Musik kann einen guten Tag großartig machen, einen schlechten Tag erträglich, und eine Gruppe von Menschen in eine Party verwandeln. Sie ist wie ein Gewürz: Sie bringt Geschmack, ein bisschen Pep, und nicht jeder wird jeden Geschmack mögen. Schon ein Schuss Musik kann motivieren und inspirieren.
Doch was in den Gemeinden beliebt ist, ändert sich von Jahr zu Jahr und sogar von Monat zu Monat. Während die einen ihre Lieblingssongs immer wieder hören, suchen andere nach dem Neuen und Aufregenden. Für viele Menschen kann Musik ein Gefühl von Identität vermitteln. Aber natürlich ändert sich das, was wir mögen, von Person zu Person. Welche Musik mag also die Welt insgesamt?
Wer regiert die Musikwelt?
Wer regiert die Musikwelt? Pop! Das ist keine Überraschung, vor allem, wenn die heutige Liste der Top Billboard Artists hauptsächlich aus Popkünstlern besteht, darunter Olivia Rodrigo, Doja Cat, The Weeknd, Justin Beiber, Taylor Swift und Dua Lipa [Quelle - Top 200 Hits Woche vom 16. Oktober 2021]. Den Daten von ShareThis zufolge beschäftigt sich das globale Musikpublikum 16-mal mehr mit Popmusik als das durchschnittliche ShareThis Publikum. Urbane Musik, wie Rap und Hip-Hop, folgt dicht dahinter mit dem 12-fachen des Durchschnitts. Ein Blick auf die anderen hochrangigen Genres zeigt eine große Vielfalt dessen, was die Welt gerne hört - Showtunes, EDM und Rock.
Online-Engagement eines globalen Musikpublikums nach Lautstärke:
Aber was heute hoch ist, kann morgen schon niedrig sein. Obwohl beispielsweise Pop derzeit das höchste Engagement aufweist, ist es in den letzten Monaten um fast 10 % gesunken - wahrscheinlich aufgrund des Endes der Sommerhits - und ist sogar im Vergleich zum letzten Jahr leicht zurückgegangen. Dies ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass mehr Menschen ausgehen und an Aktivitäten teilnehmen, anstatt in Quarantäne zu Hause zu bleiben (was auch dazu führen könnte, dass Show-Tunes auf Platz 3 der Liste der beliebtesten Musikrichtungen stehen - Filme, Theater und neues Fernsehen sind wieder da!) In der Zwischenzeit hat sich Punk, der es nicht einmal in die Top 5 der Genres geschafft hat, in den letzten Monaten nach oben bewegt - und ist im Vergleich zum letzten Jahr drastisch gestiegen, was vielleicht darauf zurückzuführen ist, dass dieses Genre dazu neigt, Themen der sozialen Gerechtigkeit zu behandeln.
Genre-Engagement eines globalen Musikpublikums im Monatsvergleich gegenüber dem Vorjahr (%):
Die soziale Seite der Dinge
Natürlich hat Musik auch eine soziale Komponente. Der Ort, an dem man seine Lieblingsmusik mit anderen teilt und von anderen hört, beeinflusst die Songauswahl mehr als man denkt. Aus den Daten von ShareThis geht hervor, dass die Menschen, die sich auf Instagram aufhalten, eher an Popmusik interessiert sind, was wahrscheinlich auf die Anziehungskraft auf jüngere Menschen zurückzuführen ist. Twitter hingegen weist in allen Genres außer Country hohe Indizes auf und ist in vier Kategorien führend - Show Tunes, Punk & Rock, Indie & Folk und Klassik -, was darauf hindeutet, dass die Hörer in ihren Vorlieben wählerischer sind. Ein interessanter Vergleich ist, dass Facebook so groß ist, dass es für kein Genre schwierig ist, zu weit vorne zu liegen; es zeigt jedoch einen kleinen Vorsprung bei Country-Musik.
Indizes nach Genre der globalen Social-Media-Kanal-Zielgruppen:
Wie nicht anders zu erwarten, sind Streaming-Dienste für die meisten Menschen die wichtigste Art, Musik zu hören. Unter ShareThis dominiert das Streaming mit 89 % Engagement. Zum Vergleich: Der nächste Spitzenreiter, der digitale Download, kommt nur auf 8 % des Engagements. Dies zeigt, dass die Menschen den Speicherplatz auf ihren Handys mehr schätzen als die Daten, die sie nutzen. Und obwohl der digitale Download ein höheres Engagement aufweist, haben sowohl Schallplatten als auch CDs im Vergleich zu ihrem relativ geringen Engagement eine hohe Anzahl von Klicks und Freigaben. Dies deutet darauf hin, dass das Publikum von ShareThis , das sich mit diesen Wiedergabemethoden befasst, im Vergleich zu digitalen Downloads eher bereit ist, sich zu binden.
Anteil der Wiedergabemethoden am Engagement und an der Art des Engagements eines globalen Musikwiedergabepublikums (%):
Interessanterweise findet die Musikentdeckung vor allem auf Soundcloud statt, wo der Anteil der Musikentdeckungshörerschaft bei 25 % liegt. Soundcloud ist dafür bekannt, dass es sich im Gegensatz zu seinen Konkurrenten auf Künstler und nicht auf Top-Hits konzentriert, wenn es seinen Nutzern Vorschläge unterbreitet. Dies könnte darauf hindeuten, dass sich die Nutzer aufgrund von Problemen mit den Rechten der Künstler von Spotify abwenden. So unterschiedliche Künstler wie die Beatles, Adele, Tool und zahllose unabhängige Musiker haben Kritik an dem Streaming-Riesen geäußert (Quelle) und der Tatsache, dass die Rechte von Künstlern wie Taylor Swift, Kesha und Brittany Spears in den Vordergrund der Mainstream-Diskussion gerückt sind, spüren die Fans vielleicht den Ruf, Musikquellen zu wählen, die die Künstler stärker unterstützen. Die Menschen wollen, dass ihre Musik einzigartig ist, und ihnen liegen die Künstler, die sie hören, sehr am Herzen - und das zeigt sich hier.
Prozentualer Anteil am weltweiten Musikentdeckungsengagement (%):
Eine Rückkehr zu Konzerten oder nicht?
Selbst wenn es nicht der Künstler oder das Genre ist, das wir bevorzugen, macht Musik Spaß und erfüllt uns mit einem gewissen Zauber: einem Zauber, den die Verbraucher vermisst haben. Vor allem die Generation X hat ihre Konzerte vermisst. Wir konnten dies bei einer Vielzahl von Konzerttypen feststellen, darunter aufgezeichnete und historische Konzerte (wie die Welttourneen von Gruppen wie Queen + Adam Lambert und den Rolling Stones), Künstler- und Konzertfilme (z. B. der kultige 1997er Fleetwood Mac: The Dance oder das relativ neue Amazing Grace mit Aretha Franklin) sowie live gestreamte Konzerte in den Jahren 2020 und 2021. Bei privat aufgezeichneten Konzerten - insbesondere solchen aus der Zeit vor 2020 - war während der Pandemie ein enormer Anstieg des Engagements bei ShareThis zu verzeichnen, und zwar im Durchschnitt um 88 % im Vergleich zum Vormonat. Zum Vergleich: Im Jahr 2021 betrug der durchschnittliche Anstieg 42 %. Von diesen aufgezeichneten Konzertbesuchern gehörten 41 % der Generation X an.
In der Zwischenzeit verzeichneten live gestreamte Konzerte einen enormen Anstieg im Jahr 2021, vor allem bei Millennials und der Generation Z, deren durchschnittliches Engagement um 52 % zunahm. Im Vergleich zu Filmen von Künstlern und aufgezeichneten Gruppen hat das Engagement bei live gestreamten Konzerten mit der Aufhebung der Quarantäne zugenommen, während die anderen Arten des Zuhörens etwas abgenommen haben, da die Zuschauer auf persönliche Veranstaltungen zurückgreifen können.
Durchschnittliche Zunahme des Online-Engagements eines US-Konzertpublikums im Vergleich zum Vormonat (%):
2021 Altersdemographie vs. Konzerttyp bei einem US-Konzertpublikum (%):
Aber auch wenn viele Beschränkungen aufgehoben sind und die Menschen wieder zu Konzerten gehen wollen, ziehen sie immer noch die Sicherheit der Enttäuschung vor. So lehnten 43 % der Befragten Konzerte ohne Covid-Beschränkungen ab; demgegenüber standen 48 %, die eine Absage von Konzerten positiv bewerteten. Natürlich findet die glückliche Mitte in der Regel die beste Lösung: 77 % der Konzertbesucher ziehen es vor, dass das Konzert mit Masken und Impfstoffen oder negativen Testergebnissen stattfindet.
Stimmung des US-Konzertpublikums für Konzerte im Jahr 2021 (%):
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Für Musikfans gibt es heutzutage viele Möglichkeiten. Zwischen Genres, Musikdiensten und der Frage, ob sie Covid-19-Beschränkungen für Konzerte befürworten, sind sich die Menschen nicht immer einig. Aus geschäftlicher Sicht kann sich die Ermittlung von Datentrends, die darauf hindeuten, was Ihr Publikum bevorzugt, wie der Versuch anfühlen, eine einzelne Harmoniezeile in einer komplizierten Sinfonie herauszufiltern - aber mit den richtigen Daten können Sie die richtige Wahl treffen.
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