説明用動画とは、ブランドのストーリーや事業内容を説明したり、ウェブサイトの使い方を伝えたりする短い動画のことで、多くの場合、アニメーションで構成されています。
通常、説明用の動画は自分のウェブサイトで公開しますが、以下のようなサイトに掲載することもあります。 YouTube.
説明用ビデオを作る価値はあるのか？
一言で言えば、「イエス」です。その理由を3つだけご紹介しましょう。
- ランディングページに動画を掲載することで、コンバージョン率を高めることができます。特に、潜在的な顧客がすぐには理解できないような製品の場合はなおさらです。Eye View Digital社のある調査では、動画を使用するとコンバージョンが増加することがわかりました。 最大で86%の増加.
- 多くの人は、読むよりも見たいと思っています。セールスページを読むか、ビデオを見るかという選択を迫られた場合、多くの潜在顧客は ビデオを選ぶ.それがない場合は、壁のような文章では敬遠されてしまうかもしれません。
- 動画の方が記憶に残ります。 wishpondが説明するように, 動画はブランドを覚えてもらうのに最適な方法です。"ランディングページに注目すべき動画、つまり顧客層に共鳴し、ビジネスメッセージが伝わるような動画を掲載することで、記憶に残る体験をすることができます。"
もちろん、素人くさい、話が長くなる、見込み客が混乱しているなど、出来の悪い説明用動画は、コンバージョン率の向上にはつながりません。
そこで今回は、優れた説明用動画の7つの例を紹介し、その理由を探ってみたいと思います。
7つの優れた説明用ビデオ...その理由とは？
1位：DollarShaveClub
長さ：1分33秒
なぜそれが有効なのか。
DollarShaveClubのこのビデオは、口語的な表現（「私たちの刃は最高です」）と視覚的な表現（幼児が父親の髭を剃っている様子）の両方で、ユーモアをうまく利用しています。登場する男性は会社の創設者であるMike Dubinで、通常、人々がカミソリを販売する会社に対して抱くイメージよりも、はるかに個人的なつながりを作り出しています。焦点ははっきりしています。それは、不必要な余分なものをたくさん付けずに、安くて素晴らしいカミソリを提供することです。
2: Unroll.me
長さ： 1分 0
なぜそれが有効なのか。
Unroll.meは、簡潔に、"Eメールは最悪である必要はない "という非常にシンプルなメッセージに焦点を当てています。様々な人がメール購読に関する不満を語っている様子を映し出した後、彼らや他の人がアプリを使っている様子を映し出し、unroll.meを使えばどれだけ簡単に配信停止ができるかということを終始強調しています。
第3回：プロジェクト・パーミット
長さ： 1分33秒
なぜそれが有効なのか。
アニメーションはよくできていますが、制作費が非常に重要であることを覚えておいてください。 第一印象 は、潜在的な顧客（この場合は支援者）が得るものです。このビデオは、あなたが避けたいと思っていること（「悪い許認可慣行」）の痛みを示し、Vote Solarがやりたいことを宣伝しています。"このビデオは、あなたが避けたいと思っていること（「悪質な許認可」）の痛みを示し、Vote Solarがやりたいことである「全国の太陽光発電の許認可の慣行に光を当て、あなたのような人々にそれを改善する力を与える」ことを宣伝しています。
4位：スポティファイ
長さ：1分04秒
なぜそれが有効なのか。
このアニメーションビデオは、控えめで手描き風のスタイルです。スポティファイのカラースキームとよくマッチしており、スクリーン上の言葉とイメージで、スポティファイとは何かを説明しています。言葉で説明するのではなく、映像の中で言葉を発することで、サウンドトラックが際立ち、Spotifyの素晴らしさを表現しています。分かりやすくシンプルで、見ていて楽しい、魅力的なビデオです。
5位：PrescribeWellness
長さ： 30秒
なぜそれが有効なのか。
PrescribeWellness社のこの非常に短いビデオは、明瞭で権威あるナレーションと高品質のアニメーションを用いて、地域の薬局ができることを明確に説明しています。アニメーションの人物が治療を受ける様子を映し出し、視聴者に「地域のコミュニティ薬局がより良い医療を構築している」ことを伝えています。このビデオは、PrescribeWellnessが何をしているのかを説明する一連のショートビデオの一部です(このビデオ は、PrescribeWellnessと地域薬局の関係をより明確にするものです。)
6位：PooPourri
長さ：2分15秒
なぜそれが有効なのか。
PooPourriには、1つの説明ビデオだけでなく、一連の説明ビデオがあります。ユーモアのある奇抜な内容ですが（YouTubeのコメント欄には、このビデオが大好きだという人もいれば、怖くてたまらないという人もいます！）、それぞれのビデオには、どのように機能するのかという明確な説明が含まれています。また、それぞれの動画には、どのような仕組みになっているのかがわかりやすく説明されています。動画には一貫性があり（ほとんどの動画には、同じ赤毛のイギリス人ナレーターが登場します）、それが非常に印象的なブランディングにつながっています。ナレーターが言うには、「私たちのビジネスは、あなたのビジネスがなかったかのように匂わせることです」とのこと。（「」の部分はImagine Where You Can GO" と "サンタだってウンチする" の動画も見応えがあります)
7位：CrazyEgg
長さ： 2分38秒
なぜそれが有効なのか。
この説明動画は他の動画に比べて長いですが、素晴らしいアニメーションとCrazyEggの潜在的な顧客が直面している問題を明確に理解しており、終始魅力的な内容となっています。ヒートマップツールを見たことがない潜在顧客のために、製品の動作を詳細に示し、コンバージョン率を向上させることができるというメリットを明確に伝えています。
説明用動画は短く、商品やサービスの内容を明確に説明し、制作費を高く設定しましょう。そうすれば、コンバージョン率が飛躍的に向上するはずです。
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