valor de conversão por chumbo, etc.) após a implementação da sua estratégia inicial e configuração . É por isso que a precisão dos códigos de rastreio é crucial. Uma vez conseguidas cerca de 15-20 conversões nos últimos 28 dias, então poderá considerar a utilização de estratégias de licitação automatizadas".
Nate Tsang
Nate Tsang é o Fundador & CEO da WallStreetZen.
"Recomendo licitação automatizada quando se está a maximizar o retorno sobre os gastos com publicidade (ROAS). Se quiser quantificar o que está a receber de volta por cada dólar gasto, então o algoritmo do Google pode fazer esse levantamento por si, libertando o seu tempo para se concentrar em outras questões de marketing.
Alguns dos outros algoritmos simplesmente não são tão maduros como o ROAS, provavelmente por ser uma categoria tão popular para os utilizadores. Todos nós tivemos a experiência de pagar por uma campanha ou estratégia de marketing que não produziu resultados. O Google quer provar que a sua automatização pode fazer com que isso aconteça para si, e é por isso que ROAS é uma categoria tão boa para começar".
Beau Pent
Beau Pent é o Director Comercial da GoCo.
"Há duas vezes em que a utilização de licitação automatizada é uma boa ideia:
Quando quiser tirar partido das oportunidades orçamentais na sua conta
Já vi isto acontecer antes. Se um dos vossos grupos publicitários tem um grande orçamento e os outros não, então o grupo com um orçamento elevado vai ter uma métrica de desempenho muito melhor. Assim, se eu quisesse aproveitar isso para obter uma pontuação de qualidade ainda mais elevada, eu criaria uma estratégia de licitação automatizada para ter a certeza de estar a obter o máximo de conversões por dólar E a maximizar a minha pontuação de qualidade.
Quando se quer um melhor desempenho sem se preocupar com isso
Penso que isto é aplicável aos grandes anunciantes que não têm tempo de se preocupar com grupos de anúncios individuais ao longo das suas campanhas. Para eles, o estabelecimento de uma estratégia de licitação automatizada que aceite a oferta mais baixa possível (não importa o CPC) parece ser uma boa ideia. Afinal, estabelecer uma automatização para garantir que o seu orçamento não é desperdiçado dar-lhe-á sempre melhor desempenho do que não o fazer de todo".
David Morneau
David é um empresário em série e CEO da Breeeze.coA SEO, uma empresa de serviços de SEO que ajuda mais de 20 agências e empresas a ter sucesso, fornecendo serviços de SEO que impulsionam o crescimento dos sites dos seus clientes no Google e para além dele.
"Pode usar a licitação automatizada para melhorar o custo-alvo por aquisição. Isto é porque lhe permite aumentar a sua taxa de conversão. Por exemplo, o CPA alvo pode optimizar cada aquisição para aumentar o número de compradores que se tornam clientes.
Assim, se quiser gastar $1 em cada conversão, garante os melhores resultados para campanhas de pesquisa e exibição. Mas não se esqueça de deixar algum espaço de manobra para um CPA alvo mais elevado, pois não quer perder uma valiosa oportunidade de licitação.
Lembre-se, não pode utilizar esta automatização para as Campanhas de Compras do Google".
Rob Matthews
Rob é PPC Manager em Soluções de Surge Marketing e é especializada em PPC para comércio electrónico. Tem anos de experiência em PPC e marketing e tem gerido contas a nível nacional.
"A licitação automatizada pode ser utilizada por uma variedade de razões. Se pretende reduzir o tempo que leva a carregar ofertas manuais, então a licitação automatizada será o caminho a seguir para si. Além disso, a licitação automatizada é uma óptima forma de testar os seus anúncios A/B, uma vez que ela própria decidirá onde colocar dinheiro em que palavras-chave dependendo da avaliação da campanha.
Aqui estão três vantagens em utilizar a licitação automatizada:
- A licitação automatizada retira o levantamento pesado das licitações para cumprir os objectivos de desempenho. Ao contrário da licitação manual, não há necessidade de actualizar continuamente as licitações para grupos de anúncios específicos ou palavras-chave.
- A licitação manual pode ser demorada, enquanto que os anúncios de licitação automática são todos definidos automaticamente.
- A licitação automatizada utiliza a aprendizagem mecânica para avaliar muitas variáveis ligadas ao desempenho, e ao longo do tempo, optimizará para objectivos específicos".
Ayelen Osorio
Ayelen Osorio é um editor de conteúdos para NetcoinsA primeira plataforma de negociação de criptografia de propriedade pública do Canadá a ser totalmente regulamentada. Ela é apaixonada por todas as coisas de cadeia de bloqueio, bem como pela construção de comunidades.
"Em primeiro lugar, vale a pena notar que a automação não é um cenário de tudo ou nada . É possível usar a licitação automatizada para uma campanha e ficarmo-nos pelo manual para outra. Isto é bom, uma vez que os benefícios de utilizar a licitação automática podem variar de uma campanha para outra.
Por exemplo, uma das suas principais prioridades para uma campanha pode ser o controlo, e quer estar totalmente envolvido em cada parte da sua campanha. Nesse caso, a licitação manual é a opção para si. Mas talvez para uma campanha diferente, esteja a lutar para desenvolver uma estratégia de licitação bem sucedida, ou não queira dedicar tempo a microgerir cada licitação individual. Nesse caso, a licitação automatizada pode ser uma grande ajuda, particularmente se estiver a tentar aumentar a sua pontuação de optimização. A sua decisão também depende da estratégia automatizada específica que utiliza. O Google oferece múltiplas estratégias automatizadas de licitação, e diferentes opções permitem diferentes resultados".
Cary Hastings
Cary Hastings é o Chefe de Conteúdo em Bonsai.
"A licitação automatizada tem como principal objectivo melhorar os resultados da sua campanha através da verificação do comportamento do consumidor.
A licitação automatizada define a sua licitação com base em relatórios factuais. Use licitação automatizada quando:
- Pretende aumentar os visitantes dos seus sítios: Ao utilizar os Maximize Clicks, posiciona automaticamente as suas ofertas para obter o maior número possível de cliques nos seus sítios, dependendo do seu orçamento.
- Pretende aumentar a visibilidade: Pode definir automaticamente a sua licitação para exibir o seu anúncio em qualquer lugar da página, utilizando a Partilha de Impressão Alvo.
- É necessária mais conversão: Maximize a Conversão estabelece licitações para obter as principais conversões para a sua campanha".
Todos querem aproveitar ao máximo o seu tempo e automatizar tarefas repetitivas e demoradas. A licitação automatizada é uma estratégia de publicidade digital inteligente quando utilizada nas circunstâncias certas, mas a licitação não é o único processo que se pode pôr em piloto automático. Instalando botões de compartilhamento de mídia social no seu blog ou website para obter mais exposição nas redes sociais, sem esforço. Ao permitir que os seus visitantes partilhem o seu conteúdo nas suas plataformas favoritas de redes sociais com um único clique, é uma solução vantajosa para todos.
