Googleは依然として多くの人に選ばれている検索エンジンであり、検索エンジンの中で92.46%の市場シェアを持っています。 StatCounter - 多くの消費者は、ブランドや製品のリサーチ、新製品の発見などのためにソーシャルメディアを利用しており、Facebookはカスタマージャーニーの中で重要な位置を占めています。ここでは、マーケティング担当者が知っておくべきFacebook検索の概要と、それを活用する方法をご紹介します。
ソーシャルメディアがブランドにとって重要な理由
スクリーンショット via GlobalWebIndex
2019年のソーシャルメディアトレンドレポートで GlobalWebIndex の調査によると、42％の消費者が新しいブランドや製品をリサーチするためにソーシャルメディアを利用しており、29％の消費者がソーシャルメディアを利用する主な理由の一つであると答えています。半数弱（48％）の消費者は、「」と考えられます。ブランド・インタラクター"ブランドのコンテンツに「いいね！」を押したり、フォローしたり、シェアしたり、プロモーションやスポンサー付きの投稿をクリックしたり、ソーシャルメディア 上でブランドと関わりを持つ人たちのことです。SNSユーザーの36％は、好きなブランドをSNSでフォローしていると答え、25％は購入を検討しているブランドをフォローしていると答えました。
Facebookのようなソーシャルメディアは、消費者が新しいブランドや製品を発見したり、ロイヤルティの高いブランドとつながりを持ったりすることを可能にしています。しかし、お金を払ってまで Facebook広告 を出し抜こうとしています。 Facebookのアルゴリズム Facebookでは、オーガニックリーチを高めるために、ユーザーが興味のあるコンテンツをプラットフォーム上で見つけるための別の方法として、Facebook検索を提供しています。
Facebook検索の歴史を振り返る
スクリーンショット via Facebook
2013年には Facebook グラフサーチの導入これは、ユーザーの友人から情報を得て、ユーザーの自然言語によるクエリに応答するセマンティック検索エンジンである。ユーザーは、「人」、「場所」、「ページ」、「友達がチェックインした場所」、「タグ付けされた場所」などを検索することができました。グラフサーチは、Facebookが検索アルゴリズムのアップデートを続けている間に廃れていきましたが、その中には コア機能はそのまま 今日は
2015年には Facebook 立ち上げた検索のご参考これは、ユーザーが検索バーに入力すると、リアルタイムの出来事に基づいて自動的に候補が表示されるもので、友達の投稿だけでなく、公開された投稿も結果に含まれるため、ユーザーは人気のあるストーリーやトレンドのニュースを追うことができます。
Facebook検索の仕組み
検索FYIは、グラフサーチと同様に、パーソナライズされた製品です。 の結果に基づいています。 ユーザーのFacebookでの活動 - が、プラットフォーム外でのユーザーの活動は含まれません。検索結果に影響を与える可能性のある活動は以下の通りです。
- 友達が共有しているコンテンツ
- フォローしているページ
- あなたが所属しているグループ
- フォローしているイベント
- ニュースフィードであなたが交流した記事
- お客様のプロフィールに記載されている情報
- あなたがタグ付けされている場所
- あなたの過去の検索結果
また、ユーザーが検索している内容の人気度や最近の投稿状況など、コミュニティの活動も検索結果に影響を与えます。
デフォルトの結果表示は「すべて」ですが、ユーザーはいくつかのオプションを選択して、マーケットプレイス、投稿、人、写真、ビデオ、ページ、場所、グループ、アプリ、イベント、リンクに特化した結果を表示することができます。デスクトップ版では、左側のサイドバーにさらに多くのフィルタリングオプションが用意されており、「誰からの投稿」「特定の友達からの投稿」「投稿の種類」「グループからの投稿」「タグ付けされた場所からの投稿」「日付の範囲」などで結果を絞り込むことができます。
マーケターにとってのFacebook検索の意味
このことは、マーケターにとってどのような意味を持つのでしょうか？Facebookユーザーが何を検索しているかをコントロールすることはできませんが、Facebookの検索機能をいくつかの方法で有利に利用することができます。
Facebookの検索を利用してオーディエンスを見つける
ターゲット顧客がどんなグループに参加しているのか、どのページをフォローしているのか、どんなことに興味を持っているのか。Facebook検索を使って オーディエンスの発見 と、その人の興味や活動に関する貴重な洞察を得ることができます。検索バーに関連するキーワードを入力するだけで、検索結果に表示されるページ、グループ、人、場所、イベントなどを調べることができます。オーディエンスの他の関心事を探ることで、次のようなことが得られます。 素晴らしいブログ記事のアイデアも。
Facebookの検索で、特定のリンクを持つ公共の投稿を探す
最新のブログ記事（または競合他社のバイラルブログ記事）について、Facebookコミュニティがどのような発言をしているか気になる場合は、検索バーにURLを貼り付けるだけで、そのリンクに関連するすべての公開投稿を検索することができます。
Facebookページを検索用に最適化
ユーザーがFacebookで何かを検索するときには、Googleと同じようにキーワードやフレーズを使用します。Facebookの検索アルゴリズムとGoogleのアルゴリズムは同じではありませんが、同じ基本原則を適用して、Facebookでの検索用にページを最適化することができます。Facebookページの情報（「会社概要」セクション、ウェブサイト、住所、電話番号など）を完全に記入することで、ブランド検索やカテゴリー検索でFacebookページが表示されやすくなります。また、「近くのレストラン」などのユーザーのローカル検索で表示されるには、位置情報が不可欠です。
Facebookへの投稿を忘れずに
検索用に最適化できるのは、Facebookページだけではありません。Facebookの投稿を過度に最適化するべきではありませんが、投稿内容に関連するキーワードが含まれていることを確認しておいて損はありません。キーワードを詰め込んだり、まったく関係のない（しかし人気のある）キーワードを投稿に追加したりするような戦術に頼らないようにしましょう。エンゲージメントといえば...。
エンゲージメントを高めるための施策
Facebookの検索結果は、プラットフォーム上でのユーザーの活動だけでなく、コミュニティの活動にも基づいていることを忘れないでください。つまり、エンゲージメントレベルの高い公開投稿は、アクティビティがほとんどない投稿よりも、関連する検索に表示される可能性が高いということです。また、エンゲージメントレベルが高いページでは、その投稿が検索結果で上位に表示される可能性も高くなります。 リアルFacebookフォロワーの ニュースフィードに表示され、オーガニックリーチも増えるので、一石二鳥です。
Facebookでより多くの支持を得るための簡単な方法の一つは インストール ソーシャルメディア共有ボタン は、読者がFacebookやその他のソーシャルネットワークでコンテンツを共有することを促し、コンテンツの人気、リーチ、認知度を高めます。それらの投稿は、そのユーザーの友達のフィードに表示されるだけでなく、公開された投稿が関連する検索の検索結果に表示されることもあります。 をインストールします。 Facebookシェアボタン 今日から、わずか数分で、訪問者があなたのコンテンツを簡単に共有できるようになりました。
そして最後に、Facebookマーケティングに関するあらゆるガイドをご覧いただき、以下のような疑問に対する回答を得てください。 Facebookで投稿をピン留めするには？
