No es ningún secreto que el móvil es la plataforma del marketing moderno. Aquí es donde viven y juegan sus clientes. Aquí es donde toman sus decisiones de compra. Y, cada vez más, es donde realmente realizan esas compras.
En consecuencia, la publicidad social evoluciona a la velocidad de la luz. Y, por muy cambiante y a veces confusa que sea, hay que seguir el ritmo.
Por suerte, a medida que la publicidad social evoluciona, se simplifica: Nunca ha sido tan fácil crear anuncios sociales potentes. Y en este ámbito, Facebook es un pionero; fue la primera plataforma en ofrecer los llamados "dark posts", uno de los métodos de marketing social más potentes, más eficaces, más eficientes y, sin embargo, infrautilizados de la actualidad.
¿Qué son los mensajes oscuros de Facebook?
Piense en los mensajes oscuros de Facebook como la iluminación de su anuncio sólo para los ojos que deben verlo
Facebook "mensajes oscuros" – suena un poco preboding, no?
La cosa es que no lo son. Tal vez Facebook consiguió el memo o tal vez sólo decidieron renombrar por el bien de la claridad, pero lo que antes se conocían como mensajes oscuros de Facebook son ahora simplemente Publicaciones de página no publicadas. En otras palabras, anuncios orientados y/o publicaciones patrocinadas.
Las publicaciones oscuras de Facebook, también conocidas como publicaciones de página no publicadas, son "oscuras" en el sentido de que no son visibles para toda la audiencia de tu página. En otras palabras, son anuncios muy específicos que solo están disponibles para un público selecto.
No viven en tu página de Facebook. Los posts oscuros solo existen para los espectadores que seleccionas, en sus propios feeds de noticias. O, en palabras de Facebook, "las publicaciones de páginas no publicadas permiten a los administradores de páginas administrar la entrega de contenido de anuncios a través de filtros de público".
¿Cuándo y por qué publicar los posts oscuros de Facebook?
Bienvenido al lado oscuro (un poco no realmente)
Por supuesto, depende de su negocio, pero lo más probable es que en algún momento tenga un producto u oferta que atraiga sólo a una parte de su grupo demográfico.
Hablemos de ejemplos porque los detalles son mejores que las generalidades:
- Ejemplo 1: Su empresa de viajes promociona tanto lunas de miel como vacaciones familiares. En la mayoría de los casos (aunque no siempre), se trata de dos públicos diferentes. Sin embargo, si utilizas el método estándar de anuncios de Facebook, crearás un anuncio para lunas de miel y otro para vacaciones en familia, pero ambos se publicarán para toda la audiencia de tu página. En otras palabras, estarías pagando para que los que están de luna de miel vean tu anuncio/publicación patrocinada de vacaciones en familia, y para que las familias vean tu anuncio/publicación patrocinada de luna de miel.
- Ejemplo 2: Su empresa de tecnología ofrece versiones de nivel básico, intermedio y avanzado del mismo producto. Crea un anuncio diferente para cada una de ellas y, además, crea diferentes versiones de anuncios para realizar pruebas A/B. Despliega su campaña publicitaria y, de repente, su feed de página se ve inundado no sólo por tres anuncios, sino por múltiples versiones de esos tres anuncios.
Las publicaciones oscuras crean excelentes oportunidades para la segmentación de precisión y las pruebas A/B, a la vez que evitan que sus campañas llenen de spam su línea de tiempo o su Seguidores de Facebook de los feeds. Las publicaciones oscuras también ofrecen una buena indicación de qué publicaciones (redacción, imágenes, enlaces, etc.) funcionan mejor, lo que a su vez puede informar y mejorar su publicación orgánica.
Enresumen: A menudo, cuando crea anuncios en Facebook, su anuncio no se aplica a todo su público de Facebook. Las publicaciones oscuras resuelven el problema sirviendo anuncios sólo a su público objetivo. No a la vergüenza (porque su feed explotó con X versiones diferentes de anuncios), no a los irritados "no me gusta", y sí a un mejor ROI.
Cómo crear un mensaje oscuro de Facebook
Puedes crear publicaciones oscuras de Facebook a través del administrador de anuncios
Ahora que te venden en el valor de marketing de los posts oscuros, probablemente te estés preguntando cómo crearlos para tu propia página.
Crear mensajes oscuros de Facebook (de nuevo, "publicaciones de página inéditas") es bastante simple, al menos en lo que respecta a los mecánicos. (Todo el marketing entre bastidores, segmentación de audiencias, creación de anuncios, etc. – bueno, ¡ eso es tal vez no tan simple! Pero ese es otro post para otro día. Vea a continuación.)
Hay diferentes tipos de publicaciones oscuras que puedes crear, por ejemplo, un carrusel o una publicación de fotos
Aquí te presentamos cómo crear tus propios posts oscuros de Facebook:
- Vaya a su Facebook ads Manager.
- Si administras varias páginas, elige la página en la que estás trabajando actualmente.
- Haga clic
y navegue hasta la página Mensajes. - Haga clic en
- Elige el tipo de publicación (por ejemplo, un enlace o un vídeo) que quieras crear y rellena todos los detalles de tu anuncio.
- Selecciona la opción "solo usa esta publicación para un anuncio". Esto significa que el anuncio no se mostrará en la línea de tiempo de tu página.
- Haga clic en Create post.
- Entonces apunta a tu anuncio.
- Repita el número de anuncios y audiencias que desee.
Bastante simple, ¿no? Ahora, adelante y ad-ify. ¡ Pero esperen!
Cómo crear los mejores mensajes oscuros de Facebook
Los dark posts de Facebook no son una poción mágica; su mera creación no garantiza el éxito. Así que, antes de empezar a crear dark posts a diestro y siniestro, debes asegurarte de diseñar primero anuncios de Facebook súper potentes, anuncios que obtengan resultados. Porque, aunque la creación paso a paso de los dark posts es directa y sencilla, su creación no lo es.
Si buscas más respuestas de marketing en Facebook, tenemos todo tipo de recursos útiles como nuestro post sobre cómo fijar una publicación en Facebook.
Para su lectura y placer de creación de anuncios:
- El secreto para diseñar anuncios de Facebook dignos de clic
- Cómo crear titulares de Facebook asesinos
- 6 consejos de redacción para impulsar más acciones de Facebook
- 5 Consejos para a/B probando tus mensajes de Facebook
- Cómo elegir la imagen correcta para tu post de Facebook
- 7 tácticas de mercadeo de Facebook de siguiente nivel para aumentar su lectura
- Cómo estimar y bajar los gastos publicitarios de Facebook
Esto debería servirte para empezar, pero si tienes alguna pregunta específica o alguna duda sobre la creación de anuncios en Facebook, deja un comentario y te ayudaremos a encontrar la respuesta.
