マーケティング活動を分析することなしに、明確なマーケティング戦略を立てることはできません。データ分析は、何がうまくいっていて、何を改善すべきかを確認するための重要なピースとなります。
マーケティングアナリティクスを理解し、それが戦略全体にどのように役立つかを理解すれば、理想の顧客のニーズを反映して、マーケティングを調整し続けることができます。このガイドでは、始めるための基本的な知識を提供します。
マーケティングアナリティクスとは何か、そしてなぜ重要なのか？
マーケティングアナリティクスとは、マーケティング戦略に関するデータや情報を分析し、前向きな変化をもたらすプロセスのことです。マーケティングアナリティクスを使えば、あなたの会社にどれだけの人が訪れているのかがわかります。 ランディングページ または メール拝読あなたの 換算率 また、PPC（ペイ・パー・クリック）広告がどの程度効果を発揮しているのかについても 来店促進・販売促進.
もちろん、このデータは、投資収益率（ROI）が低い、サイトからの直帰率が高いなど、マーケティング戦略の悪い面も教えてくれるものです。
しかし、この情報の全体的な目的は、マーケティング戦略をどのように進めるかをより良く決定することにあります。マーケティング分析では、通常、いくつかのツールを使ってWebサイトを監視します。 ソーシャルメディア, 広告などのトラフィックがあり、戦略の有効性を詳細に把握することができます。
マーケティングアナリティクスを活用したマーケティング戦略の改善
写真：Mikhail Nilov via Pexels
マーケティング分析は、あなたのビジネスに有利です。適切なマーケティング戦略を実施することで、コンバージョン、オーディエンスの増加、収益の増加を実感することができます。
マーケティングを向上させるためにアナリティクスを利用するための以下のヒントを検討してください。
信頼性の高い分析ツールの使用
アナリティクス・ツールは広く普及しており、その多くは無料で利用することができます。FacebookやTwitter などのソーシャルメディアプラットフォームをビジネスマーケティングに利用している場合、ダッシュボードでそれらのプラットフォームの分析にアクセスできます。ウェブサイトのプラットフォームによっては、サイトのトラフィックやその他の指標に関する分析も含まれている場合があります。
Google Analyticsは、最も人気のある無料ツールの1つです。Webサイトのマーケティング戦略が期待通りに機能しているかどうかを判断するために必要な、ほぼすべての指標を追跡することができます。インストール方法 Google AnalyticsのダッシュボードからShareThis を使えば、あなたのWordPressサイトに使いやすいダッシュボードを無料で追加することができます。
他の分析ツールは、異なる目的に対して効果的に機能します。例えば、HubSpotはEメールやコンテンツマーケティングキャンペーンの追跡に優れており、Sprout Socialはほとんどのソーシャルチャンネルでパフォーマンスを監視できます。このような詳細なツールは有料ですが、マーケティング戦略におけるそのメリットは、コストに十分見合うものかもしれません。
ROIの把握と測定
アナリティクスは、費やしたマーケティング費用と比較して、どれだけ儲かっているかを知ることができます。これが投資収益率（ROI）です。ソーシャル・チャンネル、ウェブサイト、Eメール・マーケティング、その他どのような手段であれ、各キャンペーンについてこの情報を追跡してください。これによって、経費が期待通りの収益を生んでいるかどうかを判断することができます。より多くの収益を得るためにかける費用は、少なければ少ないほどよいのです。
ROIを求めるには、まず、特定のキャンペーンにどれだけの費用をかけたかを把握する必要があります。次に、データ分析ツールを使って、キャンペーンでどれだけのコンバージョンが発生し、そこからどれだけの利益が得られたかを調べます。そこから、費やした金額に対してどれだけの利益があったかを判断することができます。
例えば、コピーライターに5,000ドルをかけてデジタルコースを書いてもらったとします。最初の1ヶ月でそのコースの購入者が20人いたとします。コースの値段は800ドルです。つまり、あなたは5,000ドルを支払いましたが、最初の月に16,000ドルを稼ぎ、11,000ドルの利益を得たことになります。そのコースが継続して販売されるものであれば、ROIはどんどん大きくなっていきます。
マーケティング目標の明確化
マーケティング目標によって、アナリティクスで追跡する情報が決まります。Googleアナリティクスやその他のツールには、追跡できる指標がいくつかあり、その中から、「Googleアナリティクス」を選択します。 カスタムダッシュボード をクリックすると、必要なメトリクスだけを表示することができます。
あるランディングページのコンバージョンを向上させたいとします。トラフィック、直帰率、サインアップなどの指標を追跡して、そのランディングページが人々を引き留め、サインアップを促すのにどれほど効果的かを判断する必要があります。しかし、ソーシャルメディアでの共有や顧客生涯価値（CLV）のような指標を追跡する必要はないかもしれません。
マーケティングアナリティクス101：アナリティクスを使ったマーケティングのテストと調整
マーケティングアナリティクスは、一度だけ使用する機能ではありません。マーケティング戦略を改善し続けるために、常にデータを参照することになる。戦略やキャンペーンをテストし、調整しながら、分析ツールに頼ってください。
マーケティング分析を使用している場合、ウェブサイト訪問者に関するデータを収集していることになります。既存の規制と新たな規制の両方が、企業が消費者についてどのようなデータを収集し、それをどのように使用するかを明確に通知することを求めています。以下のような包括的かつカスタマイズされたプライバシーポリシーを作成することで、コンプライアンスを維持することができます。 ShareThis' プライバシーポリシージェネレータ-を無償で提供します。
