Un video explicativo es un video corto, a menudo animado, que cuenta la historia de tu marca, explica lo que haces y/o permite a la gente saber cómo usar tu sitio web.
Normalmente, usted publicará vídeos explicativos en su propio sitio web, aunque también puede publicarlos en un sitio como YouTube.
¿Vale la pena crear un vídeo explicativo?
En una palabra... ¡sí! He aquí sólo tres grandes razones:
- Incluir un vídeo en una página de destino puede aumentar las conversiones, especialmente si su producto es uno que los clientes potenciales podrían no entender inmediatamente. Un estudio de Eye View Digital descubrió que el uso de vídeos aumentaba las conversiones hasta un 86%.
- Mucha gente prefiere mirar que leer. Dada la elección entre leer su página de ventas o ver un video, muchos clientes potenciales podrán opta por el vídeo. Si usted no tiene uno, un muro de texto bien podría desanimarlo.
- El video es más memorable. Como explica wishpondEl video puede ser una gran manera de hacer que su marca sea recordada: "Un video extraordinario en su página de aterrizaje - uno que resuene con su demografía y que comunique su mensaje de negocios - puede crear una experiencia memorable".
Por supuesto, un video explicativo mal hecho - uno que parece amateur, toma años para llegar al punto, o que deja a los clientes potenciales más confundidos que antes de que comenzaran - no hará mucho por su tasa de conversión.
Es por eso que vamos a echar un vistazo a siete ejemplos de videos explicativos.... y analizar por qué funcionan tan bien.
Siete grandes vídeos explicativos... y por qué funcionan
#1: DollarShaveClub
Duración: 1 min 33
Por qué funciona:
Este video de DollarShaveClub hace un gran uso del humor - tanto hablado ("nuestras cuchillas son muy buenas") como visual (la niña pequeña afeitándose a su padre). El hombre que aparece es el fundador de la compañía, Mike Dubin, creando una conexión mucho más personal que la que la gente tendría normalmente con la compañía vendiéndoles una navaja de afeitar. El objetivo es claro: maquinillas de afeitar baratas y de gran calidad que hacen su trabajo sin tener muchos extras innecesarios, y la naturaleza irreverente de la marca está en todo su esplendor.
#2: Desenrollar.me
Duración: 1 min 0
Por qué funciona:
Unroll.me lo mantiene corto y se centra en un mensaje muy simple: "El correo electrónico no tiene por qué apestar". Muestra a un grupo de personas diferentes compartiendo sus frustraciones sobre las suscripciones por correo electrónico, y luego les muestra a ellos y a otros usuarios de la aplicación, con un firme enfoque en lo fácil que es darse de baja de las suscripciones con unroll.me.
#3: Permiso de proyecto
Duración: 1 min 33
Por qué funciona:
La animación está bien hecha - y tenga en cuenta que los valores de producción son cruciales, ya que su vídeo a menudo será el primera impresión un cliente potencial (o en este caso, un partidario) recibe. Este video muestra el dolor de lo que se quiere evitar ("malas prácticas de permisos") y promueve lo que Vote Solar quiere hacer: "y empoderar a la gente como tú para que mejore".
#4: Spotify
Duración: 1 min 04
Por qué funciona:
Este video animado tiene un estilo de bajo perfil, dibujado a mano. Combina muy bien con la combinación de colores de Spotify, y explica qué es Spotify a través de palabras e imágenes en la pantalla. Tener las palabras en el vídeo, en lugar de hablar, significa que la banda sonora puede realmente brillar, ayudando a demostrar en qué es bueno Spotify. Es claro y simple, y atractivo y divertido de ver.
#5: PrescribeWellness
Duración: 30 segundos
Por qué funciona:
Con una voz en off clara y autorizada y una animación de alta calidad, este breve vídeo de PrescribeWellness explica claramente lo que puede hacer su farmacia local, mostrando figuras animadas recibiendo tratamiento y diciéndole al espectador que "las farmacias de la comunidad local están construyendo una mejor atención médica". Es parte de una serie de videos cortos que explican lo que hace PrescribeWellness (este vídeo hace más clara la relación entre PrescribeWellness y las farmacias de la comunidad).
#6: PooPourri
Duración: 2 minutos 15
Por qué funciona:
PooPourri no tiene un solo video explicativo, sino toda una serie de ellos. El humor tiende a ser escandaloso (encontrarás un montón de comentaristas de YouTube que los adoran, y algunos que están horrorizados) - y cada video incluye una explicación clara de cómo funciona. Hay una consistencia entre los videos (la mayoría de ellos tienen el mismo narrador británico pelirrojo) que ayuda a crear una marca enormemente memorable. Como dice el narrador:"Nuestro negocio es hacer que huela como si tu negocio nunca hubiera pasado". (El "Imagine a dónde puede iryHasta las cacas de Papá Noel" los videos también valen la pena ver.)
#7: CrazyEgg
Duración: 2 minutos 38
Por qué funciona:
Este video explicativo es más largo que los otros que hemos visto - pero sigue siendo atractivo, con grandes animaciones y una clara comprensión del problema al que se enfrentan los clientes potenciales de CrazyEgg. Muestra el producto en acción en detalle -necesario ya que los clientes potenciales pueden no haber encontrado nunca antes una herramienta de mapas térmicos- y claramente vende los beneficios, siendo capaces de aumentar sus tasas de conversión.
Mantenga su video explicativo corto, explique claramente lo que ofrece su producto o servicio, y asegúrese de que los valores de producción sean altos. Usted debe ver un aumento dramático en su tasa de conversión.
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