Guide de marketing vidéo : Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Vous planifiez le quatrième trimestre de 2019 - ou peut-être êtes-vous en avance et esquissez ce à quoi 2020 ressemblera - et vous vous concentrez sur l'affectation de votre budget marketing. Si c'est le cas, alors nous parions que vous êtes probablement aussi intéressé à maximiser le rendement que vous obtenez pour votre argent. Et cette chasse vous a amené au marketing vidéo, le cheval de Troie pas si surprenant du marketing en 2019. Parce que le marketing vidéo est là, c'est important et c'est la clé pour se démarquer de la concurrence.

Dans ce guide, nous présenterons les arguments en faveur de l'affectation d'une partie de vos fonds de marketing à la vidéo et nous vous fournirons d'excellentes ressources pour vous aiderlancez-vous...

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est un terme général qui signifie exactement ce qu'il dit : l'utilisation de la vidéo pour commercialiser un produit ou un service.

Quelle est la différence entre le marketing vidéo et la publicité vidéo ?

Vidéo sur le marketing de la colombe sur Facebook

Capture d'écran de Colombe via Facebook

Voici le premier domaine où nous pouvons affiner notre définition et mieux comprendre ce qu'est le marketing vidéo : Toutes les publicités vidéo/publicité sont un type de marketing vidéo, mais le marketing vidéo n'est pas toujours un type de publicité vidéo

En d'autres termes, la publicité vidéo est un sous-ensemble du marketing vidéo. Le sous-ensemble payé, pour être précis. Chaque fois que vous créez une vidéo de marketing - disons, une témoignage vidéo d'un clientSi vous n'êtes pas en mesure de payer pour la publication et la distribution de cette vidéo, alors elle est considérée comme de la publicité vidéo. 

Pour finir de clarifier les choses, notez cependant que vous ne payez pas pour distribuer tous les types de vidéos. Par exemple, les vidéos sociales à portée organique - c'est-à-dire que vous les publier sur votre page Facebook mais ne payez pas pour les stimuler - qualifiez-les de marketing vidéo, mais pas de publicité vidéo.

Les avantages du marketing vidéo

Statistiques sur les photos et vidéos Facebook

C'est là qu'on entre dans le vif du sujet : pourquoi utiliser le marketing vidéo ?

Selon John SurdakowskiCEO d'Avex, "80% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en direct d'une marque plutôt que de lire un blog. De l'Instagram à Facebook et d'autres canaux tels que LinkedIn. Des vidéos en direct des deux marques, des consultants et des influenceurs seront très populaires en 2019."

Il n'y a pas que ça : les utilisateurs des réseaux sociaux sont 40 fois plus probable pour partager du contenu vidéo par-dessus tout autre type de contenu, et 71% des utilisateurs ont augmenté le nombre de leurs visites sur Facebook - et c'est juste l'année dernière. Qui plus est, 60 % de ces utilisateurs s'attendent à regarder plus de vidéos l'an prochain que cette année.

La vidéo est à la hausse. C'est la star montante du marketing. C'est une raison suffisante pour monter à bord du train vidéo, mais attendez, il y a plus !

  • La vidéo optimisée pour les mobiles permet d'accroître de 67 % la notoriété de la marque et d'augmenter de 41 % le taux d'association des messages.
  • 30% de tous les acheteurs mobiles préfèrent la vidéo par rapport à d'autres médias, lorsqu'il s'agit de découvrir de nouveaux produits.
  • Les gens adorent la vidéo. Les utilisateurs de Facebook regarderont les vidéos 5 fois plus longtemps qu'ils ne regarderont les messages statiques.
  • 88 % des spécialistes du marketing déclarent qu'ils sont satisfait du retour sur investissement du marketing vidéo
  • De plus, la vidéo est facilement gagnante en tant que premier type de contenu de marque préféré des consommateurs

Pour d'autres raisons d'intégrer la vidéo dans votre mix marketing, consultez notre récent article sur 50 réseaux sociauxstatistiques que tous les spécialistes du marketing devraient connaître en 2019.

Plus de ressources en marketing vidéo

Guide de marketing vidéo

Il existe de nombreux articles qui se présentent comme le guide complet du marketing vidéo (ou similaire), mais la vérité est que le paysage du marketing vidéo est en constante évolution.

Il est également vrai qu'il y a des douzaines de spécialistes du marketing vidéo très doués et très innovateurs qui remettent constamment en question le paysage du marketing vidéo. Ainsi, au lieu de vous présenter ici une thèse de 10 000 mots, nous avons décidé de vous relier à quelques guides approfondis, bien documentés et faciles à comprendre, publiés au cours des derniers mois.

Ils sont innovateurs, ils sont mis à jour et leurs connaissances combinées sont meilleures que celles d'une source unique, peu importe le jour : 

  • Hubspot's Ultimate Guide to Video Marketing (en anglais): D'une introduction aux bases à un regard approfondi sur les 12 types de vidéos marketing, Hubspot offre (sans adresse email !) un regard incroyablement approfondi - dont 5 vidéos - sur les tenants et aboutissants, les hauts et les bas du marketing avec vidéo en 2019.
  • Vidyard's Introduction au marketing vidéo: Pour ceux d'entre vous qui ont un cerveau organisé et analytique, vous ferez bien de revoir l'excellente introduction de Vidyard. Divisé en sept chapitres faciles à digérer (+ une préface), ce guide parcourt tout, de l'élaboration de votre stratégie de marketing vidéo au suivi de votre analyse vidéo et du retour sur investissement
  • Guide complet du marketing vidéo d'Animoto: Si vous ressentez une vibration d'un guide à défilement infini, alors vous adorerez la prise de vue d'Animoto sur le marketing vidéo en 2019. Avec une table des matières hyperliée et beaucoup de contenu visuel, ce guide gratte sous la surface pour mettre en évidence les différents types de marketing vidéo, y compris par courriel et réseaux sociauxpar Internet, et une mine d'idées et d'inspiration pour vous aider à démarrer. 

Alors, la balle est dans votre camp : Pouvez-vous faire de la place dans votre budget pour un peu plus de marketing vidéo cette année ? Par où pensez-vous commencer ? 

Naturellement, YouTube est l'un des principaux outils de votre boîte à outils en matière de marketing vidéo. Mais vous n'avez pas besoin de compter sur les algorithmes de recherche pour développer votre audience sur YouTube. Télécharger le logiciel facile à installer Bouton YouTube follow aujourd'hui - l'installation ne prend que quelques minutes et permet aux visiteurs de votre site Web et de votre blog de vous suivre sur YouTube et de suivre toutes vos vidéos divertissantes en un seul clic !

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