Wussten Sie, dass Facebook eines der am schnellsten wachsenden Werbenetzwerke der Welt ist, dessen Anzeigenpreise sich in den letzten zwei Jahren mehr als verdoppelt haben?
Das ist keine Überraschung: Mit 2,23 Milliarden monatlich aktive Nutzerist es ein riesiger potenzieller Markt. Wenn du auf Facebook wirbst, wirbst du bei einem vorab ausgewählten Publikum, das wahrscheinlich will, braucht und/oder schätzt, was du anbietest.
Du bist von Facebook-Werbeanzeigen überzeugt und möchtest nun wissen, was sie dich kosten werden. Wahrscheinlich haben Sie schon ein bisschen gegoogelt und sind ein bisschen verwirrt. Es gibt so viele Optionen für die Ausrichtung von Anzeigen, so viele Leistungsfaktoren und keine feststehenden Preise. Aber es gibt auch eine gute Nachricht: Da Instagram zu Facebook gehört, können Sie die gleichen Tools verwenden, um Ihre Anzeigen zu konfigurieren. Anzeigen für beide Netzwerke. Praktisch, oder?
Hier ist, was Sie über die Kosten von Facebook-Anzeigen wissen müssen, wie Sie Ihre Werbekosten schätzen können und wie Sie weniger ausgeben können, ohne die Ergebnisse zu beeinträchtigen.
Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?
Die Werbekosten hängen von mehreren Faktoren ab, wie z.B. Ihren Marketingzielen (Screenshot über Facebook)
Was die Kosten für Facebook-Anzeigen betrifft, so können wir Ihnen Folgendes definitiv sagen: Es gibt eine minimal benötigtes Budget. In US-Dollar haben Sie es mit einem absoluten Minimum an Kosten zu tun:
- Eindrücke: Mindestbudget von $1 pro Tag
- Klicks, Likes, Videoaufrufe oder Beitragsbeteiligung: Mindestbudget von $5 pro Tag
- Ereignisse mit geringer Häufigkeit (z. B. Angebotsansprüche oder App-Installationen): Mindestbudget von $40 pro Tag
Aber hier ist der Haken: Es gibt keine einheitlichen Kosten für Facebook-Anzeigen. Die Kosten - und damit meinen wir Klickraten , Cost-per-Click-Raten , Konversionsraten und mehr - sind sehr unterschiedlich, je nach Branche und Zielsetzung. (Beispiel: Ein "Seiten-Like" kostet oft mehr pro Like als ein Post-Engagement.)
Okay, wie viel kosten Facebook-Anzeigen im Durchschnitt?
Hier können wir ein wenig mehr Details ausgraben. (Zum Glück.)
Wenn wir die Facebook-Werbekosten nach Branchen aufschlüsseln, sehen wir einige tatsächliche Zahlen. Nimm das hier. aktueller Bericht aus WordStreamdie zwischen November 2016 und Januar 2017 Zahlen aus den Werbeausgaben von Facebook gezogen hat:
Bei den Kosten pro Klick (CPC) schwankte der Branchendurchschnitt zwischen erschwinglichen 0,45 $ (Bekleidungsbranche) und kräftigen 3,77 $ (Finanz- und Versicherungsbranche). Der durchschnittliche CPC für Facebook-Anzeigen über alle Branchen hinweg lag bei 1,72 $.
Noch aussagekräftiger ist, dass die durchschnittlichen Kosten pro Aktion oder Kosten pro Akquisition (CPA) - z. B. ein Verkauf, ein App-Download, die Einreichung eines Formulars oder eine andere im Voraus gewählte Aktion - im Durchschnitt aller Branchen 18,68 US-Dollar betragen. Auch hier variieren die individuellen Kosten pro Branche stark, von nur 7,85 $ CPA in der Bildungsbranche bis zu teuren 55,21 $ in der Technologiebranche.
Schätzen Sie Ihre Ausgaben: 6 Faktoren, die die Kosten für Facebook-Anzeigen beeinflussen
Die Werbekosten von Facebook werden durch ein modifiziertes Auktionssystem ermittelt (Screenshot über Facebook)
Um die ganze Gleichung etwas komplizierter zu machen, sind die Kosten für Facebook-Anzeigen fließend - sie werden durch ein modifiziertes Auktionssystem bestimmt, bei dem der Preis nicht nur auf der Grundlage des höchsten Gebots, sondern auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren festgelegt wird:
Faktor #1: Gebotsbetrag
Sie haben die Möglichkeit, entweder ein Tagesbudget oder ein Budget für die gesamte Kampagnenlaufzeit festzulegen. Diese Zahl ist Ihr Maximum für den jeweiligen Zeitraum. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, Ihre eigenen Kosten pro Aktion festzulegen oder Facebook die Gebote auf der Grundlage Ihres Tages-/Lebenszeitbudgets und der festgelegten Ziele berechnen zu lassen.
Faktor #2: Anzeigenqualität
Je höher die Qualität Ihrer Anzeige ist, desto geringer sind Ihre Kosten. Was ist also eine hochwertige Anzeige? Eine Anzeige, die mehr positive Interaktionen (z. B. Likes) und weniger negative Interaktionen (z. B. "Ich möchte diese Anzeige nicht sehen") erhält. Und obwohl es natürlich einige allgemeine Ratschläge gibt, wie man wie man eine hochwertige Facebook-Anzeige erstelltDies ist auch eines der Dinge, die Sie wissen werden, wenn Sie etwas wissen; was für Ihre Branche funktioniert und Ihr Publikum nicht für alle. Du musst experimentieren.
Weitere Tipps finden Sie unter wie man anklickbare Facebook-Anzeigen gestaltet.
Faktor #3: Aktionsraten
Wie bereits erwähnt, scheinen bestimmte Aktionen - z. B. Anzeigenreichweite vs. Link-Klicks - einen teureren Tarif zu ziehen als andere. Facebook gibt die gewichteten Kosten der Aktionen nicht bekannt, und die Gewichtung und die Kostenunterschiede variieren wahrscheinlich je nach Branche.
Faktor #4: Audience-Spezifität
Senken Sie Ihre Ausgaben für Facebook-Werbeanzeigen, indem Sie sich auf eine sehr spezifische (und vorzugsweise ungewöhnliche) Zielgruppe festlegen.
Einer der besten Aspekte der Facebook-Werbung ist die Möglichkeit, den Empfängerkreis auf der Grundlage von Standort, Alter, Interessen, Geschlecht und anderen Faktoren einzugrenzen. Fazit (im wahrsten Sinne des Wortes): Je einzigartiger Ihre Zielgruppe ist - mit anderen Worten, wenn Ihre ausgewählte Zielgruppe nicht auch von vielen anderen Werbetreibenden ausgewählt wird - desto geringer sind Ihre allgemeinen Kosten.
Faktor #5: Anzeigenschaltung
Facebook-Anzeigen können auf dem Marktplatz, in der rechten Spalte und nativ im Newsfeed angezeigt werden; dieser Standort beeinflusst die CPC-Kosten. (Hinweis: Facebook Messenger Anzeigen sind eine ganz andere Sache, die allerdings ein gewisses Budget wert ist). Sie können Ihren eigenen Standort wählen oder die Algorithmen von Facebook für Sie auswählen lassen.
Faktor #6: Monat oder Saison
In bestimmten Jahreszeiten - Black Friday, anyone? - ist ein Anstieg der Werbeausgaben zu beobachten. Ebenso steigen die Werbekosten in Spitzenzeiten. Wenn Sie hingegen eine Werbekampagne durchführen, wenn Ihre Konkurrenten dies nicht tun, werden Sie in der Regel niedrigere Kosten haben.
So senken Sie Ihre Facebook-Werbekosten
Die oben genannten sechs Faktoren sind auch der erste Schlüssel zur Senkung Ihrer Facebook-Anzeigenkosten: Erstellen Sie qualitativ hochwertige Anzeigen, grenzen Sie Ihre Zielgruppe ein und definieren Sie sorgfältig Ihre gewünschten Aktionen, und Sie werden Ihre relativen Kosten senken.
Weitere gute Ratschläge: Lassen Sie Ihre Anzeige mindestens 4-7 Tage lang laufen , um zu sehen, wie sie funktioniert. Geben Sie Facebook die Möglichkeit, die Position der Anzeige und andere Faktoren zu optimieren . Und wenn möglich, sollten Sie Ihrer Anzeige mindestens 5 $ pro Tag zuweisen, um eine gute Laufzeit zu gewährleisten.
Darüber hinaus empfehlen wir Ihnen, wenn Sie sich nicht zu 110% sicher sind, die beste Wahl für jeden einzelnen Faktor zu treffen, die Verwendung von Facebook-eigenen Optimierung des Kampagnenbudgets. Zugegeben, das Tool hält die meisten Details geheim, aber es erlaubt Facebook-Algorithmen, die wertvollsten (Anmerkung, nicht unbedingt preiswert, aber kostengünstig) Entscheidungen für jeden Faktor zu treffen.
Wenn Sie über ein minimales Werbebudget verfügen, ist Facebook die ideale Werbeplattform: Sie ist riesig, lässt sich leicht ausrichten und ist Ihr hart verdientes Geld wert. Nutzen Sie die vielfältigen Targeting-Optionen, Algorithmen und Kampagnenflexibilität der Plattform, und Sie können leistungsstarke Anzeigen mit einer gesunden Kapitalrendite erstellen. Und fügen Sie unbedingt eine Facebook Folgen Button auf Ihrer Website, um Ihr Angebot zu erweitern Facebook-Follower-Liste und sehen Sie sich auch unsere anderen Leitfäden für Facebook-Marketing an, wie z. B. unseren Leitfaden, der Sie durch Anheften eines Beitrags in einem Facebook-Konto.
