Une vidéo explicative est une courte vidéo, souvent animée, qui raconte l'histoire de votre marque, explique ce que vous faites et/ou fait savoir aux gens comment utiliser votre site Web.
Normalement, vous publierez des vidéos explicatives sur votre site Web lui-même, bien que vous puissiez aussi les publier sur un site comme YouTube.
Vaut-il la peine de créer une vidéo explicative ?
En un mot... oui ! Voici seulement trois grandes raisons pour lesquelles :
- L'inclusion d'une vidéo sur une page d'accueil peut augmenter les conversions - surtout si votre produit est un produit que les clients potentiels pourraient ne pas comprendre immédiatement. Une étude réalisée par Eye View Digital a révélé que l'utilisation de vidéos augmentait le nombre de conversions. jusqu'à 86%..
- Beaucoup de gens préfèrent regarder plutôt que lire. Si vous avez le choix entre lire votre page de vente et regarder une vidéo, beaucoup de clients potentiels vont opter pour la vidéo. Si vous n'en avez pas, un mur de texte pourrait bien les décourager.
- La vidéo est plus mémorable. Comme l'explique wishpondLa vidéo peut être un excellent moyen de rappeler votre marque : "Une vidéo remarquable sur votre page d'accueil - une vidéo qui correspond à votre profil démographique et qui communique votre message d'affaires - peut créer une expérience mémorable."
Bien sûr, une vidéo explicative mal faite, qui a l'air d'une vidéo d'amateur, qui prend du temps à aller droit au but, ou qui laisse les clients potentiels plus confus qu'avant qu'ils ne commencent, ne fera pas grand-chose pour votre taux de conversion.
C'est pourquoi nous allons jeter un coup d'oeil à sept exemples de vidéos explicatives... et examiner pourquoi elles fonctionnent si bien.
Sept grandes vidéos explicatives.... et pourquoi elles fonctionnent
#1 : DollarShaveClub
Durée : 1 min 33
Pourquoi ça marche :
Cette vidéo de DollarShaveClub fait grand usage de l'humour - à la fois parlé ("nos lames sont superbes") et visuel (la petite fille qui rase son père). L'homme en vedette est le fondateur de l'entreprise, Mike Dubin, ce qui crée un lien beaucoup plus personnel que ce que les gens auraient normalement avec la compagnie qui leur vend un rasoir. L'objectif est clair : des rasoirs bon marché et de grande qualité qui font leur travail sans avoir beaucoup d'extras inutiles - et le caractère irrévérencieux de la marque est pleinement visible.
#2 : Déroulez.me
Durée : 1 min 0
Pourquoi ça marche :
Unroll.me est bref et se concentre sur un message très simple : "l'email n'a pas besoin d'être nul." Il montre un tas de personnes différentes partageant leurs frustrations au sujet des abonnements par e-mail, puis les montre plus d'autres en utilisant l'application, avec un accent ferme tout au long de la façon dont il est facile de se désabonner des choses avec unroll.me.
#No 3 : Permis de projet
Durée : 1 min 33
Pourquoi ça marche :
L'animation est bien faite - et gardez à l'esprit que les valeurs de production sont cruciales, car votre vidéo sera souvent l'élément le plus important. première impression un client potentiel (ou dans ce cas, un supporter) obtient. Cette vidéo montre la douleur de ce que vous voulez éviter ("mauvaises pratiques de permis") et fait la promotion de ce que Vote Solar veut faire : "faire la lumière sur les pratiques de permis solaires dans tout le pays et donner aux gens comme vous les moyens de les améliorer."
#4 : Spotify
Durée : 1 min 04
Pourquoi ça marche :
Cette vidéo animée a un style discret et dessiné à la main. Il s'harmonise très bien avec le jeu de couleurs de Spotify et explique ce qu'est Spotify par des mots et des images à l'écran. Avoir les mots dans la vidéo, plutôt que de les prononcer, signifie que la bande son peut vraiment briller à travers - aidant à démontrer ce que Spotify fait de mieux. C'est clair et simple, attrayant et amusant à regarder.
#5 : PrescrireMieux-être
Durée : 30 secondes
Pourquoi ça marche :
Avec une voix off claire et autoritaire et une animation de haute qualité, cette très courte vidéo de PrescribeWellness explique clairement ce que votre pharmacie locale peut faire, montrant des personnages animés en train de se faire soigner et disant au spectateur que " les pharmacies communautaires locales construisent de meilleurs soins de santé ". Il fait partie d'une série de courtes vidéos qui expliquent ce que fait PrescribeWellness (cette vidéo rend plus claire la relation entre PrescribeWellness et les pharmacies communautaires).
#6 : PooPourri
Durée : 2 minutes 15
Pourquoi ça marche :
PooPourri n'a pas qu'une seule vidéo explicative, mais toute une série. L'humour tend vers l'outrageux (vous trouverez un tas de commentateurs de YouTube qui les aiment absolument, et certains qui sont horrifiés !) - et chaque vidéo inclut une explication claire de comment ça marche. Il y a une cohérence entre les vidéos (la plupart d'entre elles ont le même narrateur britannique aux cheveux roux) qui aide à créer une image de marque extrêmement mémorable. Comme le dit le narrateur : "Notre boulot, c'est de faire en sorte que ça sente comme si vos affaires n'avaient jamais existé." (Le " " (Le ")Imaginez où vous pouvez alleret les Même le Père Noël fait caca"Les vidéos valent aussi la peine d'être regardées.)
#7 : CrazyEgg
Durée : 2 minutes 38
Pourquoi ça marche :
Cette vidéo explicative est plus longue que les autres que nous avons regardées - mais elle reste captivante, avec d'excellentes animations et une compréhension claire du problème auquel sont confrontés les clients potentiels de CrazyEgg. Il montre le produit en action en détail - nécessaire car les clients potentiels n'ont peut-être jamais rencontré un outil de cartographie thermique auparavant - et vend clairement les avantages - étant capable d'augmenter vos taux de conversion.
Gardez votre vidéo explicative courte, expliquez clairement ce que votre produit ou service offre, et assurez-vous que les valeurs de production sont élevées. Vous devriez voir une augmentation spectaculaire de votre taux de conversion.
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