La proliferazione degli smartphone e le potenti telecamere che abbiamo ora in tasca hanno permesso alle nostre vite di essere viste, catturate e vissute in modo completamente diverso. E ha rivoluzionato il modo in cui cerchiamo e facciamo riferimento alle nostre conversazioni quotidiane.
Questo cambiamento di comportamento altera anche il modo in cui interagiamo con le nostre ricerche online e il modo in cui cerchiamo le informazioni. Man mano che l'ambiente online diventa sempre più visivo, gli strumenti che utilizziamo devono essere ottimizzati con la tecnologia di "ricerca visiva".
Allora, cos'è la ricerca visiva?
In poche parole, la ricerca visiva permette alle persone di utilizzare le immagini per la ricerca. Crea esperienze di scoperta e di ricerca migliori che a volte le parole non possono esprimere con precisione. Per esempio, Ricerca visiva di Pinterest La funzionalità consente di "zoomare su un oggetto specifico nell'immagine di una Pin e scoprire oggetti visivamente simili, colori, modelli e altro ancora", rendendola un'esperienza utente più robusta per lo shopping e la navigazione dei contenuti all'interno della piattaforma.
Pinterest non è l'unica piattaforma sociale all'avanguardia nella costruzione di ulteriori innovazioni per la ricerca visiva. Facebook, Snapchat e, naturalmente, Google stanno rapidamente facendo passi da gigante nel perfezionamento di questa nuova modalità di ricerca.
In questo post, analizzeremo le piattaforme chiave e spiegheremo come gli editori e i creatori di contenuti potrebbero utilizzare queste capacità di ricerca visiva per arricchire il loro business con le loro comunità.
Inizialmente utilizzato per assistere gli utenti ipovedenti, Il sistema di ricerca visiva di Facebook basato sull'Intelligenza Artificiale è stato adattato per consentire agli utenti di cercare le immagini sulla piattaforma con parole chiave che descrivono il contenuto di una foto, anziché essere limitati da tag e didascalie. La tecnologia di Facebook consente ai termini di ricerca di fornire i risultati di immagini rilevanti dei miliardi di immagini generate dagli utenti già disponibili all'interno della piattaforma.
Come posso usare questo per aiutare la mia azienda o il mio marchio?
Le foto valgono più di mille parole; come editore, dovresti approfittare della funzionalità di ricerca visiva di Facebook. Con Facebook 1,28 miliardi di utenti attivi ogni giorno con circa l'85% al di fuori di Stati Uniti e Canada, la loro ricerca visiva permette al vostro marchio di distinguersi su scala globale.
Sfruttate la ricca banca di immagini generate dagli utenti coinvolgendo le foto attraverso i Mi piace, i commenti e le reazioni. Invece di concentrare la maggior parte del vostro tempo, denaro e sforzi nella creazione di contenuti originali, potete cercare termini, frasi, luoghi o oggetti visivamente rilevanti che si legano al vostro marchio. In seguito, potete generare clic e consapevolezza semplicemente riconoscendo le foto di Facebook che gli utenti caricano sulle Pagine, sugli account pubblici, sugli Eventi o sui Gruppi aperti.
Pinterest sembra essere in prima linea nella ricerca visiva. Sembra anche essere l'esigenza più naturale e pratica all'interno dell'ambiente di user experience dell'app. Pinterest è robusto ricerca visiva del prodotto consente di utilizzare il suo strumento di ritaglio una volta che si esegue lo zoom su un oggetto specifico in un'immagine o su quello che l'azienda chiama "pin".
Da lì, verreste serviti con i relativi spilli che hanno un oggetto, un colore o un modello visivamente simile per scoprire di più dell'oggetto che avete immaginato mentre scorrete l'infinito flusso del contenuto.
Come posso usare questo per aiutare la mia azienda o il mio marchio?
Lo strumento di ricerca visiva di Pinterest è il più vicino a replicare un'esperienza di shopping reale in un negozio. Qualsiasi attività di e-commerce (compresa quella di proprietà di un editore) trarrebbe vantaggio dall'utilizzo dello strumento Pinterest per arricchire l'esperienza dello shopper: permettendo al consumatore di "navigare" online attraverso la ricerca visiva, avvicinandolo al proprio marchio.
Snapchat
Sappiamo tutti che Snapchat non è la piattaforma più intuitiva per navigare, soprattutto per i marchi più tradizionali che sono lenti ad iniziare a questo effimero ecosistema. Tuttavia, l'applicazione fantasma sta rendendo più facile che mai la navigazione e la ricerca di amici, gruppi e marchi.
La loro barra di ricerca universale permette ora di estrarre i migliori contenuti attraverso parole e frasi descrittive che si riferiscono ad una geo-localizzazione o ad eventi. Con questo aggiornamento della ricerca universale, "La nostra storia" è un altro strumento che aggregherà i contenuti generati dagli utenti in una presentazione curata che ruota attorno alle vacanze e ai grandi eventi.
Gli utenti non dovranno più scegliere una "Storia" specifica per far apparire i loro snaps generati dagli utenti, ma Snapchat capirà come vuole aggregare i contenuti, permettendogli di creare le "Nostre Storie" sulla base dei trend di invio.
Come posso usare questo per aiutare la mia azienda o il mio marchio?
Snapchat è la cosa più nuova e più calda sul mercato per i marchi e le aziende che vogliono puntare a Millennials e Generazione Z dagli sciami. Sebbene le capacità di ricerca visiva di Snapchat possano richiedere un po' più di lavoro manuale rispetto alle altre piattaforme di questa lista, consentono di interagire senza problemi con questo pubblico già "ad-weary", che può dare una possibilità ai contenuti del vostro marchio.
Naturalmente non si può parlare di ricerca senza la parola G... Google. Il nome è sinonimo di ricerca e Google ha ampliato notevolmente la ricerca di immagini e l'esperienza di acquisto.
La generazione Millennial ama i marchi autentici che sono interessanti e coinvolgenti, quindi è importante tirare le corde del cuore dei fan di Millennial. Lo si può fare utilizzando il carosello visivo, che presenta prodotti simili alla ricerca di un utente, o curando i look shoppable forniti da influencer.
Come posso usare questo per aiutare la mia azienda o il mio marchio?
Google è un gioco da ragazzi se volete ottenere il maggior numero di occhi tra il vostro pubblico online mirato. I consumatori sono già abituati ai risultati degli annunci di ricerca di Google, quindi c'è una fiducia incorporata per l'algoritmo di Google, che è il primo posto in cui gli utenti cercano risposte per quasi tutto. Si tratta di un gioco a prova di errore per allungare il budget pubblicitario e di marketing per ottenere il maggior numero possibile di risultati con un prodotto affidabile.
Prossimi passi per il tuo marchio
Come il prossimo capitolo dei contenuti e del commercio, attraverso l'obiettivo della macchina fotografica, si evolve e diventa sempre più sofisticato, così faranno le abitudini dei consumatori nella ricerca, nella scoperta e nell'azione online.
Ecco perché tuo sito e le destinazioni dei contenuti devono essere ottimizzate per la prossima era delle comunicazioni sociali e di massa. Un'area centrale del settore immobiliare, in tutte le vostre pagine, è rappresentata dai pulsanti di condivisione. Date un'occhiata al nostro pulsanti dei social media, che dispongono di tutti i canali più popolari, tra cui Facebook Pulsanti di Condivisione, Pinterest pulsante , così come le scelte mobili come SMS e WhatsApp Pulsanti di Condivisione. La cosa migliore di tutte, sono perfetti su ogni dispositivo e sono semplici da usareConfigura e installa.
Una volta che le vostre risorse chiave come i pulsanti di condivisione, una strategia di contenuto ben sviluppata e i benchmark SEO (insieme ad altri migliori pratiche) sono in atto, il vostro marchio sarà preparato per questi colossi della piattaforma digitale per raddoppiare nei prossimi anni le tecnologie di ricerca visiva e le innovazioni.
