Per molto tempo, Annunci su Facebook ha ricevuto un "punteggio di rilevanza" tra 0 e 10, una volta raggiunte almeno 500 impressioni.
Se i vostri annunci avessero un alto tasso di conversione, otterrebbero un alto punteggio di pertinenza, poiché Facebook ha ritenuto che il tasso di conversione fosse un buon segnale che il vostro prodotto/servizio era altamente rilevante per il pubblico a cui miravate.
Screenshot diFacebook.com
All'inizio del 2019, però, Facebook ha introdotto la nuova Diagnosi di Rilevanza, che dal 30 aprile 2019 è stata estesa a tutti.
Invece di un singolo Punteggio di Rilevanza, la nuova Diagnosi di Rilevanza è suddivisa in tre metriche chiave, che Facebook delinea come segue:
- "Classifica della qualità: come la qualità percepita del tuo annuncio rispetto agli annunci in competizione per lo stesso pubblico".
- "Classifica del tasso di partecipazione: come il tasso di partecipazione previsto per il tuo annuncio rispetto agli annunci che competono per lo stesso pubblico".
- "Classifica del tasso di conversione: come il tasso di conversione previsto per il tuo annuncio rispetto ad annunci con lo stesso obiettivo di ottimizzazione che competono per lo stesso pubblico".
Come spiega AdLeaksQuesti sistemi diagnostici sono progettati per aiutarvi a risolvere potenziali problemi con i vostri annunci:
"Questo è come un controllo della realtà sull'efficacia dei tuoi annunci. Se i tuoi obiettivi pubblicitari non vengono raggiunti, la diagnostica della rilevanza degli annunci può aiutarti a capire le aree in cui hai bisogno di miglioramenti. Essa valuta le prestazioni passate di ogni annuncio all'asta nell'intervallo di date che hai fissato".
Come vengono valutati i risultati della Diagnostica di Rilevanza?
Il vecchio punteggio di pertinenza di Facebook era un semplice numero tra 0 e 10, dove 0 era il punteggio peggiore e 10 era il migliore.
Ciascuna delle nuove Diagnosi di Rilevanza è stata valutata come una delle seguenti:
- Sotto la media
- Media
- Sopra la media
Il punteggio "sotto la media" vi dirà quanto male state facendo in relazione ad altri annunci (dirà che siete nel "fondo 35%" o "fondo 20%", ecc).
Ovviamente, si vuole colpire "nella media" o "sopra la media" in ogni categoria, al fine di ottenere il massimo dal vostro budget pubblicitario.
La Diagnostica della rilevanza viene mostrata nella vista delle colonne di default quando si visualizza un singolo annuncio in Ads Manager di Facebook, ma è anche possibile aggiungerle ai report personalizzati di Ads Manager, come Social Media Examiner dettagli in questo post.
Perché è importante la Diagnostica della Rilevanza?
La diagnostica di rilevanza di Facebook è stata progettata per aiutarti a individuare i punti in cui il tuo annuncio potrebbe essere in difficoltà, in modo da poter intervenire per risolverlo.
Dal vostro punto di vista, volete ottenere i migliori risultati possibili dal vostro budget pubblicitario. E dal punto di vista di Facebook, vogliono che gli utenti vedano annunci rilevanti e di qualità che portino a conversioni - in modo che gli utenti vedano gli annunci come un aspetto positivo, piuttosto che negativo, della piattaforma Facebook.
Come potete migliorare la vostra Diagnostica di Rilevanza?
Se il tuo annuncio viene segnato come "sotto la media" in una o più aree particolari, è possibile consultare la tabella delle informazioni di Facebook per aiutarvi a risolvere i problemi e migliorare l'annuncio.
Screenshot diFacebook.com
Facebook spiega che dovresti concentrarti sul passaggio da "sotto la media" a "medio", perché questo avrà un impatto maggiore rispetto al tentativo di spostare i punteggi "medi" a "sopra la media".
Mentre si creano e si testano gli annunci, è anche importante:
- Provate più versioni di un annuncio, in modo da vedere quale di questi vi dà i migliori risultati. Potreste trovare che un piccolo cambiamento - per esempio, al appello all'azione - fa una grande differenza per l'esecuzione dell'annuncio. Potreste voler iniziare provando diverse varianti piuttosto diverse, per poi scegliere quella che ha fatto meglio a modificare e andare avanti.
- Utilizzate diverse versioni del vostro annuncio per diversi destinatari. Probabilmente non esiste un solo annuncio "perfetto" o "perfetto". target di riferimento per il vostro prodotto/servizio - potrebbero esserci diversi tipi di pubblico, ognuno dei quali risponderebbe meglio a un diverso tipo di annuncio.
- Tieni d'occhio la frequenza dei tuoi annunci (quanto spesso il tuo annuncio viene mostrato alle stesse persone). Se la frequenza è troppo alta, finirai per vedere aumentare i tuoi costi in modo significativo. Il Social Media Examiner raccomanda di non lasciate che la vostra frequenza vada ben oltre 1,7.
- Escludere le persone che si sono già convertite. Come dice Karola Karlson in un post su AdEspresso"se stai promuovendo un eBook gratuito e qualcuno lo scarica, non dovresti spendere un budget pubblicitario aggiuntivo per mostrare di nuovo il tuo annuncio a questa persona".
Facebook si aspetta che usiate la Diagnostica della Rilevanza?
Facebook fornisce la Diagnosi di Rilevanza per la vostra convenienza: non dovete usarla per cercare di far salire il vostro annuncio a "media" in tutte le aree. Non c'è alcuna indicazione che Facebook penalizzi gli annunci che non ottengono buoni punteggi di rilevanza.
Se il tuo annuncio sta funzionando bene (dal tuo punto di vista), allora non devi preoccuparti della Diagnostica di Rilevanza. Potresti avere una valutazione "sotto la media", ma comunque raggiungere il tuo obiettivo, e Facebook dice che va bene.
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