Con il rallentamento delle adozioni, i proprietari di animali domestici si concentrano su salute e longevità

La pandemia di Covid-19 ha avuto effetti di vasta portata. Sebbene si prevedano ripercussioni in settori quali la medicina e i viaggi, anche le tendenze del settore degli animali da compagnia sono state influenzate dalle chiusure, dalle restrizioni ai viaggi e da altri eventi attuali. I dati di ShareThis illustrano i driver delle principali tendenze del settore degli animali da compagnia.

L'acquisizione di animali domestici sta rallentando

Percentuale di comportamenti per mese (%):

All'inizio della pandemia, il comportamento in rete per l'acquisto di animali domestici è stato molto elevato. Molti individui hanno cercato un nuovo animale da accudire mentre erano a casa, molti per la prima volta. L'attività di affido ha raggiunto un picco nei mesi di marzo e aprile 2020, quando la percentuale più alta di persone era a casa a causa delle restrizioni di isolamento. L'impegno per l'adozione di animali domestici è stato elevato anche nella seconda metà del 2020, probabilmente perché le persone lavoravano da casa e avevano più tempo per stare con i loro nuovi animali. 

Tuttavia, i dati mostrano un rallentamento dell'impegno nei confronti dell'adozione di animali domestici e dei rifugi. Attualmente, il comportamento online relativo all'adozione di animali domestici è in media inferiore del 31% mese su mese rispetto al picco della pandemia. 

Le ragioni di questo calo possono essere la concentrazione degli attuali proprietari di animali domestici sugli animali che già possiedono. Anche la riapertura delle opportunità di viaggio ai livelli precedenti la pandemia e il ritorno di un maggior numero di lavoratori in spazi di lavoro fisici piuttosto che lavorare in remoto da casa possono influire sul tasso di adozione di nuovi animali domestici. 

I proprietari di animali domestici privilegiano le scelte di alimenti secchi e biologici

I nostri dati suggeriscono che i proprietari di animali domestici stanno bilanciando le opzioni salutari per i loro animali con la convenienza. La maggior parte dei proprietari sceglie il cibo secco rispetto a quello umido, con una percentuale del 68% rispetto al 32%. Il cibo secco tende a essere meno costoso e più facile da conservare, due fattori interessanti in un periodo di costi crescenti e di frequenti problemi di approvvigionamento e carenze. 

I proprietari di animali domestici mostrano anche un interesse per gli alimenti specializzati. Le tendenze relative agli alimenti per animali domestici rispecchiano quelle umane: le opzioni biologiche rappresentano il 36% dell'engagement online relativo agli alimenti per animali domestici, seguite dal 30% di engagement per le opzioni prive di allergeni. Inoltre, il 25% del pubblico degli alimenti per animali domestici si occupa di cibo crudo, seguito dal 9% di opzioni congelate e refrigerate, in linea con i nostri dati secondo cui i proprietari di animali domestici preferiscono i cibi secchi a quelli freschi. 

In generale, i dati sembrano indicare che i proprietari di animali domestici desiderano le opzioni più salutari, in equilibrio con l'economicità e la convenienza. 

Tratti distintivi dei proprietari di animali domestici

Categorie con indicizzazione eccessiva:

I nostri dati indicano che i proprietari di animali domestici possiedono alcuni tratti distintivi basati sul loro comportamento online. 

• Il pubblico dei proprietari di animali domestici ha una probabilità 9,17 volte superiore rispetto alla media degli utenti online di essere interessato a diete specializzate come il veganismo e il vegetarianismo, il che indica una prospettiva attenta alla salute e agli animali. Questo li spinge a cercare diete biologiche e prive di allergeni anche per i loro animali domestici.
• I proprietari di animali domestici mostrano anche un maggiore interesse per le questioni sociali: hanno una probabilità 6,09 volte superiore rispetto all'utente medio di occuparsi di argomenti relativi alla salute pubblica, una probabilità 2,51 volte superiore di essere coinvolti in organizzazioni e club e una probabilità 2,22 volte superiore di occuparsi di questioni sociali come i diritti umani. 
• I proprietari di animali domestici sembrano anche essere più interessati alle attività all'aperto. I nostri dati indicano che il pubblico dei proprietari di animali domestici ha 3,26 volte più probabilità di mostrare interesse per gli sport invernali e 2,34 volte più probabilità di impegnarsi in temi di escursionismo e campeggio. 

Queste caratteristiche corrispondono al profilo del proprietario ideale: una persona attenta alla salute del proprio compagno animale, compassionevole e attenta alle questioni sociali, che ama stare all'aria aperta e che farà fare al proprio animale l'attività e l'esercizio di cui ha bisogno. 

Conclusione

Sebbene le adozioni di animali domestici non siano più al livello massimo raggiunto durante la prima pandemia, i nostri dati dimostrano che i proprietari di animali domestici sono molto attenti alla loro salute. Stanno trovando il modo di bilanciare il desiderio di alimenti specializzati per animali domestici che seguono le tendenze dell'alimentazione umana (biologici, privi di allergeni) con la necessità di dare priorità alla convenienza economica, scegliendo il più delle volte alimenti secchi per animali domestici. 

Dai dati relativi a questo comportamento online, possiamo tracciare un profilo del proprietario medio di un animale domestico: è attento alla salute, impegnato socialmente e attivo. 

I dati di ShareThis possono aiutarvi a capire il pubblico che servite? Contattateci oggi stesso per saperne di più sulle nostre risorse.