Non è un segreto che il mobile è la piattaforma del marketing moderno. È dove i tuoi clienti vivono e giocano. È qui che prendono le loro decisioni di acquisto. E, sempre più spesso, è il luogo in cui effettuano effettivamente quegli acquisti.
Di conseguenza, la pubblicità sociale si sta evolvendo alla velocità della luce. E, per quanto sia sempre mutevole e a volte confuso, bisogna stare al passo.
Per fortuna, man mano che la pubblicità sociale si evolve, si semplifica: Non è mai stato così facile creare annunci sociali potenti. E in questo campo, Facebook è un pioniere; è stata la prima piattaforma ad offrire i cosiddetti "dark post" - uno dei metodi di social marketing più potenti, più efficaci, più efficienti e ancora sottoutilizzati disponibili oggi.
Cosa sono i post oscuri di Facebook?
Pensate ai post oscuri di Facebook come ad illuminare il vostro annuncio solo per gli occhi che dovrebbero vederlo
Facebook "dark posts" - suona un po' presagio, no?
Il fatto è che non lo sono. Forse Facebook ha ricevuto il promemoria o forse hanno semplicemente deciso di rinominarlo per chiarezza, ma quelli che una volta erano noti come post oscuri di Facebook ora sono semplicemente Messaggi inediti. In altre parole, annunci mirati e/o post sponsorizzati.
I post scuri di Facebook, ovvero i post non pubblicati della pagina, sono "scuri" nel senso che non sono visibili per tutto il pubblico della tua pagina. In altre parole sono annunci altamente mirati che sono disponibili solo per un pubblico selezionato.
Non vivono sulla tua pagina Facebook. I post oscuri esistono solo per il pubblico selezionato, sui loro feed di notizie. Oppure, per dirla con le parole di Facebook stesso, "I post non pubblicati permettono agli amministratori della pagina di gestire l'invio di contenuti pubblicitari attraverso i filtri del pubblico".
Quando e perché dovresti pubblicare post oscuri su Facebook?
Benvenuti nel Lato Oscuro (non proprio)
Naturalmente, dipende dal tuo business, ma è probabile che ad un certo punto avrai un prodotto o un'offerta che piace solo ad una parte della tua demografia.
Parliamo di esempi perché le specificità sono meglio delle generalità:
- Esempio #1: La tua compagnia di viaggi promuove sia i viaggi di nozze che le vacanze in famiglia. Il più delle volte (anche se non sempre), si tratta di due pubblici diversi. Ma, se si va sulla strada standard di Facebook Ad, si crea un annuncio per i viaggi di nozze e un annuncio per le vacanze in famiglia, ma entrambi saranno serviti a tutto il pubblico della tua pagina. In altre parole, si pagherebbe per i viaggi di nozze per vedere la tua vacanza in famiglia annuncio / post sponsorizzato, e le famiglie a vedere il tuo annuncio luna di miele / post sponsorizzato.
- Esempio #2: La tua azienda tecnologica offre versioni entry-, intermediate- e advanced-level dello stesso prodotto. Crei un annuncio diverso per ciascuno e, inoltre, crei diverse versioni di annunci per il test A/B. Distribuisci la tua campagna pubblicitaria e improvvisamente, il tuo feed di pagina è inondato non solo da tre annunci, ma da versioni multiple di questi tre annunci.
I post oscuri creano eccellenti opportunità per il targeting di precisione e l'A/B testing, impedendo al contempo che le vostre campagne spammino la vostra timeline o la vostra Facebook followers' feed. I post scuri offrono anche una buona indicazione di quali post (formulazione, immagini, link, ecc.) funzionano meglio, il che a sua volta può informare e migliorare i post organici.
Linea di fondo: Spesso, quando si creano annunci su Facebook, il tuo annuncio non si applica a tutto il tuo pubblico di Facebook. I post scuri risolvono il problema servendo gli annunci solo al loro pubblico di riferimento. No all'imbarazzo (perché il tuo feed è esploso con X versioni diverse di annunci), no agli irritati unlikes, e sì a un migliore ROI.
Come creare un post oscuro su Facebook
È possibile creare post oscuri su Facebook tramite l'Ads Manager
Ora che siete venduti sul valore di marketing dei post oscuri, probabilmente vi state chiedendo come crearli per la vostra pagina.
La creazione di post oscuri su Facebook (di nuovo, "post inediti") è abbastanza semplice, almeno per quanto riguarda la meccanica. (Tutti i retroscena del marketing, il targeting del pubblico, la creazione di annunci, ecc. - Beh, forse non è così semplice! Ma questo è un altro post per un altro giorno. Vedi sotto).
Ci sono alcuni tipi diversi di post scuri che puoi creare, per esempio un carosello o un post di foto
Ecco come creare i propri post oscuri su Facebook:
- Vai al tuo Facebook Ads Manager.
- Se amministrate più Pagine, scegliete la Pagina su cui state attualmente lavorando.
- Clicca su
e naviga fino a Pagina Messaggi. - Fare clic su
- Scegli il tipo di post (es. link o video) che vorresti creare e compila tutti i dettagli del tuo annuncio.
- Selezionate l'opzione "Utilizzate questo post solo per un annuncio". Questo significa che l'annuncio non apparirà sulla timeline della tua pagina.
- Fare clic su Crea messaggio.
- Allora, punta il tuo annuncio.
- Ripeti per tutti gli annunci e il pubblico che vuoi.
Piuttosto semplice, vero? Ora, andate avanti e fate un po' di ad-ify. Ma aspettate!
Come creare i migliori post oscuri di Facebook
I post scuri di Facebook non sono una pozione magica; la loro semplice creazione non garantisce il successo. Quindi, prima di iniziare a creare post scuri a destra e a manca, dovresti essere sicuro di progettare prima annunci di Facebook super potenti - annunci che otterranno risultati. Perché, mentre la creazione passo dopo passo dei post scuri è semplice e diretta, la loro creazione non lo è.
Se siete alla ricerca di altre risposte sul marketing di Facebook, abbiamo tutte le risorse utili, come il nostro post su come appuntare un post su Facebook.
Per il piacere della lettura e della creazione di annunci:
- Il segreto per progettare annunci pubblicitari su Facebook degni di essere cliccati
- Come creare titoli Facebook killer
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- 5 consigli per testare i tuoi post su Facebook
- Come scegliere l'immagine giusta per il tuo post su Facebook
- 7 tattiche di marketing di livello successivo su Facebook per aumentare il numero di lettori
- Come stimare e ridurre le spese pubblicitarie di Facebook
Questo dovrebbe farti iniziare, ma se hai qualche domanda specifica o un dubbio sulla creazione di annunci su Facebook, per favore lascia un commento e ti aiuteremo a trovare la risposta.
