Você sabia que o Facebook é uma das redes de publicidade de crescimento mais rápido do mundo, com taxas de publicidade que mais do que duplicaram nos últimos dois anos?
Não é nenhuma surpresa: Com 2,23 bilhões de usuários ativos mensaisé um enorme mercado potencial. Adoçando o pote, quando você anuncia no Facebook, você anuncia para um público pré-selecionado que provavelmente vai querer, precisar e/ou apreciar o que você está oferecendo.
É vendido nos anúncios do Facebook, por isso agora quer saber quanto é que lhe vão custar. Provavelmente já pesquisou um pouco no Google, e pode estar um pouco exagerado. Há tantas opções de segmentação de anúncios, tantos factores de desempenho, e nenhuma taxa de set-in-stone. Mas, há uma boa notícia: Como a Instagram é propriedade do Facebook, irá utilizar as mesmas ferramentas para configurar anúncios para ambas as redes. Conveniente, certo?
Aqui está o que você precisa saber sobre o custo dos anúncios do Facebook, como estimar os custos do seu anúncio e como gastar menos sem sacrificar os resultados.
Quanto custam os anúncios do Facebook?
Os custos dos anúncios dependem de vários factores, tais como os seus objectivos de marketing (Screenshot via Facebook)
Quanto ao custo dos anúncios do Facebook, podemos dizer-lhe isto, definitivamente: existe um orçamento mínimo requerido. Em dólares americanos, você está olhando para um custo mínimo absoluto de:
- Impressões: Orçamento mínimo de $1 por dia
- Cliques, Gostos, Vídeos, ou Post Engagement: Orçamento mínimo de $5 por dia
- Eventos de Baixa Frequência (ex.: reclamações de ofertas ou instalações de aplicações): Orçamento mínimo de $40 por dia
Mas eis a questão: não há nenhum custo para os anúncios do Facebook. Os custos - e com isso, queremos dizer taxas de click-through , taxas de custo por clique , taxas de conversão , e mais - são muito diferentes, dependendo da sua indústria e dos seus objectivos. (Exemplo: Uma "página como" custa muitas vezes mais, por assim dizer, do que um anúncio).
Ok, então quanto custam em média os anúncios do Facebook?
Aqui é onde podemos desenterrar um pouco mais de detalhe. (Felizmente.)
Se dividirmos os custos dos anúncios do Facebook por indústria, começamos a ver alguns números reais. Pegue isto relatório recente do WordStreamque retirou números dos gastos com anúncios no Facebook entre novembro de 2016 e janeiro de 2017:
Relativamente às taxas de custo por clique (CPC) , as médias da indústria oscilaram de $0,45 (Indústria do vestuário) para $3,77 (Indústria financeira e de seguros) robustos. A média de anúncios CPC para o Facebook em todas as indústrias foi de $1,72.
Mais revelador, o Custo Médio por Acção ou Custo por Aquisição (CPA) - por exemplo, uma venda, download de aplicação, submissão de formulário, ou outra acção pré-seleccionada - atingiu em média $18,68 em todas as indústrias. Mais uma vez, o custo individual por indústria varia muito, desde apenas $7,85 CPA na indústria da educação até um preço de $55,21 para a indústria tecnológica.
Faça uma estimativa dos seus gastos: 6 factores que afectam os custos dos anúncios no Facebook
Os custos dos anúncios do Facebook são determinados por um sistema de leilão modificado (Screenshot via Facebook)
Para tornar toda a equação um pouco mais complicada, os custos dos anúncios do Facebook são fluidos - determinados por um sistema de leilão modificado, que atribui uma taxa não baseada apenas na sua oferta mais alta, mas numa variedade de factores:
Fator nº 1: Valor da licitação
Tem a opção de definir um orçamento diário ou um orçamento vitalício da campanha. Este número é o seu máximo para o período em questão. Além disso, tem a opção de definir o seu próprio custo por acção ou de deixar o Facebook calcular as licitações em tempo real, com base no seu orçamento diário/de vida e estabelecer objectivos.
Fator nº 2: Qualidade do anúncio
Quanto maior for a qualidade do seu anúncio, mais baixo será o seu custo. Então, o que é um anúncio de alta qualidade? É um anúncio que recebe mais interacções positivas (ex. gostos) e menos interacções negativas (ex. "Eu não quero ver este anúncio"). E embora, claro, haja alguns conselhos gerais quanto a como criar um anúncio de qualidade no FacebookEste é também um daqueles tipos de coisas que você sabe quando você sabe; o que funciona para sua indústria e seu público não funciona para todos. Você vai precisar experimentar.
Veja mais dicas sobre como desenhar anúncios no Facebook que valem a pena clicar.
Fator #3: Taxas de ação
Como mencionado acima, certas acções - ex. anúncio de alcance vs. cliques de ligação - parecem puxar uma taxa mais cara do que outras. O Facebook não divulga o custo ponderado das acções, e o peso e o diferencial de custo provavelmente varia de acordo com a indústria, pelo que este é apenas um factor FYI.
Factor #4: Especificidade do público
Baixe o seu anúncio no Facebook discando para um público-alvo muito específico (e de preferência, pouco comum)
Um dos melhores aspectos da publicidade no Facebook é a capacidade de reduzir o seu grupo de destinatários com base na localização, idade, interesse, sexo, e outros factores. Resumindo (literalmente): Quanto mais única for a sua audiência - por outras palavras, se a sua audiência seleccionada não for também seleccionada por muitos outros anunciantes - menor será o seu custo geral.
Factor #5: Colocação de anúncios
Os anúncios do Facebook podem ser exibidos no Marketplace, na coluna da direita, e nativamente dentro do Newsfeed; esse local afetará o custo do CPC. (Nota: Anúncios do Facebook Messenger são uma besta completamente diferente, embora muito digna de algum orçamento!) Pode escolher a sua própria localização ou permitir que os algoritmos do Facebook escolham por si.
Fator #6: Mês ou estação do ano
Certas estações - Alguém quer sexta-feira negra? - ver um aumento na publicidade. Da mesma forma, verá um aumento nos custos de publicidade durante as horas de ponta. Inversamente, se estiver a realizar uma campanha publicitária quando os seus concorrentes não estão, verá geralmente custos mais baixos.
Como reduzir os seus custos de publicidade no Facebook
Os seis factores acima referidos são também as suas chaves iniciais para baixar os custos do seu anúncio no Facebook: crie anúncios de qualidade, reduza o seu público-alvo, e defina cuidadosamente as suas acções desejadas, e irá baixar o seu custo relativo.
Outros bons conselhos: Coloque o seu anúncio durante um mínimo de 4-7 dias para ver como funciona. Permita que o Facebook optimize a localização do anúncio e outros factores. E, se possível, atribuir um mínimo de 5 dólares por dia ao seu anúncio, para lhe garantir uma boa tiragem.
Além disso, se você não tem 110% de certeza sobre as melhores escolhas para cada fator individual, recomendamos o uso do próprio Facebook. otimização do orçamento da campanha. É certo que a ferramenta mantém a maioria dos detalhes um mistério, mas permite que os algoritmos do Facebook escolham as escolhas mais valiosas (nota, não necessariamente baratas, mas econômicas) para cada fator.
Se tiver um orçamento mínimo para anúncios, o Facebook é a plataforma de anúncios: Enorme, facilmente direccionada, e que vale bem os seus dólares, que lhe custam muito dinheiro. Tire partido das ricas opções de segmentação, algoritmos e flexibilidade de campanha da plataforma, e pode gerar anúncios de alto desempenho com um ROI saudável. E não se esqueça de adicionar um botão de seguir para Facebook ao seu site para fazer crescer o seu Lista de seguidores no Facebook e consulte também os nossos outros guias de marketing no Facebook, como o nosso guia que o leva através como localizar um anúncio numa conta do Facebook.
