La pandemia de Covid-19 ha tenido efectos de gran alcance. Aunque se esperan repercusiones en sectores como la medicina y los viajes, las tendencias en el cuidado de animales de compañía también se han visto afectadas por los cierres patronales, las restricciones a los viajes y otros acontecimientos de actualidad. ShareEstos datos ilustran los impulsores de las principales tendencias en el sector de los animales de compañía.
La adquisición de mascotas se ralentiza
Porcentaje de comportamiento por mes (%):
Geo: EE.UU. | Periodo: 2020 - 2022
Al principio de la pandemia, el comportamiento en línea en torno a la adquisición de mascotas estaba en su punto álgido. Muchas personas buscaban un nuevo animal para cuidarlo mientras se quedaban en casa, muchas de ellas por primera vez. La actividad de acogida alcanzó su punto álgido en marzo y abril de 2020, cuando el mayor porcentaje de personas estaban confinadas en casa debido a las restricciones de cierre. La actividad de adopción de mascotas también fue alta durante la segunda mitad de 2020, probablemente debido a que las personas trabajaban desde casa y tenían más tiempo para estar con sus nuevas mascotas.
Sin embargo, los datos muestran ahora una ralentización del compromiso con la adopción de mascotas y los refugios. Actualmente, el comportamiento en línea en torno a la adopción de mascotas es un 31% inferior de un mes a otro desde el pico de la pandemia.
Las razones de este descenso pueden ser que los actuales propietarios de mascotas se centran en las que ya tienen. La reapertura de las oportunidades de viajar a los niveles anteriores a la pandemia y el hecho de que más trabajadores vuelvan a los lugares de trabajo físicos en lugar de trabajar a distancia desde casa también pueden estar afectando a la tasa de nuevas adopciones de mascotas.
Los dueños de mascotas prefieren la comida seca y ecológica
Geo: U.S. | Time Frame: Junio - Noviembre 2022
Nuestros datos sugieren que los dueños de mascotas están equilibrando las opciones saludables para sus mascotas con la comodidad. La mayoría de los dueños de mascotas prefieren la comida seca a la húmeda, con un 68% frente a un 32%. La comida seca suele ser más barata y fácil de almacenar, dos factores atractivos en una época de costes crecientes y frecuentes problemas y escasez en la cadena de suministro.
Los dueños de mascotas también muestran interés por los alimentos especializados. Las tendencias en alimentación para mascotas son similares a las de los humanos: las opciones ecológicas acaparan el 36% de las interacciones en línea relacionadas con la alimentación para mascotas, seguidas de un 30% de interacciones con opciones sin alérgenos. Además, el 25% de los consumidores de comida para mascotas se interesan por los alimentos crudos, seguidos de un 9% de opciones congeladas y refrigeradas, lo que concuerda con nuestros datos de que los dueños de mascotas prefieren los alimentos secos a los frescos.
En general, los datos parecen indicar que los dueños de mascotas quieren las opciones más sanas, equilibradas con la asequibilidad y la comodidad.
Rasgos distintivos de los dueños de mascotas
Sobreindexación de categorías:
Geo: U.S. | Time Frame: Agosto - Noviembre 2022
Nuestros datos indican que los dueños de mascotas poseen ciertos rasgos definitorios basados en su comportamiento en línea.
- Los dueños de mascotas tienen 9,17 veces más probabilidades que el usuario medio de Internet de interesarse por dietas especializadas como el veganismo y el vegetarianismo, lo que indica una perspectiva preocupada por la salud y respetuosa con los animales. Esto les ayuda a buscar dietas orgánicas y libres de alérgenos para sus mascotas.
- Los dueños de mascotas también muestran un mayor interés por las cuestiones sociales: es 6,09 veces más probable que se interesen por temas relacionados con la salud pública, 2,51 veces más probable que participen en organizaciones y clubes, y 2,22 veces más probable que se interesen por cuestiones sociales como los derechos humanos.
- Los dueños de mascotas también parecen estar más interesados en las actividades al aire libre. Nuestros datos indican que es 3,26 veces más probable que los dueños de mascotas muestren interés por los deportes de invierno y 2,34 veces más probable que se interesen por el senderismo y la acampada.
Estos rasgos encajan con el perfil del dueño ideal de una mascota: una persona preocupada por la salud de su compañero animal, compasiva y atenta a las cuestiones sociales, que disfruta de la vida al aire libre y que dará a su mascota la actividad y el ejercicio que necesita.
Conclusión
Aunque las adopciones de mascotas ya no están en el pico que alcanzaron durante la pandemia temprana, nuestros datos muestran que los dueños de mascotas están profundamente comprometidos con la salud de sus mascotas. Están encontrando formas de equilibrar el deseo de alimentos especializados para mascotas que sigan las tendencias de la alimentación humana (orgánicos, sin alérgenos) con la necesidad de priorizar la asequibilidad, eligiendo la mayoría de las veces alimentos secos para mascotas.
A partir de los datos que rodean este comportamiento en línea, podemos elaborar un perfil del propietario medio de una mascota: se preocupa por su salud, participa en la vida social y es activo.
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