長い時間をかけて Facebook広告 は、500回以上のインプレッションを獲得すると、0～10の間で「関連性スコア」が表示されます。
コンバージョン率が高ければ、関連性スコアも高くなります。Facebookでは、コンバージョン率が高いということは、商品やサービスがターゲットとしているオーディエンスとの関連性が高いことを示していると考えているからです。
スクリーンショット via Facebook.com
しかし、2019年初頭、Facebookは代わりに新しい「関連性診断」を導入しました--そして、2019年4月30日以降、これらは全員に展開されました。
新しい関連性診断は、単一の関連性スコアではなく、3つの主要な指標に分かれています。 Facebookの概要は以下の通りです。:
- "品質ランキング：同じ視聴者を対象に競合する広告と比較して、あなたの広告の品質がどのように認識されているか"
- "エンゲージメント率ランキング：同じオーディエンスで競合する広告と比較して、あなたの広告の期待エンゲージメント率がどうか"
- "コンバージョン率ランキング：同じ最適化目標で同じオーディエンスを争う広告と比較して、あなたの広告の予想コンバージョン率がどうなるか"
AdLeaksの説明によるとこれらの診断は、広告の潜在的な問題を解決するのに役立つように設計されています。
"広告の効果のリアリティチェック "のようなものです。広告の目標が達成されていない場合、広告関連性診断によって、改善が必要な領域を理解することができます。各広告の過去の広告オークションでのパフォーマンスを、設定した日付範囲で評価します。"
関連性診断の採点方法は？
以前のFacebookの関連性スコアは、0から10の間の単純な数字で、0が最悪のスコア、10が最高のスコアでした。
新しい「関連性診断」は、それぞれ以下のいずれかで採点されます。
- 平均以下
- 平均
- 平均以上
平均以下」のスコアは、他の広告と比べてどれだけ悪いかを教えてくれます（「下位35％」や「下位20％」などと表示されます）。
もちろん、広告予算を最大限に活用するためには、すべてのカテゴリーで「平均」または「平均以上」のヒットを出したいものです。
関連性診断は、FacebookのAds Managerで単一の広告を表示しているときに、デフォルトの列ビューに表示されますが、Ads Managerのカスタムレポートに追加することもできます。 Social Media Examinerがこの記事で詳細を述べています。.
なぜ関連性診断が重要なのか？
Facebookの関連性診断は、広告が苦戦している可能性のある場所をピンポイントで指摘し、修正するためのアクションを起こすことができるように設計されています。
あなたの立場からすると、あなたは、自分の 広告予算.また、Facebook社の立場からすると、ユーザーにコンバージョンにつながる関連性のある質の高い広告を見てもらい、ユーザーが広告をFacebookプラットフォームのネガティブな側面ではなく、ポジティブな側面として捉えられるようにしたいと考えています。
関連性診断を改善するには？
あなたの広告が特定の分野で「平均以下」と評価された場合。 は、Facebookの情報の表を参考にすることができます。 は、広告のトラブルシューティングや改善に役立ちます。
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Facebookは、"平均 "のスコアを "平均以上 "にしようとするよりも、"平均以下 "から "平均 "にすることに集中した方がインパクトがあると説明しています。
広告を作成してテストする際には、次のことも重要です。
- 複数のバージョンの広告を試してみると、どの広告が最も良い結果をもたらすかがわかります。小さな変更（例えば、広告の文字列を変更するなど）で、最も良い結果が得られるかもしれません。 コールトゥアクション - は、広告のパフォーマンスに大きな違いをもたらします。まずは、まったく異なるバリエーションをいくつか試してみて、最も効果的だったものを選んで修正し、進めていくのがよいでしょう。
- ターゲットオーディエンスごとに異なるバージョンの広告を使用する。 完璧な」広告、「完璧な」広告というのは、おそらく存在しません。 対象者 あなたの製品やサービスのために、複数の異なるオーディエンスが存在し、それぞれが異なるタイプの広告に最もよく反応するかもしれない。
- 広告の頻度（同じ人にどれくらいの頻度で広告を表示するか）にも注意してください。あまりにも高すぎると、コストが大幅に上がってしまいます。Social Media Examinerは次のように推奨しています。 周波数が1.7を大きく超えないようにする.
- すでに変換された人を除外する。 Karola Karlson氏は次のように述べています。 AdEspressoへの投稿でまた、「無料の電子書籍を宣伝していて、誰かがそれをダウンロードしたら、その人に再び広告を表示するために追加の広告予算を使うべきではない」とも言われています。
Facebookはあなたが「関連性診断」を使うことを期待していますか？
Facebookは関連性診断機能を提供していますが、これを使ってすべての分野で広告を「平均」に引き上げようとする必要はありません。関連性スコアが高くない広告にペナルティを課すような兆候はありません。
あなたの広告が（あなたの視点で）うまくいっているのであれば、関連性診断を気にする必要はありません。平均以下」と評価されていても、目的を達成している場合もあり、Facebookはそれでよいとしています。
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