La proliferación de smartphones y las potentes cámaras que tenemos ahora en nuestros bolsillos ha permitido que nuestras vidas sean vistas, capturadas y experimentadas de una manera completamente diferente. Y ha revolucionado la forma en que buscamos y hacemos referencia a los elementos de nuestras conversaciones diarias.
Este cambio de comportamiento también altera la forma en que interactuamos con nuestras búsquedas en línea y cómo buscamos información. A medida que el entorno en línea se vuelve más y más visual, por lo que las herramientas que usamos se optimizan con la tecnología de "búsqueda visual".
Entonces, ¿qué es la búsqueda visual?
En pocas palabras, Visual Search permite a las personas usar imágenes para buscar. Crea mejores experiencias de descubrimiento y búsqueda que a veces las palabras no pueden expresar con precisión. Por ejemplo, Búsqueda visual de Pinterest la capacidad le permite "acercar un objeto específico a la imagen de un alfiler y descubrir objetos, colores, patrones y mucho más parecidos visualmente", convirtiéndolo en una experiencia de usuario más robusta para las compras y el contenido de la navegación dentro de la plataforma.
Pinterest no es la única plataforma social que está a la vanguardia de la construcción de más innovaciones para la búsqueda visual. Facebook, Snapchat, y por supuesto Google están rompiendo rápidamente el terreno en finessing este nuevo modo de búsqueda.
En este post, desglosaremos las plataformas clave y explicaremos cómo los editores y creadores de contenido podrían utilizar estas capacidades de búsqueda visual para enriquecer su negocio con sus comunidades.
Inicialmente utilizado para ayudar a los usuarios con problemas visuales, Sistema de búsqueda visual con energía AI de Facebook ahora se ha adaptado para que los usuarios busquen imágenes en la plataforma con palabras clave que describen el contenido de una foto, en lugar de estar limitadas por etiquetas y subtítulos. La tecnología de Facebook permite que los términos de búsqueda sirvan a los resultados relevantes de la imagen de los miles de millones de imágenes generadas por el usuario ya disponibles dentro de su plataforma.
¿Cómo puedo utilizar esto para ayudar a mi negocio o marca?
Las fotos valen mil palabras; como editor, debe aprovechar la funcionalidad de búsqueda visual de Facebook. Con De Facebook 1,28 mil millones usuarios activos diarios con aproximadamente 85% fuera de los Estados Unidos y Canadá, su búsqueda visual le permite a su marca destacarse en un escenario global a escala.
Aproveche el rico banco de imágenes generadas por los usuarios, interactuando con las fotos a través de Likes, Comentarios y Reacciones. En lugar de dedicar la mayor parte de tu tiempo, dinero y esfuerzos a la creación de contenido original, puedes buscar términos, frases, lugares u objetos visualmente relevantes que estén relacionados con tu marca. Después, puedes generar clics y notoriedad simplemente reconociendo las fotos de Facebook que los usuarios suben a las páginas, cuentas públicas, eventos o grupos abiertos.
Pinterest parece estar a la vanguardia de la búsqueda visual. También parece ser el ajuste más natural y la necesidad práctica dentro del entorno de experiencia de usuario de la aplicación. Pinterest es robusto producto de búsqueda visual le permite utilizar su herramienta de recorte una vez que hace zoom sobre un objeto específico en una imagen o lo que la compañía llama un "PIN".
A partir de ahí, se le serviría con pins relacionados que tienen un objeto visualmente similar, color o patrón para descubrir más del elemento que le pareció mientras se desplaza a través de la alimentación infinita de contenido.
¿Cómo puedo utilizar esto para ayudar a mi negocio o marca?
La herramienta de búsqueda visual de Pinterest es lo más cercano que puede llegar a replicar una experiencia de compras en la vida real en una tienda. Cualquier negocio de comercio electrónico (incluyendo uno que pertenezca a un editor) se beneficiaría de utilizar la herramienta de Pinterest para enriquecer la experiencia del comprador: permitir que el consumidor "navegue" en línea a través de la búsqueda visual, acercándolos a su marca.
Snapchat
Todos sabemos que Snapchat no es la plataforma más intuitiva para navegar, especialmente para las marcas más tradicionales que tardan en iniciarse en este ecosistema efímero. Sin embargo, la aplicación fantasma ahora hace más fácil que nunca navegar por la aplicación y encontrar amigos, grupos y marcas.
Su barra de búsqueda universal ahora le permite extraer el mejor contenido a través de palabras descriptivas y frases que se relacionan con un Geo-ubicación o eventos. Con esta actualización de búsqueda universal, "nuestra historia" es otra herramienta que agregará contenido generado por el usuario en una presentación de diapositivas comisariada que se centra en vacaciones y eventos importantes.
Los usuarios ya no tendrán que elegir una "historia" específica para que sus Snaps generados por el usuario sean presentados, pero Snapchat se dará cuenta de cómo quiere agregar el contenido, permitiéndole crear "nuestras historias" basadas en las tendencias de la presentación.
¿Cómo puedo utilizar esto para ayudar a mi negocio o marca?
Snapchat es la cosa más nueva y más caliente en el mercado para las marcas y las empresas que quieren apuntar al Milenio y la generación Z por los enjambres. Aunque las capacidades de búsqueda visual de Snapchat pueden requerir un poco más de trabajo manual que otras plataformas en esta lista, le permite interactuar sin problemas con esta audiencia ya "ad-Weary", que puede dar a su contenido de marca una oportunidad.
Por supuesto, no podemos hablar de búsqueda sin la palabra G... Google. El nombre es sinónimo de búsqueda, y Google ha ampliado mucho su experiencia de búsqueda de imágenes y compras.
A la generación milenaria le gustan las marcas auténticas que son interesantes y atractivas, por lo que es importante tirar de la corazón de los fans del Milenio. Puede hacerlo usando el carrusel visual, que incluye productos similares a la consulta de búsqueda de un usuario, o las apariencias curables proporcionadas por Influencers.
¿Cómo puedo utilizar esto para ayudar a mi negocio o marca?
Google es una obviedad si usted está buscando para obtener tantos globos oculares dentro de sus audiencias en línea dirigidas. Los consumidores ya están acostumbrados a los resultados de los anuncios de búsqueda de Google, por lo que hay una confianza incorporada para el algoritmo de Google, que es el primer lugar los usuarios buscan encontrar respuestas para casi cualquier cosa. Se trata de un juego a prueba de fallas para estirar su presupuesto de publicidad y marketing para obtener el máximo alcance posible con un producto de confianza.
Próximos pasos para su marca
Como el próximo capítulo de contenido y comercio, a través de la lente de la cámara, evoluciona y se vuelve cada día más sofisticado, también lo harán los hábitos de consumo en la búsqueda, el descubrimiento y la acción en línea.
Es por eso que su sitio y sus destinos de contenido necesitan ser optimizados para la próxima era de comunicaciones sociales y masivas. Un área central de bienes raíces, a través de todas sus páginas, son los botones share. Echa un botones de medios sociales, que cuentan con todos los canales más populares, incluyendo el botón Share de Facebook, el botón Pinterest, así como opciones móviles como SMS y el botón Share de WhatsApp. Lo mejor de todo, se ven muy bien en cada dispositivo y son simples de configurar e instalar.
Una vez que sus activos clave, como Share Buttons, una estrategia de contenido bien desarrollada y benchmarks de SEO (junto con otros mejores prácticas) están en su lugar, su marca estará preparada para que estos gigantes de la plataforma digital se dupliquen en las tecnologías de búsqueda visual e innovaciones en los próximos años.
