ケーブルテレビが崩壊して以来、ストリーミングの世界は、新しいチャンネルやフォーマットが絶えず登場し、ますます混迷を続けている。1年も経たないうちに、私たちは CTVとOTTにおける広告の新しい可能性.現在では、新規参入が爆発的に増え、広告主がよりターゲットを絞れるニッチなチャンネルも増えています。
これは、ターゲットとする視聴者に、より直接的かつコスト効率よくリーチできる新たな機会を生み出したという意味で、素晴らしいニュースです。特に、Netflixの下位広告サービスやPlutoTVのような無料サービスが人気を博しているように、より多くの広告ベースのサービスやチャンネルが市場に参入しています。しかし、このことは、ターゲットオーディエンスにリーチするための最適な方法を見つけるために雑多なものをかき分けようとする広告主にとって、困難をもたらしています。この記事では、マーケティング担当者が広告のためにこの風景をナビゲートする方法をよりよく理解できるように、様々なストリーミングのカテゴリと紛らわしい略語を説明します。
マーケティング用語でCTV、OTT、VOD、リニアTV、FASTとは何ですか？
CTV、OTT、VOD、リニアTVはすべてテレビの一種ですが、その配信方法や消費方法は異なります。ここでは、それぞれの内訳を説明します。
CTVとは？
CTVとはConnected TVの略で、インターネットに接続され、インターネットから直接コンテンツをストリーミングできるテレビのことを指します。
CTVプロバイダーの例としては、以下のようなものがあります。
- Samsung、LG、Vizioなど、ストリーミング機能を内蔵したスマートテレビ。
- Apple TV、Roku、Amazon Fire TV、Chromecastなどのストリーミングデバイス。
- Xbox OneやPlayStation 4などのゲーム機には、ストリーミング機能も内蔵されています。
OTTとは？
OTTとはOver The Topの略で、従来のケーブルテレビや衛星放送の契約をせずに、インターネット経由でテレビコンテンツを配信 することを指します。
OTTプロバイダーの例としては、以下のようなものがあります。
- Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+、HBO Maxなどのストリーミングプラットフォーム。
- Sling TV、PlayStation Vue、YouTube TV、AT&T TV NowなどのライブTVストリーミングサービス。
VODとAVODとは？
VODとは、Video On Demandの略で、決められた放送時間ではなく、ユーザーが自分の都合の良い時間に映像コンテンツを選んで視聴できるサービスのことです。AVODはVideo On Demand with Advertisingの略で、一次コンテンツの随所にコマーシャル広告が流れるため、通常は無料サービスとなっています。VODプロバイダーは、ビデオコンテンツをオンデマンド形式で提供する企業である。VODプロバイダーは、独立したプラットフォームの場合もあれば、ストリーミングサービス、ケーブル、衛星プロバイダーなど他のタイプのプロバイダーが提供する機能の場合もある。
VOD/AVODプロバイダーの例としては、以下のようなものがあります。
- Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+、HBO Maxなどのストリーミングプラットフォーム。
- Sling TV、PlayStation Vue、YouTube TV、AT&T TV NowなどのライブTVストリーミングサービス。
- YouTube、TikTok、Facebook Watch、Twitchなどのソーシャルメディアプラットフォーム。
- オンデマンドコンテンツをパッケージの一部として提供しているComcastやDirecTVなどのケーブル・プロバイダーや衛星放送事業者。
- iTunes、Google Play、Vuduなどのオンラインレンタルおよび購入プラットフォーム。
リニアTVとは？
リニアTVとは、従来のテレビのことで、決まった時間に番組が放送され、ライブで視聴するか、録画して後で視聴する必要がある。リニアテレビプロバイダーは、特定の時間に放送される予定のテレビコンテンツを提供する企業である。視聴者がライブで見るか、後で見るために録画しなければならない番組スケジュールを提供する。リニアテレビプロバイダーは通常、コンテンツにアクセスするために加入が必要ですが、パッケージの一部としてオンデマンドコンテンツを提供することもあります。
リニアTV事業者の例としては、以下のようなものがあります。
- Comcast、DirecTV、Dish Networkなどの従来のケーブルおよび衛星放送プロバイダー
- ABC、NBC、CBS、Foxなどの放送テレビネットワーク
- PBSなどの公共テレビ局
- ESPN、HBO、AMCなどの専門ネットワーク
- BBCやCCTVなどの国際ネットワーク
FASTチャンネルとは？
FAST（Free Ad-Supported Streaming TV）チャンネルは、ストリーミングプラットフォーム上でテレビのライブチャンネルを視聴するための機能です。自動化技術を使ってテレビのライブチャンネルをスキャンしてインデックス化し、オンデマンドでストリーミングできるようにするものです。これにより、ユーザーは従来のケーブルテレビや衛星放送と同じように、ストリーミングプラットフォームでテレビのライブチャンネルを視聴することができるようになります。
FASTチャンネルは、従来のリニアテレビチャンネルとは異なり、時間や場所の制約を受けず、またケーブルや衛星放送の契約も必要ありません。ストリーミングデバイスや、この技術に対応したスマートテレビからアクセスすることができます。
FASTチャンネルを提供するストリーミングプラットフォームの例。
- Pluto TV、Sling TV、YouTube TV、Philoなどは、ライブとオンデマンドのコンテンツを組み合わせて提供するプラットフォームで、ユーザーにとってより柔軟で便利なものとなっています。
まだ迷っていますか？ 要するに、CTVとOTTは見る方法、VODは消費する方法、Linear TVはスケジュールする方法ということです。FASTチャンネルは、リニアTVとVODを組み合わせ、リニアTVのフォーマットでVODコンテンツをユーザーに提供するものです。
ストリーミングプラットフォームやチャンネルでの広告はどのように行われるのですか？
CTV、OTT、VOD、Linear TV、FASTチャンネルにおける広告は、プラットフォームや視聴するコンテンツの種類によって、さまざまな方法で行われます。CTVとLinear TVはより伝統的なもので、30秒のスポットを提供しています。ターゲティングの機会は、コンテンツに基づく地域と一部の人口統計に限られます。これに対し、OTT、VOD、FASTチャンネルは、広告の選択肢が多く、ターゲティング能力も高い。視聴者に関するより詳細な情報を提供し、コンテンツ内に配置することができます。さらに、特定のチャンネルやコンテンツ内に広告を掲載し、特定の視聴者をターゲットにすることができます。
一般に、ストリーミング・プラットフォームでの広告は、従来のリニアTV広告よりもターゲティング、測定、柔軟性に優れています。広告主は視聴者をよりよく理解し、より関連性の高い、魅力的な広告を配信することができます。このため、広告主はマーケティング費用を従来のリニアTVの手段から移動させ、代わりにストリーミングTVの高度なターゲティングの可能性に目を向けているのです。
効果的なターゲティングとより良い測定によって、この傾向は確実に続くでしょう。現代のマーケティング担当者は、この方向に広告費を実験的にシフトし、ストリーミングTVのプラットフォームの進化に伴って生じる機会に適応し続けるでしょう。
