Ce n'est pas un secret, le mobile est la plateforme du marketing moderne. C'est là que vos clients vivent et jouent. C'est là qu'ils prennent leurs décisions d'achat. Et, de plus en plus, c'est là qu'ils effectuent réellement ces achats.
Par conséquent, la publicité sociale évolue à la vitesse de la lumière. Et, aussi changeant et parfois déroutant que cela puisse être, vous devez suivre le rythme.
Heureusement, à mesure que la publicité sociale évolue, elle se simplifie : Il n'a jamais été aussi facile de créer des publicités sociales puissantes. Et dans ce domaine, Facebook fait figure de pionnier : il a été la première plateforme à proposer ce que l'on appelle les " dark posts ", l'une des méthodes de marketing social les plus puissantes, les plus efficaces, les plus efficientes et pourtant sous-utilisées à l'heure actuelle.
Quels sont les messages sombres Facebook?
Pensez à Facebook messages sombres comme l'éclairage de votre annonce pour seulement les yeux qui devraient le voir
Facebook "Dark Posts"-sonne un peu presque, non?
Le truc, c'est qu'ils ne le sont pas. Peut-être que Facebook a obtenu le mémo ou peut-être qu'ils ont juste décidé de renommer pour l'amour de clarté, mais ce qui était autrefois connu comme Facebook messages sombres sont maintenant tout simplement publications de page non publiées. En d'autres termes, des publicités ciblées et/ou des posts sponsorisés.
Les publications sombres de Facebook, c'est-à-dire les publications de pages non publiées, sont "sombres" dans le sens où elles ne sont pas visibles pour l'ensemble du public de votre page. En d'autres termes, il s'agit de publicités très ciblées qui ne sont disponibles que pour un public restreint.
Ils ne vivent pas sur votre page Facebook. Les messages sombres existent uniquement pour le ou les publics que vous sélectionnez, sur leurs propres flux de nouvelles. Ou, selon les mots de Facebook lui-même, «les publications de page non publiées permettent aux administrateurs de page de gérer la livraison du contenu publicitaire via des filtres d'audience».
Quand et pourquoi publier des "dark posts" sur Facebook ?
Bienvenue sur le côté obscur (un peu pas vraiment)
Bien sûr, cela dépend de votre activité, mais il est probable qu'à un moment ou à un autre, vous aurez un produit ou une offre qui ne plaira qu'à une partie de votre population.
Parlons des exemples parce que les spécificités sont meilleures que les Généralités:
- Exemple n° 1: votre agence de voyages fait la promotion des voyages de noces et des vacances en famille. Le plus souvent (mais pas toujours), il s'agit de deux publics différents. Mais si vous suivez la procédure standard de publicité Facebook, vous créerez une publicité pour les voyages de noces et une autre pour les vacances en famille, mais elles seront toutes deux diffusées à l'ensemble du public de votre page. En d'autres termes, vous payez pour que les couples en lune de miel voient votre publicité/poste sponsorisé pour les vacances en famille, et pour que les familles voient votre publicité/poste sponsorisé pour la lune de miel.
- Exemple n° 2: votre entreprise technologique propose des versions d'entrée, intermédiaire et avancée du même produit. Vous créez une annonce différente pour chacune d'elles et, qui plus est, vous créez différentes versions de l'annonce pour les tests A/B. Vous déployez votre campagne publicitaire et soudain, votre flux de pages est inondé non seulement de trois annonces, mais aussi de plusieurs versions de ces trois annonces.
Les messages sombres offrent d'excellentes possibilités de ciblage précis et de tests A/B, tout en empêchant vos campagnes de polluer votre timeline ou votre site Web. Les "followers" de Facebook flux. Les messages sombres offrent également une bonne indication des messages (formulation, images, liens, etc.) qui fonctionnent le mieux, ce qui peut à son tour informer et améliorer votre affichage organique.
En résumé: Souvent, lorsque vous créez des publicités Facebook, votre publicité ne s'applique pas à l'ensemble de votre public Facebook. Les posts sombres résolvent le problème en diffusant des publicités uniquement à leur public cible. Non à l'embarras (parce que votre flux a explosé avec X versions différentes de la publicité), non à l'irritation des personnes qui n'aiment pas, et oui à un meilleur retour sur investissement.
Comment faire pour créer un Facebook Dark post
Vous pouvez créer des messages sombres Facebook via le gestionnaire de publicités
Maintenant que vous êtes vendu sur la valeur marketing de messages sombres, vous êtes probablement vous demandez comment les créer pour votre propre page.
Création de messages Facebook sombres (encore une fois, "publications page non publiée") est assez simple, au moins en ce qui concerne la mécanique aller. (Tous les coulisses du marketing, le ciblage du public, la création d'annonces, etc. – Eh bien, c'est peut-être pas si simple! Mais c'est un autre poste pour un autre jour. Voir ci-dessous.)
Il existe plusieurs types de messages sombres que vous pouvez créer, par exemple un carrousel ou un message photo.
Voici comment créer vos propres messages sombres Facebook:
- Allez à votre Gestionnaire d'annonces Facebook.
- Si vous administrez plusieurs pages, choisissez la page sur laquelle vous travaillez actuellement.
- Cliquez sur
et Rendez-vous sur Page Posts. - Cliquez sur
- Choisissez le type de message (ex. lien ou vidéo) que vous souhaitez créer et remplissez tous les détails de votre annonce.
- Sélectionnez l'option «utiliser uniquement ce message pour une annonce». Cela signifie que l'annonce ne s'affichera pas sur la chronologie de votre page.
- Cliquez sur créer une publication.
- Puis cibler votre annonce.
- Répétez pour autant d'annonces et de publics que vous le souhaitez.
Assez simple, n'est-ce pas? Maintenant, allez-y et ad-IFY. Mais attendez!
Comment créer le meilleur Facebook messages sombres
Les messages sombres Facebook ne sont pas une potion magique ; leur simple création ne garantit pas le succès. Ainsi, avant de commencer à créer des messages sombres à gauche et à droite, vous devez vous assurer de concevoir des publicités Facebook super puissantes - des publicités qui obtiendront des résultats. En effet, si la création étape par étape des messages sombres est simple et directe, leur création ne l'est pas.
Si vous cherchez d'autres réponses en matière de marketing Facebook, nous disposons de toutes sortes de ressources utiles, comme notre post sur comment épingler une publication sur Facebook.
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Cela devrait vous permettre de commencer, mais si vous avez des questions spécifiques ou un souci de création de publicités Facebook, laissez un commentaire et nous vous aiderons à trouver la réponse.
