コンテンツマーケティングの専門家が、初心者向けのブログのコツを紹介する「成功するブログの持ち方」シリーズへようこそ！今回はその第3弾です。 今回はシリーズのパート3です。
ビジネスブログの場合、魅力的なコンテンツを作るためには、オーディエンスの共感を得られるトピックを見つけなければなりません。マーケティング担当者であれ、パブリッシャーであれ、ターゲットとなるオーディエンスを念頭に置き、彼らのペインポイントやモチベーション、何が彼らを興奮させ、夢中にさせるのかを理解する必要があるのです。
良いブログとは何か、大まかなイメージはできていても、ブログ記事のアイデアを出すのは意外と難しいものです。いくつかのアイデアはあるかもしれませんが、ブログ記事を一貫して書くには、いくつかのトピック以上のものを用意する必要があります。
視聴者の注目を集めることがかつてないほど困難な状況の中で、ブログ記事のアイデアをどのようにして生み出すことができるのでしょうか。そこで、私たちが知っている最も優れたコンテンツマーケティングマネージャーに、その秘訣を教えてもらいました。
1.お客様と接する同僚のアイデアを参考にする
ブログを運営している人であれば、1日のほとんどを文章を書いたり、仕事を任せたりしているかもしれません。お客さまと話す機会はどれくらいありますか？おそらく、あまりないでしょう。
何だと思いますか？お客様が一番のアイデアの宝庫です。 Jana Barrettのシニア・コンテンツ・マーケティング・マネージャー GetFeedbackは、常にお客様と接する同僚のアイデアを参考にしています。"営業チーム、サポートチーム、カスタマーサクセスチームは、毎日お客様と接しているので、お客様が直面している課題について素晴らしい洞察力を持っています」と彼女は言います。"彼らと同期していることが、お客様や見込み客が実際に読みたいと思うような有益なコンテンツを作成するための第一の方法なのです」。
ヤナは毎日のように、顧客担当の同僚が会議に持ち込んだ質問やコメントをもとに、ブログトピックのアイデアを書き留めています。また、Slackに「コンテンツのアイデア」というチャンネルを設けて、同僚に定期的に投稿を呼びかけています。
2.ニュースの流れに敏感になり、たくさんの本を読み、アイデアを集める
世の中には素晴らしいコンテンツがたくさんあります。それは、お客様やインターネット上の人々、そしてブランドが生み出したコンテンツです。コンテンツマネージャーとしては、ニュースサイクルに敏感に反応し、世の中にあるものを読まなければなりません。魅力的なコンテンツに出会ったら、それを集めてください。
から取る。 ミア・クアリアレッロのキュレーションとコミュニティの責任者である Flipboardは、世界中のストーリーを集約して整理し、ソーシャルマガジンとして提供するソーシャルプラットフォームです。"Flipboard Editorialチームは、たくさんの本を読んでいます」と彼女は言います。"私たちの使命は、優れたジャーナリズムをユニークなストーリーパッケージで紹介することですからね。ブログ記事のアイデアを考えるとき、私の哲学は "常に収集すること "です」。
Miaが何を書いているかに関わらず、彼女のプロセスは変わりません。興味深いトピックを集め、特定のオーディエンスに向けたユニークなフックを見つけ、リサーチし、執筆し、最も魅力的で消費しやすい方法でコンテンツをパッケージ化し、それを世界に向けて発信しています。
3.事前に設定したテーマに沿って結集
しかし、優れたコンテンツマネージャーは、構造とプロセスがパズルの重要なピースであることを認識しています。
"編集チームにとって大きなブレークスルーとなったのは、実際に会議テーブルを囲んでストーリーを売り込む前に必要なすべてのことの重要性に気付いた瞬間でした」。 ジョーダン・タイチャーのマネージング・エディターです。 Contentlyは、ブランドが優れたコンテンツを大規模に作成することを支援するテクノロジー企業です。"あっという間にひらめく瞬間に頼りたくなりますが、良いアイデアを思いつくには、構造、時間、研究が必要です。"
ジョーダンのチームは毎週ミーティングを行い、月の初めにはその月のテーマやコンテンツのフォーマットをまとめたメールをチームに送ります。また、具体的な提案を求めることもあります。"全員が同じテーマを考え、数週間の準備期間があるので、ミーティングでの議論はより充実したものになります」。"単発のピッチではなく、1時間ほどの会話のようなものです」。
Dew Smithのマネージング・エディターです。 Vendastaは、毎月のトピッククラスターで同様のアプローチをとっています。チームは毎月、キーワード調査に基づいて特定のテーマを決定し、ブログやその他のコンテンツに反映させています。
例えば、10月は「WebTober」と名付けられました。"WebTober」は、リセラーパートナー向けのホワイトレーベルのウェブサイトホスティングサービスである「ウェブサイト・プロ」の新リリースを促進するために、9月初旬に10月のテーマとして決定されました。"このテーマを念頭に置いて、様々なSEOツールを使って初期のキーワード調査を行い、コンテンツに焦点を当てるための素晴らしいトピックをいくつか選ぶことができました」。
4.データとSEOに基づいた意思決定
ブログトピックの決定は、直感や視聴者のためになると感じたものに基づいて行うべきではありません。データに基づいて判断し、コンテンツのアイデアがSEO戦略に合致していることを確認する必要があります。
Lizzie Kardonのコンテンツとエンゲージメントの責任者である ペイジー当社では、マーケティング全般、特にコンテンツについて、データに基づいたアプローチを行っています。"オーガニック検索は当社の最大のトラフィック源であり、当社のサービスや製品に関連した価値の高いキーワードでランキングを確保するために努力してきました。
リジーはどうやって多くのトラフィックを生み出しているのでしょうか？彼女はキーワードに依存しています。"毎月何万回も閲覧される私たちのブログのために、コンテンツのアイデアを開発するための私のアプローチは、すべてキーワードにあります。"SEOツールを使って、ターゲットにしているキーワードに一致するランキング上位のブログ記事から、トピックのアイデアのインスピレーションを得ています」。
同様に、ShareThis のコンテンツチームは、SEMRush を使用して、当社のサイトや競合他社のサイトにトラフィックをもたらしているトップパフォーマンスのキーワードを特定し、それらのトピックに沿ってより多くのコンテンツを作成しています。
5.コラボレーションを得る
コンテンツチームのメンバーは、コンテンツの作成と公開を担当していますが、優れたアイデアを持っているのは彼らだけではありません。同僚を活用することで、より多くの記事が書けるようになるでしょう。
"私たちは非常に協力的なプロセスを踏んでいるので、アイデアが不足することはありません」と言います。 キム・クルボアジェのコンテンツ・ソーシャルメディア・ディレクター。 キャンペーンモニターです。 メールサービスプロバイダーである"優れたコンテンツ組織は、会社全体のニーズに応えるものであるため、カスタマーサポート、コンプライアンス、セールス、カスタマーサクセスなど、お客様や見込み客を担当するチームと連携して、アイデアや話題を集めています。"
キムは、カスタマー・フェイシング・チームのパートナーであるだけでなく、SEOを専門とするチームとも密接に連携しています。"私たちはSEOチームと協力して、私たちが作成した有益なコンテンツが検索エンジンで見つけられるようにしています」と彼女は言います。"私たちは人のために書き、検索用に最適化します。その逆ではありません。私たちは、この組み合わせが成功することを発見しました」。
