Facebook-Targeting ist ein wichtiger Bestandteil des heutigen Social Media Marketings: Die Fähigkeit, Ihre Anzeigen auf die Zielgruppe(n) auszurichten, die sich am meisten um Sie kümmert, ist Marketing-Gold.
Aber, bevor wir uns auf das konzentrieren, was es ist, lassen Sie uns zurückkommen, um zu sagen, was Facebook-Werbezielung nicht ist: Im August 2018, Facebook hat über 5.000 Werbezieloptionen entfernt. mit dem Ziel, "Menschen vor diskriminierender Werbung auf unseren Plattformen zu schützen".
Dazu gehört unter anderem die Einschränkung der Möglichkeit für Werbetreibende, Zielgruppen auszuschließen, die sich auf Attribute wie Ethnizität oder Religion beziehen". Eine große Veränderung, die die Art und Weise revolutioniert hat, wie Vermarkter ihre Facebook-Werbung ausrichten. Die Art und Weise, wie wir unsere Facebook-Anzeigen. Auch heute noch können wir über Facebook ein bestimmtes Publikum aufbauen; wir können es einfach nicht durch diskriminierende Werbung erreichen.
Warum sollte es dich interessieren? Ist es die Zeit und den Aufwand wert?
Screenshot über Facebook
Wir wissen, dass 1,5 Milliarden Menschen melden sich täglich bei Facebook an. - und dass sie jeden Tag fast eine Stunde auf der Plattform verbringen - so wissen wir auch, dass die Dominanz Ihres Facebook-Werbe-Targeting der Schlüssel ist, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vor ein motiviertes, interessiertes und engagiertes Publikum zu bringen.
Noch wichtiger ist, vor einem motivierten, interessierten, engagierten und vorqualifizierten Publikum.
Lasst uns den überwältigenden Teil aus dem Weg räumen: Es gibt eine Vielzahl von Facebook-Werbezielungsoptionen, und die von Ihnen ausgewählten Optionen können sich auf die Kosten für Ihre Facebook-Anzeigen. Wir sprechen von Tausenden (und Tausenden) von Kombinationen. Der Schlüssel ist, dass du es nicht an dich heranlässt. Nehmen Sie es Option für Option und Sie werden langsam Ihren Weg zu sehr zielgerichteten Anzeigen finden.
Es kommt nur auf eines an: Strategie. Ihr Facebook Marketingstrategie wird Ihr Targeting informieren, da Ihr Targeting auch Ihre Marketingstrategie verfeinern wird. Beginnen Sie also mit Ihren Zielen und arbeiten Sie von dort aus rückwärts.
Also, was sind deine Optionen für das Targeting von Facebook-Werbung?
Screenshot über Facebook Ads Manager
Okay, du hast deine Ziele. Du hast eine Strategie entwickelt. Du bist bereit, dich auf ein bestimmtes Publikum zu konzentrieren. Oder ein paar bestimmte Zielgruppen.
Hier ist ein kurzer Tipp, bevor wir reingehen: Bleiben Sie nicht zu breit und gehen Sie nicht zu eng. Ein zu breiter Fokus bedeutet, dass Sie für unqualifizierte Eindrücke bezahlen werden, während ein zu enger Fokus bedeutet, dass Sie großartige Leads verpassen werden. Schießen Sie für den Mittelweg, und Ihre Anzeigen werden vor vielen qualifizierten Augen erscheinen. Und genau das ist es, was du sein willst.
Wie bereits erwähnt, gibt es Tausende von Targeting-Möglichkeiten. Wir werden hier nicht auf alle eingehen - obwohl, wenn man sie alle visualisieren will, gibt es eine große Infografik dafür - aber wir können eine schnelle Bestandsaufnahme machen:
- Demographie: Ziehen Sie Facebook-Nutzer nach Standort, Geschlecht, Alter, Sprache, Beziehungsstatus, Einkommen, Bildung, Arbeit, Lebensereignissen, Elternstatus und Politik an.
- Interessen: Verfeinern Sie die Themen Wirtschaft/Industrie, Unterhaltungsinteressen, Familie & Beziehungen, Fitness & Wellness, Essen & Trinken, Hobbys & Aktivitäten, Shopping & Mode, Sport & Outdoor, Technologie und die Seiten, die ihnen gefallen.
- Verhaltensweisen: Das Verhalten eines Benutzers kann viel darüber aussagen, wer er ist und worum es ihm geht. Konzentrieren Sie sich auf Ihr mobiles Gerät, bevorstehende Jubiläen, Verbraucherpräferenzen, digitale Aktivitäten, Expat-Status, Interesse an bevorstehenden Veranstaltungen, multikulturelle Affinität, Kaufverhalten, Reise- und Fußballinteressen.
- Verbindungen: Es ist sehr wertvoll, Benutzer anzusprechen, die Ihre Facebook-Seite mögen, die Ihre App genutzt haben und die auf Ihre Ereignisse reagiert haben.
- Remarketing: Zeigen Sie Ihre Anzeigen an Personen, die Ihre Website besucht haben, sich auf Ihrer E-Mail-Liste befinden, sich auf Ihrer Telefonliste befinden oder sich auf Ihrer Facebook-Benutzerliste befinden.
Tipps zur Verbesserung Ihrer Facebook-Werbezielung
Screenshot über Facebook
Du bist an Bord. Du arbeitest. Es. Es. Du bist bereit, deine Facebook-Werbezielung zu verbessern. Hier sind ein paar Dinge, die du nicht vergessen solltest.
- Ignoriere nicht die Macht der Lebensereignisse. Wir lieben es, dass wir unsere Facebook-Anzeigen an wichtige Lebensereignisse binden können. Lasst uns die frisch Verlobte nehmen: Wenn Sie ein Schmuckunternehmen, ein Hochzeitsplaner, ein lokales Hochzeitslokal, ein Zielhochzeitslokal, ein beliebtes Hochzeitsverzeichnis, ein Flitterwochenverzeichnis, ein - okay, Sie bekommen das Bild - dann haben Sie guten Grund, Menschen zu treffen, die Engaged innerhalb der letzten, sagen wir sechs Monate von Life Events aufgelistet haben.
- Fokus auf das aktuelle Kaufverhalten. Facebook Insights können Sie auf die Interessen der Nutzer hinweisen: Lieben sie bestimmte Fernsehsendungen? Lesen sie Science Fiction? Klicken sie auf viele Einkaufslisten? etc. etc. etc.
- Vernachlässigen Sie Ihr bestehendes Publikum nicht: Es ist so verlockend, Ihr Marketingbudget auf neue Kunden zu konzentrieren, aber wenn Sie all Ihr Geld für neue Kunden reservieren, bleibt nichts übrig, um die bestehenden Kunden zu pflegen. Legen Sie also einen Teil Ihres Budgets beiseite, um bestehende Kunden anzusprechen. Facebook-Seite FollowerBesucher der Website, Gruppenmitglieder und andere Facebook-Nutzer, die bereits ihr Interesse bekundet haben. Verwandeln Sie die gelegentlichen Beobachter in treue Anhänger.
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Wenn Sie weitere Informationen über Facebook-Marketing suchen, finden Sie auf unserer Website eine Reihe von Leitfäden, die Fragen beantworten wie Wie kann man einen Beitrag in Facebook-Gruppen anheften?
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