A proliferação de smartphones e as câmeras poderosas que temos agora no bolso permitiram que nossas vidas fossem vistas, capturadas e vivenciadas de uma maneira totalmente diferente. E revolucionou a forma como procuramos e referenciamos itens nas nossas conversas diárias.
Esta mudança de comportamento também altera a forma como interagimos com as nossas pesquisas online e a forma como procuramos informação. À medida que o ambiente online se torna cada vez mais visual, também as ferramentas que usamos devem ser otimizadas com a tecnologia de "busca visual".
Então, o que é busca visual?
Em poucas palavras, a busca visual permite que as pessoas usem imagens para pesquisar. Cria melhores descobertas e experiências de busca que às vezes as palavras não conseguem expressar com precisão. Por exemplo, Pesquisa Visual de Interesse permite "ampliar um objeto específico na imagem de um Pin e descobrir objetos visualmente similares, cores, padrões e muito mais", tornando-a uma experiência de usuário mais robusta para compras e navegação de conteúdo, tudo dentro da plataforma.
O Pinterest não é a única plataforma social que está na vanguarda da construção de mais inovações para a pesquisa visual. O Facebook, Snapchat e, claro, o Google estão rapidamente a abrir caminho na finalização deste novo modo de pesquisa.
Neste post, vamos quebrar as principais plataformas e explicar como editores e criadores de conteúdo poderiam utilizar esses recursos de busca visual para enriquecer seus negócios com suas comunidades.
Inicialmente utilizado para auxiliar usuários com deficiência visual, O sistema de busca visual do Facebook alimentado por IA foi agora adaptado para que os utilizadores possam pesquisar imagens na plataforma com palavras-chave que descrevam o conteúdo de uma fotografia, em vez de serem limitadas por etiquetas e legendas. A tecnologia do Facebook permite que os termos de busca sirvam como resultados de imagens relevantes a partir dos bilhões de imagens geradas por usuários já disponíveis em sua plataforma.
Como posso usar isto para ajudar o meu negócio ou marca?
As fotos valem mil palavras; como um editor, você deve aproveitar a funcionalidade de busca visual do Facebook. Com Facebook 1,28 bilhões de usuários ativos diários com aproximadamente 85% fora dos EUA e Canadá, sua busca visual permite que sua marca se destaque em um estágio global em escala.
Entre no rico banco de imagens geradas por utilizadores através de fotos de Likes, Comments, e Reactions. Em vez de concentrar a maior parte do seu tempo, dinheiro e esforços na criação de conteúdo original, pode procurar termos, frases, localizações ou objectos visualmente relevantes que se liguem à sua marca. Posteriormente, pode gerar cliques e sensibilização simplesmente reconhecendo as fotografias do Facebook que os utilizadores carregam em Páginas, contas públicas, Eventos, ou Grupos abertos.
O Pinterest parece estar na vanguarda da pesquisa visual. Também parece ser o ajuste mais natural e a necessidade mais prática dentro do ambiente de experiência do usuário do aplicativo. A robustez do Pinterest produto da busca visual permite que você utilize sua ferramenta de corte uma vez que você amplia um objeto específico em uma imagem ou o que a empresa chama de "pino".
A partir daí, você seria servido com pinos relacionados que têm um objeto, cor ou padrão visualmente semelhante para descobrir mais do item que você imaginava enquanto percorria a infinita alimentação de conteúdo.
Como posso usar isto para ajudar o meu negócio ou marca?
A ferramenta de busca visual da Pinterest é o mais próximo que você pode chegar de replicar uma experiência de compra na vida real em uma loja. Qualquer negócio de comércio electrónico (incluindo um de uma editora) beneficiaria da utilização da ferramenta Pinterest para enriquecer a experiência do comprador: permitindo ao consumidor "navegar" online através da pesquisa visual, aproximando-o da sua marca.
Snapchat
Todos sabemos que o Snapchat não é a plataforma mais intuitiva para navegar, especialmente para marcas mais tradicionais que são lentas a começar neste ecossistema efémero. No entanto, o aplicativo fantasma está agora a tornar mais fácil do que nunca navegar no aplicativo e encontrar amigos, grupos e marcas.
Sua barra de busca universal agora permite que você desenterre o melhor conteúdo através de palavras e frases descritivas que se relacionam com uma geo-localização ou eventos. Com esta atualização da busca universal, "Nossa História" é outra ferramenta que agregará o conteúdo gerado pelo usuário em um slideshow curador que se concentra em torno de feriados e grandes eventos.
Os usuários não terão mais que escolher uma "História" específica para que seus snaps gerados pelo usuário sejam apresentados, mas o Snapchat vai descobrir como ele quer agregar o conteúdo, permitindo que ele crie "Nossas Histórias" com base nas tendências de submissão.
Como posso usar isto para ajudar o meu negócio ou marca?
Snapchat é a coisa mais nova e mais quente do mercado para marcas e negócios que querem atingir Millennials e Generation Z pelos enxames. Embora os recursos de busca visual do Snapchat possam exigir um pouco mais de trabalho manual do que outras plataformas desta lista, ele permite que você interaja perfeitamente com este público já "cansado", que pode dar uma chance ao seu conteúdo de marca.
Claro, não podemos falar de pesquisa sem a palavra G... Google. O nome é sinónimo de pesquisa, e o Google expandiu fortemente a sua pesquisa de imagem e a sua experiência de compra.
A geração Millennial gosta de marcas autênticas que são interessantes e envolventes, por isso é importante puxar os cordões do coração dos fãs Millennial. Você pode fazer isso usando o carrossel visual, que apresenta produtos similares a uma consulta de busca do usuário, ou o aspecto curador de compras fornecidas por influenciadores.
Como posso usar isto para ajudar o meu negócio ou marca?
O Google não é um bom exemplo se você está procurando ter tantos olhos dentro do seu público-alvo online. Os consumidores já estão habituados aos resultados dos anúncios de pesquisa do Google, pelo que existe confiança incorporada no algoritmo do Google, que é o primeiro local onde os utilizadores procuram encontrar respostas para quase tudo. Este é um jogo à prova de falhas para aumentar o seu orçamento de publicidade e marketing e obter o máximo de alcance possível com um produto de confiança.
Próximos Passos para a Sua Marca
À medida que o próximo capítulo de conteúdo e comércio, através da lente da câmera, evolui e se torna cada vez mais sofisticado, o mesmo acontecerá com os hábitos do consumidor na busca, descoberta e ação online.
É por isso que seu site e seus destinos de conteúdo precisam ser otimizados para a próxima era de comunicação social e de massa. Uma área central do setor imobiliário, em todas as suas páginas, são os botões de compartilhamento. Confira o nosso botões das redes sociaisque incluem todos os canais mais populares, incluindo o botão de partilha do Facebook, o botão Pinterest, bem como opções móveis como SMS e o botão de partilha WhatsApp. O melhor de tudo é que ficam óptimos em todos os dispositivos e são simples de configurar e instalar.
Uma vez que seus principais ativos, como botões de compartilhamento, uma estratégia de conteúdo bem desenvolvida e benchmarks de SEO (juntamente com outros melhores práticas) estão em vigor, a sua marca estará preparada para que estes gigantes da plataforma digital dupliquem as tecnologias de busca visual e inovações nos próximos anos.
