Saviez-vous que Facebook est l'un des réseaux publicitaires les plus rapides au monde, avec des taux d'annonces plus que doublé au cours des deux dernières années?
Ce n'est pas surprenant: avec 2,23 milliards utilisateurs actifs mensuels, c'est un énorme marché potentiel. Édulcorant le pot, lorsque vous annoncez sur Facebook, vous faites de la publicité à un auditoire pré-sélectionnés qui est susceptible de vouloir, besoin, et/ou d'apprécier ce que vous offrez.
Vous êtes convaincu par les publicités Facebook et vous voulez maintenant savoir combien elles vont vous coûter. Vous avez probablement fait quelques recherches sur Google et vous êtes peut-être un peu dépassé par les événements. Il existe tellement d'options de ciblage publicitaire, tellement de facteurs de performance et aucun tarif fixe. Mais il y a une bonne nouvelle : comme Instagram est la propriété de Facebook, vous utiliserez les mêmes outils pour configurer vos publicités. annonces pour les deux réseaux. Commode, non?
Voici ce que vous devez savoir sur le coût des annonces Facebook, comment estimer vos coûts publicitaires, et comment dépenser moins sans sacrifier les résultats.
Combien coûtent les publicités Facebook ?
Les coûts de publicité dépendent de plusieurs facteurs, tels que vos objectifs de marketing (capture d'écran via Facebook)
En ce qui concerne le coût des annonces Facebook, nous pouvons vous dire cela, définitivement: il ya une budget minimum requis. En dollars américains, vous êtes à la recherche d'un coût minimum absolu de:
- Impressions: Budget minimum de 1 $ par jour
- Clics, Appréciations, Visionnages de vidéos, ou Engagement du post: Budget minimum de 5 $ par jour
- Événements à faible fréquence (ex. demandes d'offres ou installations d'applications) : Budget minimum de 40 $ par jour
Mais voilà le hic : il n'y a pas de coût unique pour les publicités Facebook. Les coûts - et par là, nous entendons les taux de clics , les taux de coût par clic , les taux de conversion , et plus encore - sont très différents, en fonction de votre secteur et de vos objectifs. (Exemple : Un " Page like " coûte souvent plus cher, par like, que l'engagement d'un post).
Ok, alors combien coûtent en moyenne les publicités Facebook ?
Voici où nous pouvons creuser un peu plus de détails. (Heureusement.)
Si nous décomposons les coûts publicitaires de Facebook par l'industrie, nous commençons à voir quelques chiffres réels. Prends ça rapport récent de WordStream, qui a tiré des chiffres de Facebook ad dépenses entre novembre 2016 et janvier 2017:
En ce qui concerne le coût par clic (CPC) , les moyennes sectorielles sont passées d'un prix abordable de 0,45 $ (secteur de l'habillement) à un prix élevé de 3,77 $ (secteur de la finance et de l'assurance). Le CPC moyen des publicités Facebook, tous secteurs confondus, était de 1,72 $.
Plus révélateur encore, le coût moyen par action ou coût par acquisition (CPA) - par exemple, une vente, un téléchargement d'application, une soumission de formulaire ou toute autre action choisie à l'avance - s'élevait en moyenne à 18,68 $ dans tous les secteurs. Là encore, le coût individuel par secteur d'activité varie considérablement, allant de 7,85 dollars par action dans le secteur de l'éducation à 55,21 dollars dans le secteur des technologies.
Estimez vos dépenses : 6 facteurs qui influent sur le coût des publicités Facebook
Les coûts publicitaires Facebook sont déterminés par un système de vente aux enchères modifié (capture d'écran via Facebook)
Pour compliquer un peu plus l'équation, les coûts des publicités Facebook sont fluides - déterminés par un système d'enchères modifié, qui attribue un tarif non pas uniquement en fonction de votre offre la plus élevée, mais en fonction de divers facteurs :
Facteur #1: montant de l'enchère
Vous avez la possibilité de définir soit un budget quotidien , soit un budget pour toute la durée de la campagne. Ce chiffre représente votre maximum pour la période donnée. En outre, vous avez la possibilité de définir votre propre coût par action ou de laisser Facebook calculer les enchères à la volée, sur la base de votre budget quotidien/durée de vie et des objectifs fixés.
Facteur #2: qualité d'annonce
Plus la qualité de votre annonce est élevée, plus votre coût est faible. Alors, qu'est-ce qu'une publicité de haute qualité ? C'est une publicité qui reçoit plus d'interactions positives (ex. : j'aime) et moins d'interactions négatives (ex. : "Je ne veux pas voir cette publicité"). Et même si, bien sûr, il existe des conseils généraux sur les points suivants Comment créer une annonce de qualité Facebook, c'est aussi l'un de ceux que vous saurez-quand-vous-savez genre de choses; ce qui fonctionne pour votre industrie et votre auditoire ne fonctionne pas pour tous. Vous aurez besoin d'expérimenter.
Voir plus de conseils sur Comment concevoir des annonces Facebook dignes de clic.
Facteur #3: taux d'action
Comme mentionné ci-dessus, certaines actions - par exemple la portée de la publicité par rapport aux clics sur le lien - semblent attirer un taux plus élevé que d'autres. Facebook ne divulgue pas le coût pondéré des actions, et le différentiel de poids et de coût varie probablement selon le secteur, il s'agit donc simplement d'un facteur FYI.
Facteur #4: spécificité du public
Réduisez vos dépenses publicitaires sur Facebook en vous concentrant sur un public cible très spécifique (et, de préférence, peu commun).
L'un des meilleurs aspects de la publicité sur Facebook est la possibilité de réduire le nombre de destinataires en fonction du lieu, de l'âge, des intérêts, du sexe et d'autres facteurs. En résumé (littéralement) : Plus votre public est unique - en d'autres termes, si votre public sélectionné n'est pas également sélectionné par de nombreux autres annonceurs - plus votre coût général est faible.
Facteur #5: placement d'annonces
Les publicités Facebook peuvent s'afficher sur le marché, la colonne de droite et nativement dans le flux de News; Cet emplacement affectera le coût CPC. Note Annonces Messenger Facebook sont une toute autre affaire, bien qu'elles méritent un certain budget). Vous pouvez choisir votre propre emplacement ou laisser les algorithmes de Facebook choisir pour vous.
Facteur #6: mois ou saison
Certaines saisons - le vendredi noir, par exemple ? - donnent lieu à une augmentation de la publicité. De même, vous constaterez une augmentation des coûts de publicité pendant les périodes de pointe. À l'inverse, si vous menez une campagne publicitaire au moment où vos concurrents ne le font pas, les coûts seront généralement moins élevés.
Comment réduire vos coûts publicitaires Facebook
Les six facteurs ci-dessus sont également vos premières clés pour réduire le coût de vos publicités Facebook : créez des publicités de qualité, limitez votre public cible et définissez soigneusement les actions souhaitées, et vous réduirez votre coût relatif.
Autre bon conseil : Faites tourner votre publicité pendant un minimum de 4 à 7 jours pour voir comment elle se comporte. Permettez à Facebook d'optimiser l'emplacement de l'annonce et d'autres facteurs. Et, si possible, allouez un minimum de 5 $ par jour à votre publicité, pour lui assurer un bon fonctionnement.
Au-delà de cela, si vous n'êtes pas 110% sûr sur les meilleurs choix pour chaque facteur individuel, nous recommandons l'utilisation de Facebook propre optimisation du budget de la campagne. Certes, l'outil ne garder la plupart des détails un mystère, mais il permet aux algorithmes Facebook de choisir le plus précieux (note, pas nécessairement bon marché, mais rentable) choix pour chaque facteur.
Si vous disposez d'un budget publicitaire minimal, Facebook est la plateforme publicitaire idéale : Enorme, facile à cibler, et qui vaut bien vos dollars durement gagnés. Tirez parti des nombreuses options de ciblage, des algorithmes et de la flexibilité des campagnes de la plateforme, et vous pourrez générer des publicités très performantes avec un bon retour sur investissement. Et n'oubliez pas d'ajouter un bouton de suivi de Facebook sur votre site pour développer votre Liste de followers sur Facebook et consultez également nos autres guides sur le marketing Facebook, comme celui qui vous guide à travers comment épingler une publication sur un compte Facebook.
