Il targeting su Facebook è un elemento vitale del social media marketing di oggi: La capacità di indirizzare i tuoi annunci al pubblico che più ci tiene è l'oro del marketing.
Ma, prima di passare a quello che è, torniamo a dire cosa non è il targeting degli annunci su Facebook: Nell'agosto del 2018, Facebook ha rimosso oltre 5.000 opzioni di targeting per gli annunci con l'obiettivo di "proteggere le persone dalla pubblicità discriminatoria sulle nostre piattaforme".
Tra le altre esclusioni, "ciò include la limitazione della possibilità per gli inserzionisti di escludere il pubblico che si riferisce ad attributi come l'etnia o la religione". Un cambiamento importante, di sicuro - e che ha rivoluzionato il modo in cui i marketer si rivolgono ai loro annunci su Facebook. Il modo in cui commercializziamo i nostri Annunci su Facebook. Oggi possiamo ancora costruire un pubblico specifico tramite Facebook, ma non possiamo farlo attraverso una pubblicità discriminatoria.
Perché dovrebbe interessarvi? Vale la pena di perdere tempo e di fare storie?
Screenshot diFacebook
Sappiamo che 1,5 miliardi di persone si collegano ogni giorno a Facebook - e che in media passano quasi un'ora sulla piattaforma, ogni giorno - quindi sappiamo anche che dominare il targeting dei vostri annunci su Facebook è la chiave per ottenere il vostro prodotto o servizio di fronte a un pubblico motivato, interessato e impegnato.
Ancora più importante, di fronte a un pubblico motivato, interessato, impegnato e prequalificato.
Togliamo di mezzo la parte opprimente: Ci sono un sacco di opzioni di targeting per gli annunci su Facebook, e le opzioni selezionate possono avere un impatto sulla costo dei tuoi annunci su Facebook. Stiamo parlando di migliaia (e migliaia) di combinazioni. La chiave è non lasciare che ti colpisca. Prendetela opzione per opzione e vi farete lentamente strada verso annunci altamente mirati.
Tutto si riduce a una sola cosa: la strategia. Il vostro Strategia di marketing su Facebook informerà il vostro target, poiché il vostro target perfezionerà anche la vostra strategia di marketing. Quindi, iniziate con i vostri obiettivi e lavorate a ritroso.
Quali sono le vostre opzioni per il targeting degli annunci su Facebook?
Screenshot diFacebook Ads Manager
Ok, hai i tuoi obiettivi. Hai affinato una strategia. Sei pronto a iniziare a concentrarti su un pubblico specifico. Oppure, su un pubblico specifico.
Ecco un consiglio veloce, prima di buttarci: Non rimanete troppo larghi e non andate troppo stretti. Una focalizzazione troppo ampia significa che pagherai per impressioni non qualificate, mentre una focalizzazione troppo stretta significa che ti perderai dei grandi indizi. Sparate per la via di mezzo, e i vostri annunci appariranno davanti a molti occhi qualificati. Ed è esattamente dove volete essere.
Come abbiamo già detto, ci sono migliaia di opzioni di targeting. Non le esamineremo tutte qui - anche se, se volete visualizzarle tutte, c'è un grande infografica per questo - ma possiamo fare un rapido riassunto:
- Demografia: Destinatari di Facebook per località, sesso, età, lingua, stato di relazione, reddito, istruzione, lavoro, eventi della vita, status di genitore e politica.
- Interessi: Affinare gli affari e l'industria, gli interessi di intrattenimento, la famiglia e le relazioni, il fitness e il benessere, il cibo e le bevande, gli hobby e le attività, lo shopping e la moda, lo sport e l'aria aperta, la tecnologia e le pagine che gli piacciono.
- Comportamenti: Il comportamento di un utente può dire molto su chi è e a cosa tiene. Concentrati sul loro dispositivo mobile, sui prossimi anniversari, sulle preferenze dei consumatori, sull'attività digitale, sullo status di espatriati, sull'interesse per i prossimi eventi, sull'affinità multiculturale, sul comportamento d'acquisto, sui viaggi e sugli interessi calcistici.
- Collegamenti: C'è un serio valore nel rivolgersi agli utenti che apprezzano la vostra pagina Facebook, che hanno usato la vostra applicazione e che hanno risposto ai vostri eventi.
- Remarketing: Mostra i tuoi annunci alle persone che hanno visitatotuo sito web, sono sulla tua lista di email, sono sulla tua lista di telefono o sono sulla tua lista di utenti di Facebook.
Suggerimenti per migliorare il targeting degli annunci su Facebook
Screenshot diFacebook
Siete a bordo. Stai scherzando. Siete pronti a far impazzire i vostri annunci su Facebook. Ecco alcune cose che non dovreste dimenticare.
- Non ignorare il potere degli Eventi della Vita. Amiamo avere la possibilità di agganciare i nostri annunci su Facebook agli eventi importanti della vita. Prendiamo i nuovi fidanzati: Se siete un'azienda di gioielli, un wedding planner, un locale locale locale per matrimoni, un locale per matrimoni di destinazione, un popolare sito di registrazione di matrimoni, un sito di registrazione di viaggi di nozze, un - ok, avete capito bene - allora avete buone ragioni per puntare a persone che hanno elencato Fidanzati entro gli ultimi, diciamo, sei mesi di Life Events.
- Concentratevi sul recente comportamento d'acquisto. Gli approfondimenti di Facebook possono indicare gli interessi degli utenti: Amano certi programmi televisivi? Leggono la fantascienza? Cliccano su un sacco di liste d'acquisto? Ecc. ecc.
- Non ignorate il pubblico esistente: La tentazione di concentrare il budget di marketing sulle nuove acquisizioni è forte, ma se riservate tutto il denaro per le nuove acquisizioni, non vi rimarrà nulla per coltivare quelle esistenti. Quindi, mettete da parte una parte del vostro budget per puntare al pubblico esistente. Pagina Facebook followers, visitatori del sito web, membri del gruppo e altri utenti di Facebook che hanno già espresso interesse. Convertire gli osservatori occasionali in fedeli followers.
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