Não é segredo que a mobilidade é a plataforma do marketing moderno. É aqui que os seus clientes vivem e jogam. É aqui que eles tomam as suas decisões de compra. E, cada vez mais, é aqui que eles realmente fazem essas compras.
Como resultado, a publicidade social está a evoluir à velocidade da luz. E, por mais mutável e por vezes confusa que seja, tem de se acompanhar.
Felizmente, à medida que a publicidade social evolui, ela simplifica: Nunca foi tão fácil criar anúncios sociais poderosos. E neste domínio, o Facebook é um pioneiro; foram a primeira plataforma a oferecer os chamados "dark posts" - um dos mais poderosos, mais eficazes, mais eficientes e, no entanto, subutilizados métodos de marketing social actualmente disponíveis.
O que são mensagens escuras no Facebook?
Pense nas mensagens escuras do Facebook como acendendo o seu anúncio apenas para os olhos que o devem ver
"Mensagens escuras" no Facebook - soa um pouco estranho, não?
A questão é que não estão. Talvez o Facebook tenha recebido o memorando ou talvez eles apenas decidiram renomear por causa da clareza, mas o que antes era conhecido como posts escuros no Facebook agora são simplesmente Artigos inéditos. Por outras palavras, anúncios direccionados e/ou posts patrocinados.
Os posts escuros do Facebook, também conhecidos como posts não publicados, são "escuros" no sentido em que não são visíveis para toda a sua audiência da Página. Por outras palavras, são anúncios altamente direccionados que estão disponíveis apenas para uma audiência seleccionada.
Eles não vivem na sua página do Facebook. As mensagens negras existem apenas para o(s) público(s) que você selecionar, em seus próprios feeds de notícias. Ou, nas próprias palavras do Facebook, "Mensagens não publicadas permitem aos administradores de páginas gerenciar a entrega de conteúdo de anúncios através de filtros de audiência".
Quando e porquê publicar mensagens negras no Facebook?
Bem-vindo ao Dark Side (na verdade, não é bem assim)
É claro que depende do seu negócio, mas é provável que, a dada altura, tenha um produto ou oferta que apela apenas a uma parte da sua demografia.
Vamos falar de exemplos porque os específicos são melhores do que os gerais:
- Exemplo #1: A sua empresa de viagens promove tanto as luas-de-mel como as férias em família. Na maioria das vezes (embora nem sempre), estes são dois públicos diferentes. Mas, se seguir a rota padrão do anúncio no Facebook, criará um anúncio para lua-de-mel e um anúncio para férias em família, mas ambos serão servidos a todo o público da sua página. Por outras palavras, estará a pagar para que os anunciantes de lua-de-mel vejam o seu anúncio de férias em família/publicidade patrocinada, e para que as famílias vejam o seu anúncio de lua-de-mel/publicidade patrocinada.
- Exemplo #2: A sua empresa tecnológica oferece versões de nível básico, intermédio, e avançado do mesmo produto. Cria um anúncio diferente para cada um e, para além disso, cria versões diferentes de anúncios para testes A/B. Implante a sua campanha de anúncios e, de repente, a sua página é inundada não só por três anúncios, mas também por múltiplas versões desses três anúncios.
As mensagens escuras criam excelentes oportunidades de precisão na mira e teste A/B, ao mesmo tempo que impedem as suas campanhas de enviar spam para a sua linha temporal ou para o seu Seguidores do Facebook''. alimenta. As mensagens escuras também oferecem uma boa indicação de quais as mensagens (redacção, imagens, links, etc.) que melhor funcionam, o que por sua vez pode informar e melhorar a sua mensagem orgânica.
Resumindo: Muitas vezes, quando está a criar anúncios no Facebook, o seu anúncio não se aplica a toda a sua audiência no Facebook. As mensagens negras resolvem o problema veiculando anúncios apenas para o seu público-alvo. Não ao embaraço (porque o seu feed explodiu com X versões de anúncios diferentes), não a antipatias irritadas, e sim a um melhor ROI.
Como criar uma mensagem escura no Facebook
Você pode criar mensagens escuras no Facebook através do Gerenciador de Anúncios
Agora que você é vendido no valor de marketing dos posts escuros, você provavelmente está se perguntando como criá-los para a sua própria Página.
Criar mensagens escuras no Facebook (novamente, "mensagens não publicadas na página") é bastante simples, pelo menos no que diz respeito à mecânica. (Todos os bastidores do marketing, segmentação de audiência, criação de anúncios, etc.). - Bem, isso talvez não seja tão simples! Mas isso é outro post para outro dia. Veja abaixo).
Existem alguns tipos diferentes de postes escuros que pode criar, por exemplo um carrossel ou um poste fotográfico
Veja aqui como criar os seus próprios posts escuros no Facebook:
- Vá para o seu Gerente de Anúncios do Facebook.
- Se você administrar várias Páginas, escolha a Página em que você está trabalhando atualmente.
- Clique
e navegar para os Posts de Página. - Clique
- Escolha o tipo de anúncio (ex. link ou vídeo) que gostaria de criar e preencha todos os detalhes do seu anúncio.
- Selecione a opção, "Use este post apenas para um anúncio". Isto significa que o anúncio não aparecerá na linha de tempo da sua página.
- Clique em Create Post.
- Então, direcione seu anúncio.
- Repita para tantos anúncios e audiências quantas quiser.
Bastante simples, não é? Agora, vá em frente e ad-ify. Mas espere!
Como criar os melhores posts escuros do Facebook
As mensagens negras do Facebook não são uma poção mágica; a sua mera criação não garante o sucesso. Por isso, antes de começar a criar mensagens escuras à esquerda e à direita, deve ter a certeza de desenhar primeiro anúncios super poderosos no Facebook - anúncios que obterão resultados. Porque, embora a criação passo-a-passo de mensagens escuras seja simples e directa, a sua criação não é.
Se procura mais respostas de marketing no Facebook, temos todo o tipo de recursos úteis como o nosso post em como localizar um post no Facebook.
Para o seu prazer de leitura e de criação de anúncios:
- O segredo para desenhar anúncios dignos de um clique no Facebook
- Como criar manchetes assassinas no Facebook
- 6 dicas de copywriting para conduzir mais acções no Facebook
- 5 dicas para testar os seus posts no Facebook
- Como escolher a imagem certa para o seu post no Facebook
- 7 táticas de marketing de próximo nível no Facebook para aumentar o seu público leitor
- Como estimar e reduzir as despesas de publicidade no Facebook
Isso deve ajudá-lo a começar, mas se tiver alguma questão específica ou preocupação de criação de anúncios no Facebook, por favor deixe um comentário e nós ajudá-lo-emos a encontrar a resposta.
