テレマーケティング、ラジオコマーシャル、ダイレクトメールの時代は、徐々に失われつつあります。今でもこれらの広告は存在していますが、かつてのように顧客にリーチするための人気や効果はほとんどありません。顧客が普段使っているデジタルプラットフォームを使って、リードやコンバージョンを生み出す方法として、コンテンツマーケティングが急速に進化しています。
コンテンツマーケティングという言葉を耳にしたことがあると思いますが、実際にはどのような意味があるのでしょうか。このガイドでは、コンテンツマーケティングについてご説明します。
コンテンツマーケティングとは？
コンテンツマーケティングとは、オーディエンスに特化した文章や映像による情報（コンテンツ）を作成し、オーディエンスが自社についての意思決定をする際に役立てたり、オーディエンスの疑問に答えたり、楽しませたりする計画的なシステムです。現在のコンテンツマーケティングのほとんどは インバウンド マーケティングつまり、パーソナライズされたコンテンツによって人々を惹きつけ、クリックしてもっと知りたいと思わせるのです。
インバウンド・マーケティングは、アウトバウンド・マーケティングとは対照的なものです。今、人々は自分が必要としているものを見つけるためにオンラインでフレーズを検索し、あなたのコンテンツに出会い、あなたのコンテンツマーケティング戦略のおかげで疑問が解決されるのです。
コンテンツマーケティングの種類
コンテンツ・マーケティングとは、ブログに SEOに強い のコンテンツを提供しています。とはいえ ブログ は、魅力的で役に立つ投稿でお客様に情報を提供する、例外的なタイプのコンテンツマーケティングですが、それが唯一の方法ではありません。もあります。
- ポッドキャスト
- ビデオ
- コンテンツシンジケーション
- メールキャンペーン
- ソーシャルメディアへの投稿
- ケーススタディ
- ウェビナー
- 電子書籍
- ホワイトペーパー
- リンクビルディング
- インタビュー
コンテンツマーケティング戦略では、上記の種類のコンテンツを自由に組み合わせて使用することができます。どのようなコンテンツを作成するかは、オーディエンスによって異なります。彼らはどこで遊んでいるのか？彼らは何をするのが好きなのか？どのような情報が彼らにとって消化しやすいか？例えば、プロフェッショナルやビジネスオーナーは、ケーススタディを読むのが好きかもしれませんが、シングルペアレントは、用事の合間にポッドキャストを聴くのが好きかもしれません。
なぜコンテンツマーケティングが重要なのか？
今日のデジタル社会で成功するためには、コンテンツマーケティング戦略の策定が欠かせません。お客様は、電話帳を見て最初に自分のニーズに合う会社に電話をかけるのではなく、Googleで検索したり、ソーシャルメディアにログインして友人の勧めを聞いたりします。その代わりに、Googleで検索したり、ソーシャルメディアにログインして友人のおすすめを聞いたりします。ビジネスを成長させ、適切な人々にマーケティングを行うためには、そのような人々がオンラインで行き交う場所にいる必要があります。そこで、コンテンツ・マーケティングの出番です。
ここでは、しっかりと計画されたコンテンツマーケティング戦略が、どのようにしてビジネスを後押しするのかをご紹介します。
転換のための優れた方法です
テレマーケティングやダイレクトメールなど、昔ながらの広告には「押し付けがましい」という印象を持つ人が多いのですが、コンテンツマーケティングにそのような印象を持つ人はほとんどいません。それは、コンテンツマーケティングが顧客視点に立っているからです。コンテンツマーケティングでは、潜在的な顧客に対して、時間や連絡先を提供する代わりに、コンバージョンという見返りを与えます。
リードを生み出したい、「いいね！」を増やしたい、売上を上げたいなど、コンテンツマーケティングはそのすべての鍵を握っています。コンテンツマーケティングを正しく使えば、オーディエンスを遠ざけたり、困らせたりすることはありません。
お客様に語りかける
コンテンツマーケティングでは、お客様を中心に据えます。動画やソーシャルメディアへの投稿、ホワイトペーパーなどのコンテンツを通じて、顧客が必要としている情報を提供します。コンテンツ・マーケティングは、顧客のニーズに合わせてパーソナライズされます。
例えば、ある人が自分の疑問に対する答えを探すためにGoogleを検索したとします。その検索結果の一番上には、その質問に答えたあなたのウェブサイトのブログ記事が表示されます。最後に、あなたは コールトゥアクション その結果、お客様の心を読み取って、必要なときに必要なものを正確に知ることができるようになります。その結果、お客様の心を読んで必要なものを必要なときに正確に知ることができるような、優れたカスタマーエクスペリエンスを実現することができます。
マーケティング費用の節約になる
信じられないかもしれませんが、コンテンツマーケティングはお財布に優しくありません。実際、よく考えられたコンテンツマーケティング戦略は、検索広告やラジオ広告、その他の広告よりも優れた投資収益率を得ることができます。1 コンバージョン率の高いランディングページ例えば、そのページから大量のリードや売上を獲得することができるかもしれません。そのページからの売上が、作成にかかった費用の10倍以上になれば、コンテンツマーケティングのスイートスポットに到達したことになります。
ブランド認知度と顧客との関係性を高める
コンテンツマーケティングの目的は、売上だけではありません。ほとんどのコンテンツ・マーケティング戦略の最終目標は売上や収益ですが、コンテンツはその過程で顧客との関係を強化し、顧客にブランドについてもっと知ってもらうこともできます。顧客があなたのブランドについて知れば知るほど（つまり、あなたの透明性が高ければ高いほど）、次のことが可能になります。 あなたの顧客がより忠実になる.
2020年、ブランドとパブリッシャーのためのコンテンツマーケティングのヒント
他社が同じことをしていても、自社のビジネスに貢献し続けるコンテンツを作り続けるにはどうすればいいのでしょうか？ここでは、2020年のコンテンツマーケティングのヒントをご紹介します。
- コンテンツの公開には一貫性が必要です。毎週でも毎日でも、顧客はいつあなたからの新しい情報を期待できるかを知るべきです。
- SEOをブラッシュアップする。検索エンジン最適化は、ブログ記事、ビデオ、ポッドキャストのコンテンツなどを形成するのに役立つ、戦略の必須項目です。必要に応じて、この作業をSEOの専門家に委託することも検討しましょう。キーワードリサーチを利用して 勝利のためのブログ記事とコンテンツのアイデア.
- コンテンツの再利用。ホワイトペーパーをポッドキャストのエピソードにしたり、ソーシャルメディアに投稿した内容をサイトの長文記事にしたりすることで、費用と時間を節約できます。 あなたの権威ある情報は、できるだけ多くの人に届けたいものです。
- 分析する、分析する、分析する。 あらゆるコンテンツに対応した分析ツールが用意されていますので、ぜひ活用してください。何がうまくいっているのか、どこにもっと力を入れるべきなのかがわかります。
コンテンツマーケティングの努力を自動化するために、コンテンツを共有可能にすることを忘れないでください。追加 ソーシャルメディア共有ボタン コードをコピー＆ペーストするだけで、数分後にはあなたのサイトにコンテンツが追加され、あなたが苦労して企画・制作した高品質なコンテンツを読者が共有できるようになります。読者はワンクリックで、お気に入りのすべてのソーシャルメディアサイトのネットワークにあなたのコンテンツを共有することができます。
