Covid-19 の大流行が広範囲に影響を及ぼしている。医療や旅行などの業界への波及が予想される一方で、ペットケア業界の動向も、戸締まりや旅行制限などの時事の影響を受けています。ShareThis 、ペット業界の主要なトレンドのドライバーを図解しています。
ペットの獲得は減速している
月別の行動シェア(%)。
ジオ米国｜タイムフレーム：2020年～2022年
パンデミック初期には、ペットの購入に関するネット上の行動が活発化しました。多くの人が家にいる間に世話をするために新しい動物を探し、その多くが初めて飼うことになりました。里親探しは、戸締まりで家にいない人の割合が最も多かった2020年3月と4月にピークを迎えました。また、2020年後半にはペットの里親探しも盛んで、これは在宅勤務で新しいペットと接する時間が増えたためと思われる。
しかし、現在では、ペットの里親やシェルターへの関与が鈍化していることがデータで示されています。現在、ペットの養子縁組に関するオンライン行動は、パンデミックのピーク時から前月比で平均31%減少しています。
ペットの飼育数が減少している理由としては、現在飼っているペットに目が向いていることが考えられます。また、旅行が流行前の水準に戻ったことや、在宅勤務から物理的な職場への復帰が進んだことも、ペットの新規飼育率に影響を与えているのかもしれません。
飼い主はドライフードやオーガニックフードを好んで選択
ジオ米国｜タイムフレーム2022年6月～11月
当社のデータによると、ペットオーナーはペットのための健康的な選択肢と利便性のバランスを取っていることがわかります。ウェットフードよりもドライフードを選ぶペットオーナーは、32％に対し68％と大多数を占めています。ドライフードの方が安価で保存しやすいため、コストが上昇し、サプライチェーンの問題や供給不足が頻発する現代において、魅力的な要素となっています。
ペットの飼い主は、特殊な食品にも関心を示しています。ペットフードのトレンドは人間のトレンドと同じで、ペットフード関連のオンライン調査では、オーガニック食品が 36%、アレルゲンフリーが 30%となっています。また、ペットフードの視聴者の 25% が生ものに関心を持ち、9%が冷凍・冷蔵食品に関心を示しています。これは、ペットオーナーが生ものよりもドライフードを好むという当社のデータと一致しています。
全体として、ペットオーナーは健康的で、かつ手頃な価格と利便性のバランスが取れたものを求めているようです。
ペットオーナーの特徴
カテゴリーの過剰なインデックス付け。
ジオ米国｜タイムフレーム2022年8月～11月
当社のデータによると、ペットの飼い主は、インターネット上での行動から、ある特徴を持っていることがわかりました。
- ペットの飼い主は、ビーガンやベジタリアンのような特殊な食事に興味を持つ可能性が平均的なオンラインユーザーの9.17倍もあり、健康志向と動物に優しい視点を備えていることを示しています。このことは、彼らがペットのためにオーガニックやアレルゲンフリーの食事を求めていることを裏付けています。
- また、ペットを飼っている人は、一般的なユーザーと比較して、公衆衛生に関する話題に関わる確率が6.09倍、組織やクラブに関わる確率が2.51倍、人権などの社会問題に関わる確率が2.22倍と、社会問題への関心も高いことがわかります。
- また、ペットを飼っている人は、アウトドア活動への関心も高いようです。当社のデータによると、ペットを飼っているユーザーは、ウィンタースポーツに興味を示す確率が3.26倍、ハイキングやキャンプに興味を示す確率が2.34倍高いことが分かっています。
これらの特徴は、理想的なペットの飼い主のプロファイルに合致します。すなわち、動物の健康に気を配り、社会問題に思いやりを持ち、アウトドアが好きでペットに必要な活動や運動をさせることができる人です。
結論
ペットの飼育頭数はパンデミック初期のピークには達していませんが、ペットオーナーがペットの健康に深く関わっていることが当社のデータからわかります。オーガニックやアレルゲンフリーなど、人間の食習慣に合わせた特別なペットフードを求める一方で、ドライフードを選ぶなど、手頃な価格を優先する傾向が見受けられます。
このようなネット上の行動データから、平均的なペットの飼い主のプロフィールをまとめると、彼らは健康に気を配り、社会的な活動を行い、活動的であることがわかります。
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