Um vídeo explicativo é um pequeno vídeo, frequentemente animado, que conta a história da sua marca, explica o que você faz e/ou permite que as pessoas saibam como usar o seu site.
Normalmente, você publicará vídeos explicativos em seu próprio site, embora você também possa publicá-los em um site como YouTube.
Vale a pena criar um vídeo explicativo?
Em uma palavra... sim! Aqui estão apenas três grandes razões para isso:
- A inclusão de um vídeo numa página de destino pode aumentar as conversões - especialmente se o seu produto for um produto que os potenciais clientes podem não compreender imediatamente. Um estudo da Eye View Digital descobriu que o uso de vídeos aumentou as conversões em até 86%..
- Muitas pessoas preferem assistir do que ler. Dada a escolha entre ler a sua página de vendas e ver um vídeo, muitos clientes potenciais irão optar pelo vídeo. Se não tiveres um, uma parede de texto pode muito bem adiá-los.
- O vídeo é mais memorável. Como o wishpond explicaO vídeo pode ser uma ótima maneira de fazer com que a sua marca seja lembrada: "Um vídeo notável na sua página de destino - que ressoa com a sua demografia e faz com que a sua mensagem comercial seja comunicada - pode criar uma experiência memorável."
É claro que um vídeo explicativo mal feito - que parece amador, leva muito tempo para chegar ao ponto, ou que deixa os potenciais clientes mais confusos do que antes de começarem - não vai fazer muito pela sua taxa de conversão.
É por isso que vamos dar uma olhada em sete exemplos de grandes vídeos explicativos... e cavar o porquê de eles funcionarem tão bem.
Sete grandes vídeos explicativos... e porque funcionam
#1: DollarShaveClub
Duração: 1 min 33
Porque é que funciona:
Este vídeo do DollarShaveClub faz grande uso do humor - ambos falados ("nossas lâminas estão f**** sendo ótimas") e visuais (a criança rapando seu pai). O homem em destaque é o fundador da empresa, Mike Dubin, criando uma conexão muito mais pessoal do que as pessoas normalmente teriam com a empresa que lhes vende uma lâmina de barbear. O foco é claro: máquinas de barbear baratas e ótimas que fazem seu trabalho sem ter muitos extras desnecessários - e a natureza irreverente da marca está em exposição total.
#2: Desroll.me
Duração: 1 min 0
Porque é que funciona:
Unroll.me mantém curto e foca numa mensagem muito simples - "o e-mail não tem de ser uma porcaria". Ele mostra um monte de pessoas diferentes compartilhando suas frustrações sobre assinaturas de e-mail, depois mostra a elas mais outras pessoas usando o aplicativo, com um foco firme em como é fácil cancelar a assinatura de coisas com o unroll.me.
#3: Licença de Projeto
Duração: 1 min 33
Porque é que funciona:
A animação é bem feita - e tenha em mente que os valores da produção são cruciais, pois o seu vídeo será muitas vezes o primeira impressão um potencial cliente (ou, neste caso, um apoiante) recebe. Este vídeo mostra a dor do que você quer evitar ("más práticas de licenciamento") e promove o que Vote Solar quer fazer: "Iluminar as práticas de licenciamento solar a nível nacional e dar poder a pessoas como você para as melhorar."
#4: Spotify
Duração: 1 min 04
Porque é que funciona:
Este vídeo animado tem um estilo de baixo nível, desenhado à mão. Ele combina muito bem com o esquema de cores do Spotify, e explica o que é Spotify através de palavras e imagens no ecrã. Ter as palavras no vídeo, em vez de falar, significa que a trilha sonora pode realmente brilhar - ajudando a demonstrar o que Spotify é ótimo. É claro e simples, e envolvente e divertido de assistir.
#5: PrescribeWellness
Duração: 30 segundos
Porque é que funciona:
Com uma voz-off clara e autorizada e uma animação de alta qualidade, este vídeo muito curto de PrescribeWellness explica claramente o que a sua farmácia local pode fazer, mostrando figuras animadas a receber tratamento e dizendo ao espectador que "as farmácias comunitárias locais estão a construir melhores cuidados de saúde". Faz parte de uma série de pequenos vídeos que explicam o que PrescribeWellness faz (este vídeo torna mais clara a relação entre PrescribeWellness e as farmácias comunitárias).
#6: PooPourri
Duração: 2 mins 15
Porque é que funciona:
PooPourri não tem apenas um vídeo explicativo, mas toda uma série deles. O humor tende para os ultrajantes (você encontrará um monte de comentaristas do YouTube que os amam absolutamente, e alguns que estão horrorizados!) - e cada vídeo inclui uma explicação clara de como ele funciona. Há uma consistência entre os vídeos (a maioria deles tem o mesmo narrador britânico de cabelo ruivo) que ajuda a criar uma marca extremamente memorável. Como diz o narrador, "O nosso negócio é fazer com que cheire como se o seu negócio nunca tivesse sequer acontecido". (O "Imagine Onde Você Pode Ir" e "Até mesmo Santa Poops" vídeos também valem bem a pena ver).
#7: CrazyEgg
Duração: 2 mins 38
Porque é que funciona:
Este vídeo explicativo é mais longo do que os outros que vimos - mas permanece envolvente ao longo do tempo, com grandes animações e uma compreensão clara do problema que os potenciais clientes da CrazyEgg enfrentam. Ele mostra o produto em ação em detalhes - necessário, pois os potenciais clientes podem nunca ter se deparado com uma ferramenta de heatmapping antes - e claramente vende os benefícios - sendo capaz de aumentar suas taxas de conversão.
Mantenha o seu vídeo explicativo curto, explique claramente o que o seu produto ou serviço oferece e certifique-se de que os valores de produção são elevados. Você deve ver um aumento dramático na sua taxa de conversão.
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