Es ist kein Geheimnis, dass das Handy die Plattform des modernen Marketings ist. Hier leben und spielen Ihre Kunden. Hier treffen sie ihre Kaufentscheidungen. Und in zunehmendem Maße werden diese Käufe auch tatsächlich dort getätigt.
Folglich entwickelt sich die soziale Werbung mit Lichtgeschwindigkeit weiter. Und so wechselhaft und manchmal verwirrend sie auch sein mag, man muss mit ihr Schritt halten.
Glücklicherweise wird die soziale Werbung mit der Entwicklung immer einfacher: Noch nie war es so einfach, wirkungsvolle Social Ads zu erstellen. Und in diesem Bereich ist Facebook ein Pionier: Es war die erste Plattform, die so genannte "Dark Posts" angeboten hat - eine der leistungsstärksten, effektivsten, effizientesten und dennoch zu wenig genutzten Social-Marketing-Methoden, die heute verfügbar sind.
Was sind dunkle Facebook-Posts?
Denken Sie an Facebook dunkle Beiträge als Beleuchtung Ihrer Anzeige für nur die Augen, die sie sehen sollten.
Facebook "dunkle Beiträge" - klingt etwas ahnungsvoll, oder?
Die Sache ist die, sie sind es nicht. Vielleicht hat Facebook das Memo bekommen oder vielleicht haben sie sich nur aus Gründen der Klarheit entschieden, umzubenennen, aber was früher als dunkle Facebook-Posts bekannt war, ist jetzt einfach nur noch unveröffentlichte Seitenbeiträge. Mit anderen Worten: gezielte Werbung und/oder gesponserte Beiträge.
Facebook Dark Posts, auch bekannt als unveröffentlichte Seitenbeiträge, sind "dunkel" in dem Sinne, dass sie nicht für Ihr gesamtes Seitenpublikum sichtbar sind. Mit anderen Worten: Es handelt sich um sehr gezielte Anzeigen , die nur für ein ausgewähltes Publikum verfügbar sind.
Sie leben nicht auf deiner Facebook-Seite. Dunkle Beiträge gibt es nur für die von Ihnen ausgewählten Zielgruppen, auf deren eigenen Newsfeeds. Oder, in den Worten von Facebook selbst, "Unveröffentlichte Seitenbeiträge ermöglichen es Seitenadministratoren, die Bereitstellung von Werbeinhalten über Zielgruppenfilter zu steuern".
Wann und warum sollten Sie Facebook Dark Posts veröffentlichen?
Willkommen auf der dunklen Seite (irgendwie nicht wirklich)
Es hängt natürlich von Ihrem Unternehmen ab, aber es ist durchaus möglich, dass Sie irgendwann ein Produkt oder ein Angebot haben, das nur einen Teil Ihrer Zielgruppe anspricht.
Lassen Sie uns über Beispiele sprechen, denn Spezifika sind besser als Allgemeingültigkeiten:
- Beispiel 1: Ihr Reiseunternehmen wirbt sowohl für Flitterwochen als auch für Familienurlaube. Meistens (aber nicht immer) handelt es sich dabei um zwei verschiedene Zielgruppen. Wenn du jedoch die Standard-Facebook-Werbeform wählst, erstellst du eine Anzeige für Flitterwochen und eine für Familienurlaube, aber beide werden deiner gesamten Zielgruppe auf der Seite angezeigt. Mit anderen Worten: Sie zahlen dafür, dass Flitterwöchner Ihre Anzeige für Familienurlaube bzw. Ihren gesponserten Beitrag sehen und Familien Ihre Anzeige für Flitterwochen bzw. Ihren gesponserten Beitrag sehen.
- Beispiel Nr. 2: Ihr Technologieunternehmen bietet eine Einsteiger-, eine Mittelstufen- und eine Fortgeschrittenenversion desselben Produkts an. Sie erstellen für jede Version eine eigene Anzeige und darüber hinaus verschiedene Anzeigenversionen für A/B-Tests. Sie schalten Ihre Anzeigenkampagne und plötzlich wird Ihr Seiten-Feed nicht nur mit drei Anzeigen, sondern mit mehreren Versionen dieser drei Anzeigen überflutet.
Dark Posts bieten hervorragende Möglichkeiten für präzises Targeting und A/B-Tests und verhindern gleichzeitig, dass Ihre Kampagnen Ihre Timeline oder Ihre Website überschwemmen. Facebook-Follower'. Feeds. Dark Posts bieten auch einen guten Anhaltspunkt dafür, welche Posts (Wortlaut, Bilder, Links usw.) am besten funktionieren, was wiederum Ihre organischen Posts informieren und verbessern kann.
Unterm Strich: Wenn du Facebook-Werbeanzeigen erstellst, gilt deine Anzeige oft nicht für dein gesamtes Facebook-Publikum. Dark Posts lösen das Problem, indem sie Anzeigen nur für ihre Zielgruppe schalten. Nein zu Peinlichkeiten (weil dein Feed mit X verschiedenen Anzeigenversionen explodiert ist), nein zu irritierten Unlikes und ja zu einem besseren ROI.
Wie man einen dunklen Facebook-Post erstellt
Du kannst Facebook-Dunkle Beiträge über den Anzeigen-Manager erstellen.
Jetzt, da du vom Marketingwert dunkler Beiträge überzeugt bist, fragst du dich wahrscheinlich, wie du sie für deine eigene Seite erstellen kannst.
Das Erstellen von dunklen Facebook-Posts (wiederum "unveröffentlichte Page-Posts") ist ziemlich einfach, zumindest was die Mechanik betrifft. (Alle hinter den Kulissen Marketing, Zielgruppenansprache, Anzeigengestaltung, etc. - Nun, das ist vielleicht nicht so einfach! Aber das ist ein weiterer Beitrag für einen anderen Tag. Siehe unten.)
Es gibt verschiedene Arten von Dark Posts, die Sie erstellen können, zum Beispiel ein Karussell oder einen Foto-Post
Hier ist, wie du deine eigenen dunklen Facebook-Posts erstellen kannst:
- Gehen Sie zu Ihrem Facebook Ads Manager.
- Wenn Sie mehrere Seiten verwalten, wählen Sie die Seite, an der Sie gerade arbeiten.
- Klicken
und navigieren Sie zu Seite Beiträge. - Klicken Sie auf
- Wählen Sie die Art des Beitrags (z. B. Link oder Video), den Sie erstellen möchten, und geben Sie alle Details zu Ihrer Anzeige ein.
- Wählen Sie die Option "Diesen Beitrag nur für eine Anzeige verwenden". Das bedeutet, dass die Anzeige nicht auf der Timeline Ihrer Seite erscheint.
- Klicken Sie auf Beitrag erstellen.
- Dann, zielen Sie auf Ihre Anzeige.
- Wiederholen Sie dies für so viele Anzeigen und Zielgruppen, wie Sie möchten.
Ziemlich einfach, nicht wahr? Nun geht hinaus und macht euch bereit. Aber warte!
Wie man die besten dunklen Facebook-Posts erstellt
Facebook Dark Posts sind kein Zaubertrank; ihre bloße Erstellung ist keine Erfolgsgarantie. Bevor du also anfängst, Dark Posts zu erstellen, solltest du zuerst superstarke Facebook-Anzeigen entwerfen - Anzeigen, die zu Ergebnissen führen. Denn während die schrittweise Erstellung von Dark Posts geradlinig und einfach ist, ist es das bei der Erstellung nicht.
Wenn Sie nach weiteren Antworten zum Thema Facebook-Marketing suchen, finden Sie bei uns eine Vielzahl hilfreicher Ressourcen, wie z. B. unseren Beitrag über wie man einen Facebook-Post anheftet.
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Das sollte Ihnen den Einstieg erleichtern, aber wenn Sie spezielle Fragen oder Bedenken bei der Erstellung von Facebook-Werbeanzeigen haben, hinterlassen Sie bitte einen Kommentar und wir helfen Ihnen, die Antwort zu finden.
