La música puede hacer que un buen día sea estupendo, que un mal día sea tolerable y que un grupo de personas se convierta en una fiesta. Es como una especia: aporta sabor, un poco de picante, y no a todo el mundo le van a gustar todos los sabores. Una pizca de música puede motivar e inspirar.
Pero lo que es popular o amado por las comunidades cambia de año en año e incluso de mes en mes. Mientras algunos escuchan sus canciones favoritas en repetición, otros buscan lo que es nuevo y emocionante. Para muchas personas, la música puede dar un sentido de identidad. Pero, por supuesto, lo que nos gusta a cada uno cambia de persona a persona. Entonces, ¿qué música le gusta al mundo en su conjunto?
¿Quién dirige el mundo de la música?
¿Quién dirige el mundo de la música? El pop. No hay sorpresas aquí, especialmente cuando la lista de hoy de los mejores artistas de Billboard consiste en su mayoría en artistas pop, incluyendo Olivia Rodrigo, Doja Cat, The Weeknd, Justin Beiber, Taylor Swift y Dua Lipa [fuente - top 200 hits semana del 16 de octubre de 2021]. Según los datos de ShareThis, la audiencia de Global Music se involucra con la música pop 16 veces más que la media de la audiencia de ShareThis. La música urbana, como el rap y el hip hop, le sigue de cerca con 12 veces la media. Si se observan los otros géneros mejor clasificados, se puede ver una gran variedad de lo que al mundo le gusta escuchar: música de espectáculo, EDM y rock.
Compromiso en línea de una audiencia musical global por volumen:
Pero lo que hoy es alto puede ser bajo mañana. Por ejemplo, aunque el pop tiene actualmente el mayor engagement, ha bajado casi un 10% en los últimos meses -probablemente debido al final de los éxitos del verano- e incluso ha bajado un pequeño margen en comparación con el año pasado. Es probable que esto se deba a que hay más gente que sale y participa en actividades en lugar de quedarse en casa en cuarentena (lo que también puede estar alimentando el puesto número 3 de la lista de mayor compromiso: el cine, el teatro y la nueva televisión han vuelto). Por su parte, el punk, que ni siquiera figuraba en la lista de los 5 géneros principales, ha subido en los últimos meses -y ha aumentado drásticamente con respecto al año pasado-, tal vez debido a la tendencia del género a tratar temas de justicia social.
Compromiso de género mes a mes frente a año a través de una audiencia musical global (%):
El lado social de las cosas
Por supuesto, también hay un elemento social en la música. El lugar donde puedes compartir tus canciones favoritas y escuchar a los demás influye en tu elección de canciones más de lo que crees. Los datos de ShareThis revelan que el público que frecuenta Instagram parece estar más interesado en la música pop, probablemente debido a su atractivo para los jóvenes. Por su parte, Twitter presenta índices elevados en todos los géneros, excepto en el country, y lidera cuatro categorías -música de espectáculo, punk y rock, indie y folk, y clásica-, lo que indica que los oyentes son más particulares en sus preferencias. Como punto de comparación interesante, Facebook es tan grande que es difícil que algún género se sitúe demasiado por delante; sin embargo, muestra una pequeña ventaja en la música country.
Índices por género de las audiencias de los canales globales de medios sociales:
Como es de esperar, los servicios de streaming son la principal forma de escuchar música. Entre las audiencias de ShareThis, el streaming domina con un 89% de participación. Compáralo con el siguiente líder, la descarga digital, que sólo obtuvo un 8% de compromiso. Esto demuestra que la gente valora más el almacenamiento en sus teléfonos que los datos que utilizan. Y aunque la descarga digital tiene un mayor compromiso, tanto los discos de vinilo como los CD tienen un alto número de clics y acciones en comparación con su relativamente bajo compromiso. Esto indica que el público de ShareThis que busca esos métodos de reproducción tiene más probabilidades de comprometerse en comparación con las descargas digitales.
Porcentaje de participación de los métodos de reproducción y tipo de participación por parte de la audiencia global de reproducción de música (%):
Curiosamente, el descubrimiento de música se produce principalmente en Soundcloud, con una participación del 25% de la audiencia de Music Discovery. A diferencia de sus competidores, Soundcloud es conocido por centrarse en los artistas y no en los éxitos más importantes a la hora de ofrecer sugerencias a sus usuarios. Esto puede indicar que los usuarios se alejan de Spotify por cuestiones de derechos de los artistas. Artistas tan variados como The Beatles, Adele, Tool y un sinfín de músicos independientes han criticado al gigante del streaming (fuente), y los derechos de los artistas se han convertido en el centro de la discusión de artistas como Taylor Swift, Kesha y Brittany Spears, los fans pueden sentir la necesidad de elegir fuentes de música que apoyen más a los artistas. La gente quiere que la música sea única para ellos y se preocupa mucho por los artistas que escuchan, y eso se nota.
Porcentaje de participación en el descubrimiento de música a nivel mundial (%):
¿Regreso a los conciertos o no?
Incluso cuando no es el artista o el género que preferimos, la música es divertida y nos llena de un poco de magia: la magia que los consumidores han echado de menos. En concreto, la generación X ha echado de menos sus conciertos. Lo hemos comprobado en diversos tipos de conciertos, como los pregrabados y los históricos (como las giras mundiales de grupos como Queen + Adam Lambert y The Rolling Stones), las películas de artistas y conciertos (pensemos en la icónica Fleetwood Mac de 1997 : The Dance o la relativamente nueva Amazing Grace con Aretha Franklin), y conciertos transmitidos en directo en 2020 y 2021. Los conciertos grabados en privado -especialmente los anteriores a 2020- experimentaron un enorme aumento de la participación de las audiencias de ShareThis durante la pandemia, con un incremento medio del 88% mes a mes. Compárese con un aumento medio del 42% en 2021. De estos asistentes a conciertos grabados, el 41% eran de la Generación X.
Mientras tanto, los conciertos transmitidos en directo experimentaron un gran aumento en 2021, concretamente, entre los millennials y la generación Z, aumentando el compromiso medio en un 52%. En comparación con las películas basadas en el artista y los grupos pregrabados, los conciertos en directo han aumentado el compromiso con el levantamiento de la cuarentena, mientras que las otras formas de escuchar han disminuido un poco, ya que los espectadores pueden volver a los eventos en persona.
Aumento medio mes a mes de la participación en línea en función del tipo de concierto por parte del público estadounidense (%):
2021 Edad Demográfica vs. Tipo de Concierto por una Audiencia de Conciertos de Estados Unidos (%):
Pero incluso con muchas restricciones levantadas y la gente con ganas de volver a los conciertos, siguen prefiriendo predominantemente la seguridad a la decepción. Por ejemplo, el 43% desaprobó que los conciertos se celebraran sin ninguna restricción de Covid; y contrasta con el 48% que opinó positivamente sobre la cancelación de los conciertos. Por supuesto, el feliz medio suele encontrar la mejor solución, ya que el 77% del público prefiere que el concierto se celebre con máscaras y vacunas o con resultados negativos para la entrada.
Sentimiento hacia los conciertos de 2021 por parte del público estadounidense (%):
Leer a su público
Hoy en día hay muchas opciones para los aficionados a la música. Entre los géneros, los servicios musicales y la aprobación de las restricciones de Covid-19 en los conciertos, la gente no siempre está de acuerdo. Desde el punto de vista empresarial, identificar las tendencias en los datos que apuntan a lo que prefiere tu público puede parecer como tratar de elegir una sola línea de armonía en una complicada sinfonía, pero con los datos adecuados puedes tomar la decisión correcta.
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