Die Covid-19-Pandemie hatte weitreichende Auswirkungen. Während ein Nachhall in Branchen wie der Medizin und der Reisebranche zu erwarten ist, wurden die Trends in der Heimtierbranche auch durch Schließungen, Reisebeschränkungen und andere aktuelle Ereignisse beeinflusst. ShareThis Daten veranschaulichen die Triebkräfte der wichtigsten Trends in der Heimtierbranche.
Erwerb von Haustieren verlangsamt sich
Prozentualer Anteil des Verhaltens nach Monat (%):
Geo: U.S. | Zeitrahmen: 2020 - 2022
Zu Beginn der Pandemie war das Online-Verhalten bei der Anschaffung von Haustieren auf einem Höhepunkt. Viele Menschen suchten nach einem neuen Tier, um das sie sich kümmern konnten, während sie zu Hause blieben - viele zum ersten Mal. Die Pflegetätigkeit erreichte ihren Höhepunkt im März und April 2020, als der höchste Prozentsatz der Menschen aufgrund von Sperrmaßnahmen zu Hause war. Auch die Adoption von Haustieren war in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 sehr gefragt, was wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass die Menschen von zu Hause aus arbeiten und mehr Zeit für ihre neuen Haustiere haben.
Die Daten zeigen jedoch, dass das Interesse an der Adoption von Haustieren und an Tierheimen nachlässt. Derzeit ist das Online-Verhalten im Zusammenhang mit der Adoption von Haustieren im Vergleich zum Pandemie-Höhepunkt um durchschnittlich 31 % gesunken.
Ein Grund für diesen Rückgang könnte sein, dass sich die derzeitigen Tierhalter auf die Haustiere konzentrieren, die sie bereits haben. Die Wiedereröffnung von Reisemöglichkeiten auf das Niveau vor der Pandemie und die Tatsache, dass mehr Arbeitnehmer wieder an ihren physischen Arbeitsplatz zurückkehren, anstatt von zu Hause aus zu arbeiten, könnten sich ebenfalls auf die Rate der Neuadoptionen von Haustieren auswirken.
Haustierbesitzer bevorzugen Trocken- und Biofutter
Geo: U.S. | Time Frame: Juni - November 2022
Unsere Daten deuten darauf hin, dass Heimtierhalter gesunde Optionen für ihre Haustiere mit Bequemlichkeit abwägen. Die Mehrheit der Tierhalter zieht Trockenfutter dem Nassfutter vor (68 % gegenüber 32 %). Trockenfutter ist in der Regel preiswerter und leichter zu lagern - beides attraktive Faktoren in einer Zeit steigender Kosten und häufiger Lieferkettenprobleme und -engpässe.
Haustierbesitzer interessieren sich auch für Spezialnahrung. Die Trends bei der Tiernahrung spiegeln die Trends bei der menschlichen Ernährung wider: 36 % des Online-Engagements für Tiernahrung entfällt auf Bio-Optionen, gefolgt von 30 % für allergenfreie Optionen. Darüber hinaus interessieren sich 25 % der Nutzer von Heimtiernahrung für Rohkost, gefolgt von 9 % für tiefgekühlte und gekühlte Optionen, was mit unseren Daten übereinstimmt, wonach Heimtierbesitzer Trockenfutter gegenüber Frischfutter bevorzugen.
Insgesamt scheinen die Daten darauf hinzudeuten, dass Haustierbesitzer die gesündesten Optionen wünschen, die gleichzeitig erschwinglich und bequem sind.
Bestimmende Merkmale von Tierhaltern
Überindizierung von Kategorien:
Geo: U.S. | Time Frame: August - November 2022
Unsere Daten deuten darauf hin, dass Haustierbesitzer aufgrund ihres Online-Verhaltens bestimmte Merkmale aufweisen.
- Haustierbesitzer interessieren sich 9,17-mal häufiger als der durchschnittliche Online-Nutzer für spezielle Ernährungsformen wie Veganismus und Vegetarismus, was auf eine gesundheitsbewusste und tierfreundliche Perspektive hindeutet. Dies unterstützt sie auch bei der Suche nach biologischer und allergenfreier Ernährung für ihre Haustiere.
- Haustierbesitzer zeigen auch ein größeres Interesse an sozialen Belangen - sie beschäftigen sich 6,09-mal häufiger als der Durchschnittsnutzer mit Themen der öffentlichen Gesundheit, 2,51-mal häufiger mit Organisationen und Vereinen und 2,22-mal häufiger mit sozialen Themen wie den Menschenrechten.
- Haustierbesitzer scheinen auch stärker an Outdoor-Aktivitäten interessiert zu sein. Unsere Daten zeigen, dass Haustierbesitzer mit 3,26-facher Wahrscheinlichkeit ein Interesse an Wintersportarten und mit 2,34-facher Wahrscheinlichkeit an Wander- und Campingthemen zeigen.
Diese Eigenschaften entsprechen dem Profil des idealen Haustierbesitzers: ein gesundheitsbewusster Mensch, der sich um die Gesundheit seines tierischen Begleiters kümmert, der mitfühlend ist und sich für soziale Belange einsetzt, der sich gerne in der freien Natur aufhält und seinem Haustier die Aktivität und Bewegung bietet, die es braucht.
Fazit
Auch wenn die Adoptionen von Heimtieren nicht mehr so hoch sind wie zu Beginn der Pandemie, so zeigen unsere Daten doch, dass sich die Heimtierhalter intensiv um die Gesundheit ihrer Tiere kümmern. Sie finden Wege, um den Wunsch nach spezieller Heimtiernahrung, die den Trends in der menschlichen Ernährung folgt (biologisch, allergenfrei), mit dem Bedürfnis nach Erschwinglichkeit in Einklang zu bringen, indem sie am häufigsten Trockenfutter wählen.
Aus den Daten rund um dieses Online-Verhalten können wir ein Profil des durchschnittlichen Haustierbesitzers erstellen: Er ist gesundheitsbewusst, sozial engagiert und aktiv.
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