音楽は、良い日を素晴らしいものにし、悪い日を我慢できるものにし、人々のグループをパーティーに変えることができます。音楽はスパイスのようなもので、風味や輝きをもたらしますが、すべての人がすべての味を気に入るとは限りません。ほんのひとかけらの音楽が、モチベーションやインスピレーションを高めてくれるのです。
しかし、コミュニティで人気のあるもの、愛されているものは、年ごと、あるいは月ごとに変わります。お気に入りの曲を繰り返し聴く人もいれば、新しいものを求める人もいます。多くの人にとって、音楽はアイデンティティーを与えてくれるものです。しかし、当然のことながら、人によって好きなものは変わります。では、世界全体ではどのような音楽が好まれているのでしょうか。
音楽界を動かすのは誰か？
音楽界を動かすのは誰？ポップだ特に、今日のビルボードトップアーティストのリストが、Olivia Rodrigo、Doja Cat、The Weeknd、Justin Beiber、Taylor Swift、Dua Lipaなど、ほとんどがポップアーティストで構成されていても、驚きはありません。ソース - 2021年10月16日のトップ200ヒット週]。ShareThis のデータによると、グローバルミュージックオーディエンスは、ShareThis オーディエンスの平均的なエンゲージメントの16倍 もポップミュージックにエンゲージしています。ラップやヒップホップなどのアーバンミュージックは、平均の12倍 と僅差で続いています。その他、上位にランクインしたジャンルを見ると、ショーチューン、EDM、ロックなど、世界中で愛されているバラエティに富んだ内容となっています。
世界の音楽ファンのオンライン・エンゲージメントをボリューム別にご紹介します。
しかし、今日は高くても、明日は低くなることがあります。例えば、現在最もエンゲージメントが高いのはポップスですが、夏の終わりにヒットしたこともあって、ここ数ヶ月で10％近く減少し、昨年と比べてもわずかに減少しています。これは、家に閉じこもっているよりも、外出して活動に参加する人が増えたためだと思われます（映画、演劇、新しいテレビが復活したこともあり、ショーチューンがトップエンゲージメントリストの第3位になっているのもそのためだと思われます）。一方、トップ5に入らなかったパンクは、ここ数カ月で順位を上げており、昨年と比べて大幅に上昇しています。
全世界の音楽視聴者によるジャンル別エンゲージメントの前月比と前年比(%)
ソーシャル・サイド・オブ・シングス
もちろん、音楽には社会的な要素もあります。お気に入りの音楽を共有したり、他の人の意見を聞いたりできる場所は、思っている以上に選曲に影響を与えます。ShareThis のデータによると、Instagramを利用している人たちは、若い人たちにアピールするためか、ポップミュージックに関心が高いようです。一方、Twitter はカントリーを除くすべてのジャンルで高い指数を示しており、ショーチューン、パンク＆ロック、インディー＆フォーク、クラシックの4つのカテゴリーでリードしていることから、よりこだわりのあるリスナーが多いことがわかります。なお、Facebookは規模が大きいため、どのジャンルも大きく引き離すことは難しいのですが、カントリーミュージックではわずかにリードしています。
世界のソーシャルメディア・チャンネルの視聴者のジャンル別インデックス。
予想通り、ほとんどの人が音楽を聴く方法として、ストリーミングサービスを利用しています。ShareThis オーディエンスの中では、ストリーミングが89%のエンゲージメントを占めています。次点のデジタルダウンロードのエンゲージメントは8％にとどまっています。これは、人々が、使用するデータよりも携帯電話のストレージを重視していることを示しています。また、デジタルダウンロードの方がエンゲージメントが高いにもかかわらず、レコードもCDも、エンゲージメントが相対的に低い割にクリック数やシェア数が多いことがわかります。これは、ShareThis オーディエンスがこれらの再生方法を検討した場合、デジタルダウンロードと比較して、実際にコミットする可能性が高いことを示しています。
世界の音楽再生視聴者のエンゲージメントとエンゲージメントタイプに占める再生方法のシェア(%)
興味深いことに、音楽の発見は主にSoundcloudで行われており、Music Discovery Audienceによるエンゲージメントは25%となっています。Soundcloudは、ユーザーに提案する際、競合他社とは異なり、トップヒットではなくアーティストに焦点を当てることで知られています。これは、アーティストの権利の問題から、ユーザーがSpotifyから離れていることを示しているのかもしれません。ビートルズ、アデル、ツールなど様々なアーティストや、数え切れないほどのインディペンデント・ミュージシャンが、巨大なストリーミング・サービスであるSpotifyを批判しています。ソースまた、テイラー・スウィフト、ケシャ、ブリタニー・スピアーズなどのアーティストの権利が議論の中心になっていることから、ファンはアーティストをよりサポートする音源を選ぶようになっているのかもしれません。人々は音楽が自分だけのものであることを望み、自分が聴くアーティストに深い関心を寄せており、それはここにも表れています。
世界の音楽発見エンゲージメントに占める割合(%)。
コンサートへの回帰か否か？
好みのアーティストやジャンルでなくても、音楽は楽しく、ちょっとした魔法で私たちを満たしてくれます：消費者が逃した魔法。具体的には、X世代はコンサートを見逃しています。これは、録音済みの歴史的なコンサート（クイーン＋アダム・ランバートやローリング・ストーンズのワールド・ツアーなど）、アーティストやコンサートを題材にした映画（1997年に公開されたフリートウッド・マックの「ザ・ダンス」や、比較的新しいアメイジング・グレイスの「アメイジング・グレイス」など）など、さまざまな種類のコンサートで見られました。また、2020年と2021年に行われるコンサートのライブストリーミングも行われます。プライベートレコーディングされたコンサート（特に2020年以前に行われたもの）は、パンデミックの期間中、ShareThis オーディエンスとのエンゲージメントが大幅に増加し、前月比で平均 88％の増加を記録しました。これに対し、2021年には平均 42％の増加となっています。これらの記録されたコンサート来場者のうち、41％ がX世代でした。
一方、ライブストリーミング・コンサートは、2021年、特にミレニアル世代とZ世代の間で大幅に増加し、平均エンゲージメントは52％増加しました。アーティストベースの映画や録音済みのグループと比較すると、ライブストリーミング・コンサートは検疫の解除によりエンゲージメントが増加している一方で、視聴者が対面式のイベントに戻ることができるため、他の聴取方法は少し減少しています。
米国のコンサート聴衆のオンライン・エンゲージメントがコンサートの種類別に前月比で増加した平均値(%)
2021年 米国のコンサート聴衆の年齢層とコンサートの種類の比較(%)
しかし、多くの制限が解除され、人々がコンサートに戻りたがっているにもかかわらず、人々は失望よりも安全を優先する傾向があります。例えば、コヴィッドの規制がない状態でコンサートが開催されることには43％が反対していますが、コンサートが中止されることには48％が肯定的に感じています。もちろん、ハッピー・ミドルが最良の解決策となることはよくあることで、77％の観客は、マスクやワクチン、または検査結果が陰性でも入場できるコンサートの開催を希望しています。
米国のコンサート聴衆による2021年のコンサートに対するセンチメント（％）。
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最近の音楽ファンには様々な選択肢があります。ジャンル、音楽サービス、コンサートのCovid-19制限への賛否など、人々の意見は必ずしも一致しません。ビジネスの観点からは、視聴者の好みを示すデータの傾向を把握することは、複雑な交響曲の中から一本のハーモニーを選び出すようなものですが、適切なデータがあれば、正しい選択をすることができます。
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