很長一段時間 Facebook 廣告 收到"相關性分數"之間 0 和 10 之間,一旦他們達到至少 500 次展示。
如果您的廣告轉化率較高,則他們會獲得較高的相關性分數,因為 Facebook 認為轉化率是一個很好的信號,表明您的產品/服務與您定位的受眾高度相關。
螢幕截圖通過Facebook.com
然而,在2019年初,Facebook推出了新的相關性診斷程式,從2019年4月30日起,這些診斷功能將針對所有人推出。
新的相關性診斷值不是單個相關性分數,而是拆分為三個關鍵指標, Facebook 概述如下:
- 品質排名:與競爭相同受眾的廣告相比,廣告的感知品質如何。
- 參與度排名:與競爭相同受眾的廣告相比,廣告的預期參與率如何。
- 轉化率排名:與具有相同優化目標的廣告相比,廣告的預期轉化率如何爭奪相同的受眾。
正如 AdLeaks 所解釋的,這些診斷旨在幫助您解決廣告的潛在問題:
"這就像對廣告效果的現實檢查。如果您的廣告目標未實現,廣告相關性診斷可以説明您瞭解需要改進的領域。它評估每個廣告在廣告競價中過去在您設置的日期範圍內的表現。
相關性診斷是如何評分的?
舊的 Facebook 相關性分數是介於 0 和 10 之間的簡單數位,其中 0 是最差的分數,10 是最佳分數。
每個新的相關性診斷都作為以下方法之一評分:
- 低於平均水準
- 平均
- 高於平均水準
"低於平均水準"的分數將告訴你你與其他廣告的關係有多糟糕(它會說你處於"最低35%"或"最低20%"等)。
顯然,您希望在每個類別中達到"平均值"或"高於平均水準",以便充分利用您的廣告預算。
當您在 Facebook 的廣告管理工具中查看單個廣告時,相關性診斷將顯示在預設列視圖中,但您也可以將它們添加到自定義廣告管理報告中, 作為社交媒體審查員在本帖子中的詳細資訊.
為什麼相關性診斷很重要?
Facebook 的相關性診斷旨在説明您確定廣告可能難以解決的位置,因此您可以採取措施修復廣告。
從您的角度來看,您希望從 廣告預算.從Facebook的角度來看,他們希望使用者看到相關、高質量的廣告,這些廣告會導致轉化,這樣使用者才能將廣告視為Facebook平臺的積極而非負面方面。
如何改進相關性診斷?
如果您的廣告在特定區域或區域被評分為「低於平均水準」, 您可以查閱 Facebook 的資訊表 以説明您排除故障並改進廣告。
螢幕截圖通過Facebook.com
Facebook解釋說,你應該專注於從"低於平均水準"轉向"平均",因為這比試圖將"平均"分數轉移到"高於平均水準"的影響更大。
在建立和測試廣告時,使用:
- 試用廣告的多個版本,以便您看到哪個廣告會為您提供最佳效果。您可能會發現,一個小的變化 - 例如,到 call to action • 對廣告的性能有很大影響。您可能希望首先嘗試幾個完全不同的變體,然後選擇一個最好修改並前進的變體。
- 針對不同的目標受眾,使用不同版本的廣告。可能沒有一個"完美"的廣告或"完美" 目標受眾 對於您的產品/服務 – 可能有幾個不同的受眾群體,每個受眾群體都會對不同類型的廣告做出最佳回應。
- 留意您的廣告頻率(廣告向同一人員展示的頻率)。如果價格太高,你最終會看到你的成本大幅上升。社群媒體審查員建議您 不要讓你的頻率超過1.7.
- 排除已轉換的人員。正如卡羅拉·卡爾森所說 在AdEspresso的帖子中,"如果您正在推廣免費電子書,而有人下載了它,則您不應在再次向此人展示廣告時花費額外的廣告預算。
Facebook 是否希望您使用相關性診斷?
Facebook 提供相關診斷,以方便您使用:您無需使用它們來嘗試在所有領域將廣告提升為"平均"。沒有跡象表明Facebook會懲罰那些沒有達到良好相關性分數的廣告。
如果你的廣告表現良好(從您的角度來看),那麼您就不必擔心相關性診斷。你可能有一個"低於平均水準"的評級,但仍符合你的目標,Facebook說這很好。
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