la publicité numérique, ou publicité en ligne Comme campagnes de coût par clic peut être très efficace et produire un retour sur investissement impressionnant, mais pour obtenir ces avantages, il faut maîtriser le processus de création d'annonces convaincantes, de sélection des bons mots clés et d'enchères appropriées. En d'autres termes, il faut du temps et des efforts pour apprendre les nuances et les stratégies permettant d'ajuster ces variables afin d'obtenir les résultats escomptés. L'enchère automatisée est un service disponible sur Google Ads et quelques réseaux sociaux plateformes (comme Facebook) qui semble être trop belle pour être vraie : l'enchère automatisée est-elle vraiment une stratégie "tout et n'importe quoi" qui permet de réduire les coûts de la publicité ? optimiser vos dépenses publicitaires et maximiser vos conversions ?
Pour en savoir plus sur les enchères automatisées, sur les avantages qu'elles peuvent apporter à votre entreprise et sur les cas où vous devez les utiliser (et ceux où vous ne devez pas le faire), nous avons demandé à un groupe d'experts en publicité numérique de répondre à cette question :
"Quand devriez-vous utiliser les enchères automatisées ?"
Rencontrez notre panel d'experts en publicité numérique :
Aaron Gray
Aaron Gray est le co-fondateur de Marché NO-BS.
"L'enchère automatisée élimine les approximations dans la définition des enchères, afin que vous puissiez atteindre vos objectifs de performance avec le moins d'efforts possible. Vous devriez utiliser les enchères automatisées si vous cherchez à gagner du temps et à atteindre votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Les stratégies d'enchères automatisées telles que la part d'impression ciblée et la maximisation de la valeur de conversion sont conçues pour améliorer votre visibilité en ligne et vos taux de conversion, respectivement. La première stratégie fixe les enchères dans le but d'afficher votre annonce tout en haut de la page, et la seconde fixe les enchères pour obtenir le maximum absolu de valeur de conversion de votre campagne. Par exemple, il peut enchérir davantage pour les enchères perçues comme ayant une plus grande valeur de conversion. Ces stratégies relèvent d'un sous-ensemble de stratégies d'enchères automatisées appelé Smart Bidding ; elles apprennent au fil du temps et utilisent des informations sur les performances d'une enchère précédente pour informer les enchères futures. Le Smart Bidding utilise un apprentissage automatique avancé pour vous aider à adapter l'offre correcte à chaque enchère. En tenant compte de signaux tels que le système d'exploitation, la localisation, la langue et même le périphérique, vous pouvez saisir toute la portée et le contexte unique de chaque recherche."
Sam Campbell
Sam dirige le blog sur le marketing numérique Reddiquettequi a pour but d'aider les annonceurs à accroître leur succès sur Reddit.
"Il y a quelques cas où vous pouvez envisager d'utiliser les enchères automatisées pour la publicité. L'une d'entre elles est lorsque vous disposez d'un budget très serré et que vous devez tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire. Les enchères automatisées peuvent vous aider à cibler vos annonces plus efficacement et à vous assurer que vous ne dépensez pas trop pour un seul clic.
Vous pouvez également le faire lorsque vous lancez une nouvelle campagne et que vous devez la rendre opérationnelle rapidement. Les enchères automatisées peuvent vous aider à définir rapidement vos enchères afin que votre campagne commence à générer des résultats dès que possible.
Enfin, si vous n'êtes pas familier avec la façon dont les différents montants d'enchères correspondent aux changements de position des annonces ou des taux de clics, les enchères automatisées peuvent aider à faciliter la courbe d'apprentissage en faisant tout le travail de calcul pour vous.
Cependant, il y a aussi quelques cas où les enchères automatisées ne sont pas la meilleure option.
La première est si vous cherchez à créer un public cible très spécifique. Avec les enchères manuelles, vous pouvez être plus précis dans votre ciblage.
Une autre raison d'éviter les enchères automatisées est si vous avez beaucoup de trafic provenant d'un très petit nombre de sources. Dans ce cas, il est préférable de régler vos enchères manuellement pour éviter de dépenser trop sur une seule source.
Dans l'ensemble, les enchères automatisées sont un excellent outil à avoir dans votre arsenal, mais il est important de comprendre quand et comment les utiliser pour obtenir les meilleurs résultats."
Cale Loken
Cale Loken est un consultant en affaires et le PDG de 301 Madison Consulting basée à Minneapolis, aux États-Unis. Il s'agit d'une agence de marketing numérique expérimentée qui propose le développement de sites Web, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la gestion de réseaux sociaux pour les entreprises.
"L'enchère automatisée est une stratégie d'enchères Google Ads qui augmente et améliore les résultats en fonction des objectifs que vous avez définis. Vous devriez l'utiliser lorsque vous souhaitez maximiser les clics, la visibilité et la conversion de votre site Web. Google définit automatiquement le montant des enchères en analysant des informations telles que l'appareil, le système d'exploitation et les données démographiques d'un utilisateur."
Leslie Gilmour
Leslie Gilmour dirige l'agence de référencement Cube Digital qui aide les entreprises, les équipes et les particuliers en matière de stratégie de référencement, de processus et de mise en œuvre de leurs plans de marketing numérique.
"Lesenchères automatisées devraient être utilisées sur les comptes à fort volume. Mais il est essentiel d'utiliser des stratégies d'enchères de portefeuille et d'utiliser autant de données d'audience que possible.
J'ai mis en œuvre les stratégies d'enchères du portefeuille TROAS sur un grand compte (8 marchés, budget à 8 chiffres), et les résultats ont été excellents. J'ai eu une amélioration du ROAS de +45% pendant trois années consécutives."
Christiaan Huynen
Outre la création de la plateforme de conception en ligne DesignBro En 2016, Christiaan a également fondé le bureau londonien de Cartils en 2008, une agence de conception de marques et d'emballages primée, connue pour son travail pour Pernod Ricard, Brown Forman, Carlsberg et Nestlé Waters, entre autres.
"Vous pouvez utiliser les enchères automatisées pour maximiser les conversions. Toute entreprise disposant d'un petit ou d'un gros budget et souhaitant acquérir plus de clients peut l'utiliser à son avantage. En effet, elle améliore également la visibilité de votre marque.
Mais il y a toujours un risque que Google utilise tout l'argent en une seule journée pour obtenir un taux de conversion élevé. Vous devez donc assurer un suivi précis de l'activité, sinon vous ne comprendrez jamais la véritable essence de la stratégie d'enchères.
En effet, cela peut réduire la rentabilité. Vous pouvez donc utiliser les réseaux de recherche et d'affichage de Google pour juger des enchères automatisées."
Regan McGregor
Regan dirige l'équipe de marketing à VervoeRegan est le fondateur de la société Regan, une plateforme de test de compétences alimentée par l'IA qui aide les entreprises à recruter les meilleurs en se concentrant sur les personnes capables de faire le travail, et non sur celles qui ont l'air bien sur le papier. Regan est passionné par le marketing de croissance, en particulier pour les produits SaaS B2B.
"La décision d'utiliser l'enchère automatisée se résume à trois considérations principales : a) vos objectifs, b) vos données, et c) votre budget. Tenez compte de vos objectifs pour la campagne, de vos principales mesures de réussite et du montant que vous pouvez investir.
Par exemple, si vous souhaitez générer des prospects, vous pouvez optimiser le nombre de conversions. En revanche, si vous diffusez une annonce pour protéger vos termes de marque, vous pouvez optimiser un pourcentage cible d'impressions.
L'automatisation repose sur une quantité suffisante de données pour alimenter les algorithmes d'apprentissage automatique afin d'identifier des modèles et des tendances. Google indique que le minimum est de 15 conversions au cours des 30 derniers jours au niveau de la campagne. Cependant, je dirais que 50 conversions sont plus réalistes si vous voulez que les enchères automatisées aient une chance de surpasser le CPC manuel.
C'est toujours une bonne idée de commencer avec un CPC manuel pour collecter les données nécessaires à un passage éventuel aux enchères automatisées, surtout si vous disposez d'un budget limité. Dans un secteur tel que le SaaS B2B, il se peut que le volume de recherche soit limité et que vous ne parveniez pas à obtenir suffisamment de conversions pour passer à l'automatisation. En revanche, si vous gérez un site de commerce électronique, cet objectif peut être facile à atteindre.
Supposons que vous souhaitiez toujours utiliser l'enchère automatisée mais que vous ne disposiez pas des données de conversion. Dans ce cas, l'autre option est d'automatiser une métrique plus élevée de l'entonnoir comme les clics ou la part d'impression, car ces métriques ont des quantités plus élevées contenant plus de données pour les algorithmes d'apprentissage automatique."
Grant Aldrich
Grant Aldrich est le fondateur et le directeur général de OnlineDegree.com.
"L'utilisation des enchères manuelles et automatiques augmente vos conversions. L'enchère automatique vous donne un type de clientèle différent. Vous définissez votre enchère au CPC dans l'enchère automatique, ce qui augmente vos chances d'être vu. En combinant les enchères manuelles et automatiques, vous pouvez atteindre plus de personnes avec différentes campagnes marketing."
Ross Miles
Ross Miles est le stratège numérique de Onefeedune agence numérique spécialisée dans les annonces Google Shopping et Search Ads.
"L'appel d'offres automatisé est une solution idéale pour les PME qui ne disposent pas d'une ressource dédiée au marketing numérique ou du budget nécessaire pour retenir les services d'une agence numérique pour la gérer en leur nom. En utilisant une stratégie d'enchères automatisées, les petites entreprises peuvent maintenir leur visibilité en ligne et ne pas surcharger les employés existants avec des responsabilités supplémentaires en dehors de leurs compétences.
D'un autre côté, les comptes qui font la promotion de dizaines de milliers de produits (ou plus) sur des centaines de campagnes peuvent également bénéficier d'un certain niveau d'automatisation, car l'ampleur même de la gestion profite de l'assistance. Dans ces cas, l'automatisation doit être utilisée judicieusement pour permettre à vos analystes de concentrer leur expertise là où elle peut avoir un effet maximal.
Il n'existe pas de solution unique en matière de marketing numérique. L'automatisation peut offrir des avantages aux petites et grandes entreprises. Cependant, si vous avez la capacité de gérer les campagnes manuellement, il y a un avantage significatif sur le plan des performances. D'après mon expérience, l'automatisation pèche souvent par excès de prudence, tandis qu'une touche humaine plus nuancée permet de tirer parti des opportunités que présentent les données."
Stephen Light
Stephen Light est co-propriétaire et directeur du marketing chez Matelas Nolah.
"Si vous savez clairement quel est l'objectif de votre campagne, mais que vous avez du mal à définir une stratégie d'enchères qui y corresponde, la mise en place d'enchères automatiques peut être extrêmement utile pour laisser des algorithmes intelligents optimiser pour vous. La saisie manuelle d'enchères individuelles - surtout lorsque vous avez plusieurs campagnes en cours - peut prendre énormément de temps, surtout si vous ne savez pas exactement ce qui est le mieux. L'enchère automatique peut vous faire gagner un temps précieux, et vous pouvez analyser les données après coup pour tirer des enseignements des choix de l'algorithme et élaborer votre propre stratégie manuelle solide.
L'algorithme a besoin d'une base de données de conversion précises pour faire son travail correctement, donc si vous avez mené des campagnes manuelles dans le passé et que vous avez confiance dans les données qu'elles ont produites, l'enchère automatisée est une étape suivante solide. Ce qui est génial avec les enchères automatisées, c'est que vous pouvez les appliquer à un niveau plus petit que celui de l'ensemble de la campagne, en choisissant plutôt quelques groupes d'annonces à automatiser tout en continuant à enchérir manuellement sur le reste."
Maria Juvakka
Maria Juvakka est la fondatrice de Chic Pursuit.
"J'utilise les enchères automatisées uniquement au début de ma stratégie PPC. Les enchères automatisées peuvent vous permettre de comprendre en temps réel combien coûte réellement un mot clé et s'il est populaire. L'utilisation des données issues de ces résultats me permet d'approfondir mes enchères PPC et d'économiser de l'argent."
David Wurst
David Wurst est le fondateur de WebCitzune agence de conception de sites web et de marketing numérique à service complet, fondée en 2004.
"L'un des avantages des enchères automatisées est qu'elles sont pratiques pour vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne. Elles permettent de gagner du temps, car il n'est pas nécessaire de modifier manuellement les paramètres des enchères pour des groupes d'annonces ou des mots clés spécifiques. Un bon exemple est celui de Google Ads, où vous avez la possibilité de définir automatiquement les enchères pour vos annonces en fonction de la probabilité que les internautes cliquent sur l'annonce ou réalisent une vente pour votre entreprise.
Différentes stratégies d'enchères automatisées peuvent vous aider à obtenir plus de clics, à être plus visible et à réaliser plus de ventes. Les enchères automatisées se mettent à jour automatiquement et utilisent les informations sur les performances et le taux de réussite d'une enchère pour faire de meilleures offres à l'avenir.
Pensez à utiliser les enchères automatisées lorsque vous essayez de réduire votre coût par clic ou d'augmenter les conversions. Les enchères automatisées peuvent aider à cibler la bonne audience et à donner la priorité aux annonces qui apparaissent en haut des résultats de recherche si l'objectif est de réduire les coûts. L'enchère automatisée peut être un bon choix pour les annonceurs ayant :
- Un budget limité et la nécessité d'obtenir plus de clics ou d'appels dans le cadre de ce budget.
- Pas beaucoup de temps pour suivre et gérer une campagne
- Un nombre limité de conversions, de clics ou d'appels par jour
- Un volume important d'impressions publicitaires et de clics à partir d'un nombre relativement faible de mots clés.
- De nombreux types de mots clés ou de requêtes de recherche différents avec des taux de conversion ou des taux de clics différents.
- Un objectif pour améliorer le retour sur investissement de votre compte AdWords".
Roger Huang
Roger Huang est le directeur des opérations de croissance de l'entreprise. Tremplinune plateforme d'apprentissage en ligne axée sur la formation et le perfectionnement dans le secteur des technologies.
"Il y a quelques moments où vous devriez utiliser les enchères automatisées :
Quand vous voulez maximiser votre revenu par impression
La valeur de conversion n'est pas toujours l'option la plus lucrative. Par exemple, payer seulement 0,01 $ peut être bon pour les conversions, mais c'est terrible pour les revenus (si personne ne clique sur mon annonce). Donc, si je voulais gagner plus d'argent par impression, je configurerais mes enchères automatisées pour qu'elles soient les plus élevées possibles, sans dépasser X dollars par impression.
Lorsque vous souhaitez dépenser vos budgets quotidiens de manière uniforme dans vos campagnes.
Ce point est intéressant car, en général, les annonceurs disposant de gros budgets ne s'en préoccupent pas. Mais d'un point de vue réaliste, je pense que la plupart des comptes dont les dépenses sont inférieures à 5 000 $ devraient probablement enchérir de manière égale sur tous leurs niveaux. Si vous ne le faites pas, vous finirez probablement par dépenser 700 $ dans un groupe d'annonces et rien dans un autre. Imaginez la différence que cela ferait dans vos rapports de performance.
Ainsi, si je voulais dépenser mes budgets quotidiens de manière égale dans mes campagnes au lieu de me concentrer sur les conversions, je mettrais en place une stratégie d'enchères automatisée qui enchérit de manière égale pour moi."
Bryan Philips
Bryan Philips est le chef du marketing de In Motion MarketingNous sommes une agence de marketing à service complet qui aide à transformer les entreprises en marques que les gens aiment.
"Utilisez l'enchère automatisée lorsque vous avez régulièrement un budget restant à la fin de la journée. Vous pouvez profiter de ce tampon en automatisant pour maximiser les conversions. Je vous recommande de faire un test de quatre semaines avant de vous engager, car les premiers résultats peuvent être mitigés. Et ne déployez pas cette solution sur l'ensemble de votre budget. Répartissez vos dépenses entre celui-ci et celui que vous utilisiez auparavant pour voir ce qui fonctionne le mieux."
Mark Coster
Mark Coster est le cofondateur et le principal spécialiste du référencement de l'agence numérique australienne. FairyDigital. Avec 20 ans d'expérience dans la recherche scientifique, Mark apporte une vision analytique pour obtenir un meilleur classement, plus de trafic et plus de revenus pour ses clients.
"L'enchère automatisée ou intelligente est l'enfant-vedette des stratégies de conversion que Google a dynamisées grâce à l'apprentissage automatique pour augmenter les ventes et les prospects des entreprises. Mais il existe quelques cas où il est préférable de procéder à des enchères manuelles.
En effet, les algorithmes d'enchères intelligentes ne sont pas aussi efficaces lorsqu'il s'agit de petites niches ou de niches industrielles spécifiques. Dans ces cas, la phase d'apprentissage de l'enchère intelligente peut prendre plus de deux semaines. Le temps que son algorithme finisse d'apprendre, vous perdrez 40 % de vos valeurs de conversion.
Mais là où l'enchère intelligente brille, c'est en prenant le relais de l'enchère manuelle. Lorsque vous avez construit une base avec les enchères manuelles mais que vous vous sentez bloqué dans votre campagne, vous demandant si toutes ces ressources ne sont pas gaspillées sur une audience détachée, c'est le moment de passer aux enchères intelligentes. En tirant parti des ressources de Google et en choisissant l'une des stratégies de l'enchère intelligente, vous pouvez augmenter de manière significative le nombre de prospects générés ou de visites sur votre site."
Matt Lally
Matt est le fondateur de MattyAds. Il est le consultant en marketing de la Silicon Valley pour les startups à forte croissance. Il a géré plus de 100 millions de dollars en publicité numérique et est un ancien directeur de compte d'agence.
"N'automatisez pas trop vite votre marketing digital, sinon vous risquez de contrarier votre propre croissance ". L'écosystème du marketing numérique a considérablement évolué au cours des cinq dernières années. Les grandes plateformes publicitaires comme Google et Facebook sont des boîtes noires d'apprentissage automatique. Les spécialistes du marketing ont été contraints de s'adapter. Voici mes conseils après avoir géré plus de 100 millions de dollars de dépenses publicitaires :
Vous ne devriez pas automatiser vos enchères si vous n'avez pas déterminé la valeur d'un client. Fixer une offre est facile. Comprendre combien vous devez enchérir est difficile. Cela peut prendre des mois, voire des années, pour déterminer la valeur à vie d'un nouveau client. Se précipiter pour utiliser l'enchère automatisée est une erreur si vous n'avez pas d'abord identifié votre indicateur de performance clé.
Vous ne devriez pas utiliser les enchères automatisées si vous ne recevez pas souvent des données de conversion. Chaque plateforme publicitaire est construite sur un algorithme d'apprentissage automatique différent : Google veut 20 conversions par mois, tandis que Facebook exige 50 conversions par semaine. Si votre budget est trop faible ou si le coût d'acquisition est trop élevé, vous ne disposerez peut-être pas de données suffisantes pour utiliser des stratégies d'enchères automatisées.
Vous ne devriez pas utiliser les enchères automatisées si vos conversions proviennent toutes du marketing de marque et du remarketing. Examinez votre entonnoir publicitaire existant. Si la plupart de vos conversions proviennent de mots-clés de marque ou d'annonces de remarketing, votre mot-clé ou vos audiences de prospection n'auront probablement pas un volume de conversion suffisant pour enchérir automatiquement. Cela peut être une leçon coûteuse de lancer des enchères automatiques sur des tactiques à faible volume de conversion."
Leanna Serras
Leanna Serras est la directrice de la clientèle de FragranceX.com.
"Vous devriez utiliser les enchères automatisées lorsque vous voulez gagner du temps et que vous avez un objectif défini en tête. Par exemple, si vous voulez augmenter vos profits, vous pouvez utiliser l'option Maximiser la valeur de conversion pour les enchères automatisées. Cette option examine vos marges bénéficiaires potentielles et ne vous donne que les conversions qui dépassent un certain seuil de valeur. Votre campagne sera optimisée pour générer les plus grands revenus dans le cadre du budget que vous avez choisi."
Danni Winter
Danni Winter élabore et gère de façon stratégique des stratégies performantes en matière de médias payants et organiques afin d'aider Noble StudiosLes clients de Danni atteignent et dépassent leurs objectifs de campagne. Danni est titulaire d'un diplôme en marketing et d'un MBA en finances de l'université du Nevada, Reno, et a été reconnue comme l'un des 20 Under 40 de Reno.
"Quand devez-vous utiliser les enchères automatisées ? Toujours. Dans le passé, il y avait des moyens de prendre de l'avance avec les enchères manuelles, notamment le contrôle du budget et le temps de réponse. Aujourd'hui, les paramètres des enchères automatisées sont devenus beaucoup plus sophistiqués pour tenir compte de ces préoccupations. Les enchères automatisées apprennent au fur et à mesure des signaux de données et effectuent des ajustements en temps réel sur la base des utilisateurs plutôt que des mots clés. Il n'y a pas de véritable moyen de rivaliser avec les enchères automatisées en tant qu'humain, donc la meilleure chose à faire est d'apprendre à gérer l'automatisation à votre avantage."
Jordan Brannon
Jordan Brannon est le président et le co-fondateur de Technologies de la coalition.
" Lesenchères automatisées ne fonctionnent qu'une fois que vous avez établi suffisamment de données de base (par exemple, les conversions, la valeur de conversion, la valeur de conversion par lead, etc.) lors de la mise en œuvre de votre stratégie et de votre configuration initiales. C'est pourquoi la précision des codes de suivi est cruciale. Une fois qu'environ 15-20 conversions ont été réalisées au cours des 28 derniers jours, vous pouvez alors envisager d'utiliser des stratégies d'enchères automatisées."
Nate Tsang
Nate Tsang est le fondateur et le PDG de la société WallStreetZen.
"Je recommande les enchères automatisées lorsque vous cherchez à maximiser le retour sur investissement des annonces (ROAS). Si vous souhaitez quantifier ce que vous obtenez pour chaque dollar dépensé, l'algorithme de Google peut s'en charger pour vous, vous permettant ainsi de vous concentrer sur d'autres aspects du marketing.
Certains des autres algorithmes ne sont pas aussi matures que le ROAS, probablement parce qu'il s'agit d'une catégorie très populaire auprès des utilisateurs. Nous avons tous fait l'expérience de payer pour une campagne ou une stratégie marketing qui n'a pas donné de résultats. Google veut prouver que son automatisation peut y parvenir pour vous, et c'est pourquoi le ROAS est une catégorie très intéressante pour commencer."
Beau Pent
Beau Pent est le directeur des ventes chez GoCo.
"Il y a deux moments où l'utilisation des enchères automatisées est une bonne idée :
Lorsque vous voulez profiter des opportunités budgétaires de votre compte
J'ai déjà vu cela se produire. Si l'un de vos groupes d'annonces dispose d'un budget important et que les autres n'en ont pas, le groupe disposant d'un budget élevé aura de bien meilleures mesures de performance. Donc, si je voulais en tirer parti pour obtenir un score de qualité encore plus élevé, je mettrais en place une stratégie d'enchères automatisée pour m'assurer que j'obtiens le plus de conversions par dollar ET que je maximise mon score de qualité.
Quand vous voulez de meilleures performances sans vous en soucier
Je pense que cela s'applique aux gros annonceurs qui n'ont pas le temps de se préoccuper des groupes d'annonces individuels tout au long de leurs campagnes. Pour eux, la mise en place d'une stratégie d'enchères automatisée qui prend l'offre la plus basse possible (quel que soit le CPC) semble être une bonne idée. Après tout, mettre en place une automatisation pour s'assurer que votre budget n'est pas gaspillé vous donnera toujours de meilleures performances que de ne pas le faire du tout."
David Morneau
David est un entrepreneur en série et le PDG de Breeeze.co, une société de services de référencement qui aide plus de 20 agences et entreprises à réussir en fournissant des services de référencement qui stimulent la croissance des sites de leurs clients sur Google et au-delà.
"Vous pouvez utiliser les enchères automatisées pour améliorer le coût par acquisition cible. En effet, elle vous permet d'augmenter votre taux de conversion. Par exemple, le CPA cible peut optimiser chaque acquisition pour augmenter le nombre d'acheteurs qui deviennent des clients.
Ainsi, si vous souhaitez dépenser 1 $ pour chaque conversion, cela garantit les meilleurs résultats pour les campagnes de recherche et d'affichage. Mais veillez à laisser une certaine marge de manœuvre pour un CPA cible plus élevé, car vous ne voulez pas passer à côté d'une opportunité d'enchère intéressante.
N'oubliez pas que vous ne pouvez pas utiliser cette automatisation pour les campagnes Google Shopping."
Rob Matthews
Rob est responsable du PPC chez Surge Marketing Solutions et se spécialise dans le PPC pour le commerce électronique. Il a des années d'expérience dans le domaine du PPC et du marketing et a géré des comptes au niveau national.
"Les enchères automatisées peuvent être utilisées pour de nombreuses raisons. Si vous cherchez à réduire le temps qu'il vous faut pour télécharger des enchères manuelles, alors les enchères automatisées seront la solution pour vous. En outre, les enchères automatisées sont un excellent moyen de faire des tests A/B sur vos annonces, car elles décident elles-mêmes où mettre de l'argent dans quels mots clés en fonction de l'évaluation de la campagne.
Voici trois avantages à utiliser les enchères automatisées :
- L'enchère automatisée élimine la lourde tâche de fixer les enchères pour atteindre les objectifs de performance. Contrairement aux enchères manuelles, il n'est pas nécessaire de mettre à jour en permanence les enchères pour des groupes d'annonces ou des mots clés spécifiques.
- Les enchères manuelles peuvent prendre beaucoup de temps, alors que les enchères automatiques permettent de régler automatiquement les annonces.
- L'enchère automatisée utilise l'apprentissage automatique pour évaluer de nombreuses variables liées aux performances, et au fil du temps, elle optimisera pour des objectifs spécifiques."
Ayelen Osorio
Ayelen Osorio est une rédactrice de contenu pour NetcoinsLa première plateforme publique d'échange de crypto-monnaies au Canada à être entièrement réglementée. Elle est passionnée par tout ce qui touche à la blockchain ainsi que par la création de communautés.
"Tout d'abord, il convient de noter que l'automatisation n'est pas un scénario tout ou rien. Vous pouvez utiliser les enchères automatisées pour une campagne et vous en tenir au manuel pour une autre. C'est une bonne chose car les avantages de l'utilisation des enchères automatisées peuvent varier d'une campagne à l'autre.
Par exemple, l'une de vos principales priorités pour une campagne peut être le contrôle, et vous souhaitez être totalement impliqué dans chaque partie de votre campagne. Dans ce cas, l'enchère manuelle est l'option qui vous convient. Mais peut-être que pour une autre campagne, vous avez du mal à développer une stratégie d'enchères efficace, ou vous ne voulez pas prendre le temps de microgérer chaque enchère individuelle. Dans ce cas, les enchères automatisées peuvent vous être d'un grand secours, en particulier si vous cherchez à améliorer votre score d'optimisation. Votre décision dépend également de la stratégie automatisée spécifique que vous utilisez. Google propose plusieurs stratégies d'enchères automatisées, et les différentes options permettent d'obtenir des résultats différents."
Cary Hastings
Cary Hastings est le responsable du contenu chez Bonsai.
"L'objectif principal des enchères automatisées est d'améliorer les résultats de vos campagnes en vérifiant le comportement des consommateurs.
L'enchère automatisée définit vos enchères sur la base de rapports factuels. Utilisez l'enchère automatisée lorsque :
- Vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs sur vos sites : en utilisant la fonction Maximiser les clics, vous positionnez automatiquement vos enchères pour obtenir le plus de clics possible sur vos sites en fonction de votre budget.
- Vous voulez augmenter la visibilité : Vous pouvez définir automatiquement votre enchère pour afficher votre annonce n'importe où sur la page en utilisant la part d'impression cible.
- Vous avez besoin de plus de conversion : Maximize Conversion fixe les enchères pour que vous obteniez les meilleures conversions pour votre campagne."
Tout le monde veut tirer le meilleur parti de son temps et automatiser les tâches répétitives et fastidieuses. L'enchère automatisée est une stratégie de publicité numérique intelligente lorsqu'elle est utilisée dans les bonnes circonstances, mais l'enchère n'est pas le seul processus que vous pouvez mettre en pilote automatique. Installation de réseaux sociaux boutons de partage sur votre blog ou site web pour obtenir une plus grande visibilité sur réseaux sociaux, sans effort. En permettant à vos visiteurs de partager votre contenu sur leurs plateformes préférées réseaux sociaux en un seul clic, c'est une solution gagnant-gagnant.
