Die Verbreitung von Smartphones und die leistungsstarken Kameras, die wir jetzt in der Tasche haben, haben es ermöglicht, unser Leben auf eine ganz andere Weise zu sehen, einzufangen und zu erleben. Und es hat die Art und Weise, wie wir in unseren täglichen Gesprächen nach Gegenständen suchen und referenzieren, revolutioniert.
Diese Verhaltensänderung verändert auch die Art und Weise, wie wir mit unseren Online-Suchen umgehen und wie wir Informationen suchen. Da die Online-Umgebung immer visueller wird, sollten auch die von uns eingesetzten Tools mit der Technologie der "visuellen Suche" optimiert werden.
Also, was ist visuelle Suche?
Kurz gesagt, die visuelle Suche ermöglicht es Menschen, Bilder für die Suche zu verwenden. Es schafft bessere Entdeckungs- und Sucherfahrungen, die manchmal nicht präzise ausgedrückt werden können. Zum Beispiel, Visuelle Suche von Pinterest ermöglicht es Ihnen, "auf ein bestimmtes Objekt im Bild eines Pins zu zoomen und visuell ähnliche Objekte, Farben, Muster und mehr zu entdecken", was es zu einer robusteren Benutzererfahrung beim Einkaufen und Durchsuchen von Inhalten auf der gesamten Plattform macht.
Pinterest ist nicht die einzige soziale Plattform, die bei der Entwicklung weiterer Innovationen für die visuelle Suche an vorderster Front steht. Facebook, Snapchat und natürlich Google sind schnell auf dem Vormarsch, um diese neue Art der Suche zu verfeinern.
In diesem Beitrag werden wir die wichtigsten Plattformen aufschlüsseln und erläutern, wie Publisher und Content Creators diese visuellen Suchfunktionen nutzen können, um ihr Geschäft mit ihren Communities zu bereichern.
Wird ursprünglich zur Unterstützung von sehbehinderten Benutzern verwendet, Das KI-basierte visuelle Suchsystem von Facebook wurde nun für Benutzer angepasst, die nach Bildern auf der Plattform mit Schlüsselwörtern suchen, die den Inhalt eines Fotos beschreiben, anstatt durch Tags und Beschriftungen eingeschränkt zu sein. Die Technologie von Facebook ermöglicht es Suchbegriffen, relevante Bildergebnisse aus den Milliarden von benutzergenerierten Bildern bereitzustellen, die bereits auf der Plattform verfügbar sind.
Wie kann ich damit meinem Unternehmen oder meiner Marke helfen?
Fotos sagen mehr als tausend Worte; als Herausgeber, sollten Sie die Vorteile der visuellen Suchfunktion von Facebook nutzen. Mit Facebook's 1,28 Milliarden täglich aktive Nutzer mit ca. 85% außerhalb der USA und Kanadas, ihre visuelle Suche ermöglicht es Ihrer Marke, sich auf globaler Ebene im großen Stil hervorzuheben.
Schöpfen Sie aus dem reichhaltigen Fundus an nutzergenerierten Bildern, indem Sie mit Fotos über Likes, Kommentare und Reaktionen interagieren. Anstatt den Großteil Ihrer Zeit, Ihres Geldes und Ihrer Bemühungen auf die Erstellung von Originalinhalten zu konzentrieren, können Sie nach visuell relevanten Begriffen, Phrasen, Orten oder Objekten suchen, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen. Anschließend können Sie Klicks und Aufmerksamkeit generieren, indem Sie Facebook-Fotos, die Nutzer auf Seiten, öffentliche Konten, Veranstaltungen oder offene Gruppen hochladen, einfach anerkennen.
Pinterest scheint an vorderster Front der visuellen Suche zu stehen. Es scheint auch die natürlichste Anpassung und der praktischste Bedarf innerhalb der User Experience Umgebung der App zu sein. Pinterest ist robust. visuelle Suche nach Produkten ermöglicht es Ihnen, das Zuschneidewerkzeug zu verwenden, sobald Sie auf ein bestimmtes Objekt in einem Bild zoomen oder das, was das Unternehmen einen "Pin" nennt.
Von dort aus werden Sie mit verwandten Pins bedient, die ein visuell ähnliches Objekt, eine ähnliche Farbe oder ein ähnliches Muster haben, um mehr von dem Element zu entdecken, das Sie sich gewünscht haben, während Sie durch die unendliche Zufuhr von Inhalten scrollen.
Wie kann ich damit meinem Unternehmen oder meiner Marke helfen?
Das visuelle Suchwerkzeug von Pinterest kommt einem realen Einkaufserlebnis in einem Geschäft am nächsten. Jedes E-Commerce-Unternehmen (einschließlich eines Unternehmens, das a Herausgebergehört) würde von der Nutzung des Tools von Pinterest profitieren, um die Erfahrung des Käufers zu bereichern: Es ermöglicht dem Verbraucher, durch visuelle Suche online zu "blättern" und ihm Ihre Marke näher zu bringen.
Snapchat
Wir alle wissen, dass Snapchat nicht die intuitivste Plattform zum Navigieren ist, insbesondere für traditionellere Marken, die nur langsam in dieses flüchtige Ökosystem einsteigen. Allerdings macht es die Ghost-App jetzt einfacher denn je, durch die App zu navigieren und Freunde, Gruppen und Marken zu finden.
Die universelle Suchleiste ermöglicht es Ihnen nun, die besten Inhalte durch beschreibende Wörter und Phrasen, die sich auf einen Geolokal oder ein Ereignis beziehen, herauszufinden. Mit diesem universellen Such-Update ist "Our Story" ein weiteres Tool, das benutzergenerierte Inhalte zu einer kuratierten Diashow zusammenfasst, die sich um Feiertage und Großveranstaltungen dreht.
Benutzer müssen sich nicht mehr für eine bestimmte "Story" entscheiden, damit ihre benutzergenerierten Snaps angezeigt werden, aber Snapchat wird herausfinden, wie es die Inhalte aggregieren will, so dass es "Our Stories" basierend auf den Trends der Einreichung erstellen kann.
Wie kann ich damit meinem Unternehmen oder meiner Marke helfen?
Snapchat ist die neueste und heißeste Sache auf dem Markt für Marken und Unternehmen, die Millennials und Generation Z mit den Schwärmen ansprechen wollen. Obwohl die visuellen Suchfunktionen von Snapchat etwas mehr manuelle Arbeit erfordern als andere Plattformen auf dieser Liste, ermöglicht es Ihnen, nahtlos mit diesem bereits "wertlosen" Publikum zu interagieren, das Ihren Branded Content eine Chance geben kann.
Natürlich können wir nicht von Suche ohne das G-Wortsprechen... Google. Der Name ist ein Synonym für Suche, und Google hat seine Bildersuche und sein Einkaufserlebnis stark ausgebaut.
Die Millennial-Generation mag authentische Marken, die interessant und ansprechend sind, daher ist es wichtig, an den Herzenssäulen der Millenniale-Fans zu ziehen. Sie können dies tun, indem Sie das visuelle Karussell nutzen, das Produkte ähnlich wie die Suchanfrage eines Benutzers enthält, oder ein kaufbares Aussehen kuratieren, das von Influencer zur Verfügung gestellt wird.
Wie kann ich damit meinem Unternehmen oder meiner Marke helfen?
Google ist ein Kinderspiel, wenn Sie so viele Augäpfel wie möglich in Ihrem Zielpublikum haben möchten. Die Verbraucher sind bereits an die Ergebnisse der Google-Suchanzeigen gewöhnt, so dass es ein eingebautes Vertrauen in den Google-Algorithmus gibt, der der erste Ort ist, an dem die Nutzer nach Antworten für fast alles suchen. Dies ist ein ausfallsicheres Spiel, um Ihr Werbe- und Marketingbudget zu erweitern und mit einem vertrauenswürdigen Produkt so viel Reichweite wie möglich zu erreichen.
Nächste Schritte für Ihre Marke
Mit dem nächsten Kapitel von Inhalt und Handel, durch das Objektiv der Kamera, entwickelt sich und wird immer anspruchsvoller, ebenso wie die Gewohnheiten der Verbraucher beim Suchen, Entdecken und Handeln im Internet.
Aus diesem Grund müssen Ihre Seiten- und Content-Destinationen für die nächste Ära der sozialen und Massenkommunikation optimiert werden. Ein Kernbereich der Immobilienbranche, über alle Ihre Seiten hinweg, ist der Share ButtonsBereich. Social-Media-Buttons, die die beliebtesten Kanäle, einschließlich Facebook-Freigabe, anbieten button, Interesse buttonsowie mobile Möglichkeiten wie SMS und WhatsApp-Freigabe button. Das Beste daran ist, dass sie auf jedem Gerät gut aussehen und einfach zu konfigurieren und zu installieren sind.
Sobald Ihre wichtigsten Assets wie Share Buttonseine gut entwickelte Content-Strategie und SEO-Benchmarks (zusammen mit anderen bewährte Verfahren) ist, wird Ihre Marke auf diese Giganten der digitalen Plattform vorbereitet, um in den nächsten Jahren auf visuelle Suchtechnologien und Innovationen zu setzen.
